Letzte Woche gab Disney seine Veröffentlichungspläne für zwei kommende Marvel-Streaming-Shows bekannt. Die zweite Staffel von Loki wird am 6. Oktober Premiere haben und wöchentlich bis zum 10. November erscheinen. Die erste Staffel von Echo wird seine gesamte Saison am 29. November einstellen. Dies markiert einen Abschied für das Unternehmen. Echo wird das erste Live-Action-Marvel sein oder Krieg der Sterne zeigen, das wöchentliche Veröffentlichungsmodell zu meiden. Es ist schwer, sich dabei nicht unglaublich zynisch zu fühlen.
Netflix war Vorreiter bei dem Modell, Staffeln in einem einzigen Drop zu veröffentlichen, mit der ersten Staffel von Kartenhaus im Februar 2013. Dies war ein radikaler Ansatz für den Fernsehvertrieb, der jedoch in der Geschichte von Netflix als DVD-Verleihunternehmen verwurzelt war. Kunden könnten Saison-Box-Sets von Shows wie mieten Verloren oder 24 Daher war es sinnvoll, die große neue Show als vorgefertigte Box zu präsentieren, die so konsumiert werden kann, wie die Zuschauer schon immer Netflix-Inhalte gesehen hatten.
In den darauffolgenden Jahren wurde dies zur Standardmethode für die Verbreitung von Inhalten bei diesen Diensten, insbesondere bei solchen, die als Technologieunternehmen und nicht als traditionelle Studios operierten. Als Amazon auf den Markt kam, verfolgte das Unternehmen einen ähnlichen Ansatz. Zeigt wie Bosch Und Hinterhältiger Pete veröffentlichte Premieren im Rahmen eines Pilotprojekts mit anderen Kandidaten, aber der Rest der Staffel würde in einem einzigen Drop erscheinen. So nennen Technologieunternehmen „Störung.“
Nach ein paar Jahren wurde jedoch klar, dass dies kein brauchbares Veröffentlichungsmodell war. Ähnlich wie Pläne, Blockbuster-Filme direkt zum Streaming zu schicken, Dadurch werden die primären Kino- und sekundären Heimmedienmärkte umgangen, es war nicht nachhaltig. Es stellte sich heraus, dass es einen guten Grund dafür gab, dass Fernsehen traditionell auf diese Weise verbreitet wurde. In den letzten Jahren ähnelt Streaming immer mehr dem altmodischen Fernsehen.
Als Disney+ 2019 auf den Markt kam, lehnte es das von Unternehmen wie Netflix und Amazon favorisierte Modell der „Alles-auf-einmal-Veröffentlichung“ ab. Es veröffentlichte Shows wie Der Mandalorianer Und WandaVision wöchentlich. Gelegentlich gab es Premieren mit mehreren Episoden, aber das ist nicht anders als bei älteren Fernsehsendungen, die gelegentlich Doppelfolgen zeigten. Der Ansatz hat funktioniert. Während Streaming-Einschaltquoten bekanntermaßen undurchsichtig sind, Der Mandalorianer wurde schnell die gefragteste Serie der Welt.
Es lohnt sich, die Stärken eines wöchentlichen Veröffentlichungsmodells anzuerkennen, sowohl zynisch als auch künstlerisch. Zynischerweise ermöglicht die Veröffentlichung einer Sendung über einen längeren Zeitraum von Wochen und Monaten diesen Diensten, Abonnenten zu halten. Wenn Zuschauer eine Sendung in Echtzeit sehen möchten, können sie sich nicht einfach anmelden, alles vollstopfen und sich dann abmelden. Mit aktuellen Vorschlägen, dass die Zuschauer entscheiden sollen, für welche Dienste sie bezahlen möchten „monatlich„Alles, was eine Bindung ermöglicht, ist aus Sicht des Unternehmens eine gute Sache.“
Weniger zynisch ist, dass das wöchentliche Veröffentlichungsmodell das Wachstum organischer Diskussionen und Mundpropaganda ermöglicht, was oft für das Überleben dieser Projekte von entscheidender Bedeutung ist. Eine Serie, die alle Folgen auf einmal abbricht, kann sich oft wie eine Eintagsfliege anfühlen. Es dominiert die Diskussion für ein paar Tage, bevor es verschwindet. Im Gegensatz dazu hält eine gute Sendung, die wöchentlich erscheint, tatsächlich die Konversation in Gang und bietet die Möglichkeit, durch Mundpropaganda neue Zuschauer zu gewinnen.
Zum Beispiel die erste Staffel von Ted Lasso mit wenig Fanfare auf Apple TV+ gestartet. Allerdings wuchs die Zuschauerzahl im Laufe seines wöchentlichen Veröffentlichungsmodells und sogar darüber hinausbis zu dem Punkt, dass Branchenpublikationen wie Variety veröffentlichten „erneute Überlegung”Stücke spät in der Saison. Das passiert beim Fernsehen ständig; zeigt wie Nachfolge, EuphorieUnd Haus des Drachen Ziehen Sie Woche für Woche ein größeres Publikum an, da sich die Begeisterung um sie herum organisch aufbaut.
Als die Streaming-Kriege immer hitziger wurden, begannen die Dienste, sich von dem Modell der „Alles-auf-einmal-Veröffentlichung“ für ihre höherkarätigen Sendungen zu entfernen. Amazon ist auf ein wöchentliches Veröffentlichungsmodell für umgestiegen Die jungen in seiner zweiten Staffel. Viele der bemerkenswerteren (und teureren) Shows des Dienstes folgten dem traditionellen wöchentlichen Veröffentlichungsmodell: Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht, Zitadelle, Die Weite. HBO Max verfolgte einen ähnlichen Ansatz mit Shows wie Friedensstifter. Peacock ging wöchentlich mit Pokerface Und Frau Davis.
Der vielleicht größte Hinweis darauf, dass das Alles-auf-einmal-Modell nicht nachhaltig war, ist die Tatsache, dass Netflix selbst begann, sich davon zu entfernen. Nach ein katastrophaler Aktiensturz, der durch den Verlust von Abonnenten angeheizt wurdeNetflix hat die Entscheidung getroffen, die vierte Staffel von zu teilen Fremde Dinge über zwei Viertel als eine Möglichkeit, Abonnenten zu binden. Man kann die Bedeutung dieser Entscheidung kaum genug betonen, einige Beobachter argumentierten: „Möglicherweise hat Netflix gerettet.“ Kein Wunder, dass es eine ähnliche Entscheidung getroffen hat Teilen Sie die vierte Staffel von Du.
Im September 2022 kursierten Gerüchte, dass Netflix über einen Wechsel zum wöchentlichen Veröffentlichungsmodell nachdenke einige seiner größten Shows. Das Unternehmen würde leugnen diese Berichte, aber es sagt viel über die Marktlage aus, dass dies auch nur für eine entfernte Möglichkeit gehalten wurde. Der Dienst hat sich bereits in Richtung einer traditionelleren linearen Fernsehübertragung entwickelt wöchentliche Ausstrahlungen von Sendungen wie Der Kreis Und Zu heiß zum Anfassen und Versuche dazu eine Live-Folge von Liebe ist blind.
Natürlich hat der einzelne Zuschauer seine Vorlieben. Einige Zuschauer bevorzugen möglicherweise Binge-Watching gegenüber wöchentlichen Veröffentlichungen. Das ist völlig vernünftig. Es ist immer noch möglich, eine wöchentliche Serie im Binge-Watching anzusehen. Es bedeutet einfach, auf den Abschluss der wöchentlichen Staffel zu warten, so wie einige Zuschauer früher auf die Veröffentlichung der DVD-Box warten mussten. Es ähnelt den Argumenten darüber, Blockbuster auf Home-Entertainment-Systemen sehen zu wollen. Das ist auch völlig vernünftig; es bedeutet nur, etwas länger zu warten.
Die letzten Jahre haben gezeigt, dass Versuche, die altmodischen Veröffentlichungsfenster zu umgehen und zu verkürzen, einfach kein nachhaltiges Geschäftsmodell sind. In vielerlei Hinsicht entwerten sie das Produkt. So wie es Argumente dafür gibt, dass bereits ein symbolischer Kinostart dazu beiträgt, den Bekanntheitsgrad eines Streaming-Films zu steigern, deuten die wenigen vorhandenen Streaming-Daten darauf hin, dass die Serien, die im Streaming tendenziell ein langes Nachleben haben, ähnlich sind Yellowstone oder Kriminelle Gedanken – Neige zu haben zunächst als wöchentliche Veröffentlichung uraufgeführt.
Daher erhält die Unterscheidung zwischen Wochen- und Binge-Modell zusätzliches Gewicht. Die Entscheidung eines Dienstes, eine Sendung zu veröffentlichen, sagt viel darüber aus, was er von dieser Sendung hält. In der Regel werden die wichtigeren und wertvolleren Sendungen wöchentlich veröffentlicht, was die Überzeugung widerspiegelt, dass sie den längeren Veröffentlichungszyklus und die Möglichkeiten, das Publikum über einen längeren Zeitraum hinweg zu binden, zu vergrößern und weiterzuentwickeln, mehr verdienen. Das Binge-Release-Modell fühlt sich eher wie eine Mülldeponie an.
Loki ist zentral für die Marke des Unternehmens. Es ist die zweite Staffel einer Show, die gute Kritiken erhielt und einige Auszeichnungen erhielt. Die Hauptrolle spielt ein wiederkehrender Fan-Lieblingscharakter, gespielt von einem beliebten Schauspieler. Die Staffel zeigt auch das „große Übel“ der kommenden Multiversum-Saga, Kang der Eroberer (Jonathan Majors), obwohl Disney zweifellos vor einigen Herausforderungen steht die Vorwürfe rund um Majors. Dennoch ist es klar Loki ist „wichtig“, daher erhält es das Veröffentlichungsmodell mit höherem Bekanntheitsgrad.
Im Gegensatz dazu die Entscheidung zur Freilassung Echo In einem großen Teil deutet dies darauf hin, dass Disney das Projekt so gut wie aufgegeben hat. Mit Berichten über massive finanzielle Verluste bei Disney aufgrund wie viel Geld für Streaming ausgegeben wirdund mit der Einspielleistung von Ant-Man und die Wespe: Quantumania Es deutet auf die Möglichkeit einer größeren „Superhelden-Müdigkeit“ hin und es gibt Anzeichen dafür, dass das Unternehmen diese zurückfahren wird Produktion Und Veröffentlichung von Inhalten.
Dumping die gesamte Saison von Echo an einem Tag ist nicht ganz so schlimm wie bei Warner Bros., einfach zu verschrotten Batgirl eine steuerliche Abschreibung zu fordern, sendet aber eine ähnliche Botschaft darüber aus, was Disney für wichtig und wertvoll hält. Die Veröffentlichung in einem Stück könnte eine Strategie sein, um das Risiko zu minimieren, dass seine Berichterstattung oder Zuschauerzahl die potenzielle wöchentliche Veröffentlichung des bevorstehenden Live-Action-Films beeinträchtigt Krieg der Sterne zeigen Skelettbesatzung, Gerüchten zufolge soll es im November oder Dezember erscheinen.
Um es klar zu sagen: Nichts davon bedeutet das Echo wird besonders schlimm sein. Tatsächlich, mit Ausnahme von Andores lohnt sich zuzugeben, dass keiner der Disney+ Live-Action-Filme von Marvel oder Krieg der Sterne Die Shows waren besonders gut. Still, Echo stammt aus einem Pool talentierter Autoren, gemessen an den Maßstäben dieser Shows. Die Hauptautorin Marion Dayre hat daran gearbeitet Ruf lieber Saul an. Zu den Mitarbeitern gehören die Nebula- und Hugo-Award-Gewinnerin Rebecca Roanhorse und Gänseblümchen schieben Und Draufgänger Veteran Dara Resnik.
Darüber hinaus ist die Show angeblich wichtig innerhalb des gemeinsamen Universums. Maya Lopez (Alaqua Cox) gab ihr Debüt in der Falkenauge Streaming-Show, die wöchentlich veröffentlicht wurde. Die Serie umfasst Auftritte von Matt Murdock (Charlie Cox) und Wilson Fisk (Vincent D’Onofrio) in der Vorbereitung Daredevil: Wiedergeboren, das mit ziemlicher Sicherheit ein wöchentliches Veröffentlichungsmodell haben wird. Jedoch, Echo wird immer noch als „entbehrlicher“ angesehen als eine animierte Alternative-Universum-Show wie sie Was ist, wenn…?
Vor diesem Hintergrund scheint es wichtig zu sein Echo ist eine Franchise-Show, die eine Minderheitshauptrolle präsentiert. Cox ist ein gehörloser indianischer Künstler und ein Amputierter. Die Show zeigt vielfältige Talente hinter den Kulissen, darunter Bobby Wilson von der indigenen Comedy-Truppe „The 1491s“. Es ist eine deutlich vielfältigere Show als viele der Marvel-Streaming-Serien von WandaVision Zu Loki Zu Falkenauge Zu She-Hulk. Es fühlt sich frustrierend an, so ungesehen Das ist die Show, die auf diese Weise abgebrannt werden soll.
Andererseits würde die Streaming-Revolution immer so enden. Verschiedene Stimmen wären die letzten, die eingeladen würden, am Goldrausch teilzunehmen und der erste, der geopfert wurde sobald sich das Modell als bewiesen hat unhaltbar, wie es immer sein sollte. Das Marvel Cinematic Universe brauchte ein Jahrzehnt, um Projekte mit Minderheiten- oder weiblichen Hauptdarstellern zu entwickeln, was sie in die zynische Situation brachte, dass sie am Ende zu Sündenböcken für die unvermeidliche Superheldenmüdigkeit wurden.
Während Fans das argumentieren Ike Perlmutter, CEO von Marvel Entertainment, war dort das HindernisBob Iger hat gerade in diesem Jahr bewiesen, wie leicht das Unternehmen Perlmutter entfernen könnte, wenn er stand ihren haushaltspolitischen Prioritäten im Weg. Verdammt, das Unternehmen hat den Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, einmal gedemütigt er drohte damit, die Einnahmen seiner Freizeitparks zu beeinträchtigen. Es geht darum, was diesen Unternehmen wichtig ist und was sie dabei für entbehrlich halten.
Nach der Stornierung des Dienstes von Einen Tag nach dem anderen Im März 2019 warnte der Fernsehkritiker James Poniewozik die Zuschauer: „Netflix ist nicht dein Freund.“ Es ist klar, dass Disney das auch nicht ist.