Trotz der kostspieligen Trennung von Rapper Ye machte adidas im ersten Quartal 2023 einen Gewinn von 60 Millionen Euro. Der CEO des Unternehmens empfindet die zerbrochene Zusammenarbeit dennoch als schmerzhaft. Rund 400 Millionen Euro hat es adidas bisher schon gekostet und bereitet viel Kopfzerbrechen.
Die Zusammenarbeit zwischen adidas und Ye wurde im vergangenen Jahr beendet, nachdem er antisemitische Äußerungen gemacht hatte. Der Rapper entwarf Turnschuhe unter der Marke Yeezy.
Der Verlust von Yeezy „schmerzt“, sagte adidas-CEO Björn Gulden in einer Erklärung. In Nordamerika sind die Verkäufe nach der Einstellung der Yeezy-Linie um 20 Prozent zurückgegangen.
Der Vorstandsvorsitzende warnte vor einem „holprigen Jahr mit enttäuschenden Zahlen“. Neben einem Verlust von 400 Millionen Euro steckt das Sportbekleidungsunternehmen auch mit 500 Millionen Euro in Yeezy-Kram fest. Was damit passiert, ist noch unklar.
Aktionäre von adidas haben die Sportmarke verklagt. Nach Angaben der Investoren war dem Unternehmen seit Jahren bekannt, dass der Künstler umstrittene Ideen hatte.
Trotz des Debakels mit Ye machte adidas im ersten Quartal einen Gewinn von 60 Millionen Euro. Das liegt unter anderem an einer „außerordentlichen Nachfrage“ nach den Marken Samba, Gazelle und Campus. Das Unternehmen plant, die Produktion in den kommenden Monaten hochzufahren.
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