Vor einigen Jahren erwarb die New York Times die Audiojournalismus-App Audm mit dem Ziel, diese als Grundlage zu nutzen für ein eigenes Audioprodukt. Heute stellt das Medienunternehmen das Ergebnis dieser Arbeit mit dem offiziellen Debüt von vor New York Times Audio – eine neue mobile App, die die Top-Podcasts der Publikation, wie „The Daily“, „The Ezra Klein Show“, „Hard Fork“, „Modern Love“, „The Run-Up“ und andere, mit denen kombiniert, die exklusiv dafür erstellt wurden die neue Plattform. Diese reichen von kurzen Kurznachrichten über Lifestyle-Inhalte bis hin zu ausführlichem Journalismus mit Kommentaren und mehr.
Dank der 25-Millionen-Dollar-Übernahme des Produktionsstudios hinter „Serial“ enthält die App außerdem Inhalte, die mit diesem Deal in Zusammenhang stehen. Dazu gehören die gleichnamige Show selbst sowie neue Shows aus dem Studio wie „The Trojan Horse Affair“, „The Coldest Case in Laramie“ und andere sowie „This American Life“, moderiert unter anderem von Ira Glass.
Die Times hat stark in Audioprogramme investiert, um ihr Publikum zu erreichen, insbesondere diejenigen, die unterwegs mit dem Journalismus interagieren möchten – zum Beispiel beim Pendeln, beim Spazierengehen mit dem Hund, beim Laufen oder auf Reisen. In der Regel erfolgt der Zugriff auf die Inhalte von NYT jedoch über Plattformen von Drittanbietern, auf denen Benutzer ihre Podcasts bereits streamen, beispielsweise Apple Podcasts oder Spotify.
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Durch die Isolierung dieser Inhalte in der eigenen App erhält NYT natürlich eine direktere Beziehung zu seinem Publikum, was bedeutet, dass es auch mehr Daten über das Benutzerverhalten sammeln kann, etwa darüber, was die Leute streamen und herunterladen. (Außerdem könnte es seine eigenen Anzeigen verkaufen.) Aber seine Attraktivität könnte begrenzt sein, da die App keinen Podcast-Katalog haben wird, der mit bestehenden Plattformen konkurrieren kann, auf denen die Leute bereits ihre Lieblingssendungen von NYT streamen, wie „The Daily“.
Und mit der Hinzufügung exklusiver Angebote zu NYT Audio müssen Hörer ständig zwischen Apps wechseln, um alle Sendungen zu hören, die sie sehen möchten – und das ist nicht unbedingt etwas, was sie tun möchten.
Sogar Spotify hat mit Verspätung erkannt, dass es sich um eine exklusive Strategie mit Podcasts handelt hat sich nicht ausgezahlt. Das Unternehmen glaubte einst, es könne Nutzer mit großen Namen anlocken und durch den Kauf von Studios eigene beliebte Originale generieren, doch das ist der Fall seitdem gedreht, um mehr zu fokussieren darauf, die Hosting-Plattform und nicht der Ersteller zu sein, entlassen Top-Podcast-Manager dabei. Auch NPR hat kürzlich vier seiner Podcasts abgesagt inmitten einer Reihe von Entlassungen, was für NYT Audio zu einem unsicheren Markt führt.
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Dennoch könnte es für NYT-Loyalisten oder diejenigen, die das Hören von Podcasts noch nicht zu einem Teil ihrer Routine gemacht haben, eine gewisse Anziehungskraft haben und diese neue App als eine Art Mehrwert zusätzlich zu ihrem bestehenden Abonnement betrachten. Für diejenigen, die die App ausprobieren möchten, wird es eine Reihe neuer Shows zum Ausprobieren geben.
Für den Anfang gibt es eine neue Morgensendung mit dem Titel „The Headlines“, moderiert von der Times-Reporterin Annie Correal, die Sie in maximal 10 Minuten über Top-Storys informiert und Ihnen die Meinung von Reportern aus der gesamten NYT-Nachrichtenredaktion vermittelt. In der Zwischenzeit bietet die neue Kurzserie „Shorts“ Lifestyle-Inhalte wie Rezeptideen, Fernseh- und Buchempfehlungen, Reiseinspirationen und Tipps für ein gutes Leben.
Eine Funktion namens „The Magazine Stand“ wird eine kuratierte Auswahl an kommentierten Langformat-Journalismus anderer Medien bieten, was im Wesentlichen das ist, was Audm bereitgestellt hat.
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Das Unternehmen gibt an, dass als Ergebnis dieser Einführung die eigenständige Audm-App nun eingestellt wird. Alle bestehenden Audm-iOS-Abonnenten wechseln automatisch zum gleichen Monats- oder Jahrespreis zu NYT Audio, sodass sie weiterhin auf ihre bestehenden kommentierten Artikelinhalte zugreifen können.
Es gibt auch eine „Daily Playlist“, die Top-Storys, Kulturgeschichten und andere Inhalte in einer Stunde oder weniger zusammenfasst, und eine „Reporter Reads“-Funktion, bei der Journalisten ihre eigene Arbeit lesen und zusätzlichen Kontext rund um die Geschichte teilen.
„This American Life“, „Serial“ und andere Sendungen von Serial Productions sind ebenso enthalten wie Sport-Talkshows von „The Athletic“.
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Die Audio-App der NYT befand sich vor der heutigen Veröffentlichung etwa anderthalb Jahre lang im Betatest und ist für alle Nachrichtenabonnenten verfügbar.
Das Unternehmen weist darauf hin, dass es aufgrund dieser Markteinführung keine Pläne hat, bestehende Inhalte von Plattformen Dritter wie Apple oder Spotify abzurufen.
Die Einführung der App folgt auf die erweiterte Investition der New York Times in ihre eigene Reihe dedizierter mobiler Apps, zu denen jetzt die beliebte NYT Cooking-App und in jüngerer Zeit eine aktualisierte NYT Games-App (vormals Crossword) gehören, die kürzlich von Wordle profitierte Erwerb.
„Wir freuen uns, mehr Menschen eine neue Art, die New York Times zu erleben, vorzustellen“, sagte Stephanie Preiss, Senior Vice President und General Manager, Audio. in einer Launch-Ankündigung. „Audiojournalismus hat die Kraft, Geschichten zum Leben zu erwecken, und unsere App ermöglicht es unserem Publikum jetzt, The Times mitzunehmen – auf Hundespaziergängen, beim Pendeln – in Momenten, in denen Lesen keine Option ist. Das Anbieten von New York Times Audio für Nachrichtenabonnenten ist nur eine Möglichkeit, wie wir einem Times-Abonnement mehr Wert verleihen, und zwar in mehr Momenten im Laufe des Tages“, fügte sie hinzu.
Die New York Times Audio-App ist Nur iOS.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels ist es auf Platz 5 im News-Bereich des US-App-Stores vorgerückt.