Weitere regulatorische Probleme für Meta: Frankreichs Wettbewerbsaufsicht hat einstweilige Maßnahmen gegen den Adtech-Riesen angekündigt – und behauptet, er habe den Verdacht, eine beherrschende Stellung auf dem französischen Markt für Anzeigen in sozialen Medien und auf dem breiteren (nicht suchbezogenen) Online-Werbemarkt zu missbrauchen .
Es weist Meta an, die Anwendung der aktuellen Kriterien auszusetzen, die es für die Gewährung von Partnerschaften zur Anzeigenüberprüfung auferlegt; und ihm zwei Monate Zeit zu geben, um neue Regeln für den Zugang zu und die Aufrechterhaltung von Sichtbarkeits- und Markensicherheitspartnerschaften zu definieren und zu veröffentlichen, von denen die Behörde festlegt, dass sie „objektiv, transparent, nicht diskriminierend und verhältnismäßig“ sein müssen.
Meta muss auch ein transparentes Zugangsverfahren für die Partnerschaften haben, das nicht auf einer Einladung basiert, schreibt der Auftrag auch vor.
Die kartellrechtliche Intervention folgt einer Beschwerde von Adloox, einer französischen Werbeverifizierungsplattform, die Dienstleistungen zur Bekämpfung von Werbebetrug und Markensicherheit verkauft. Es beschwerte sich bei der Autorité de la Concurrence über das Verhalten von Meta zwischen 2016 und 2022 und beschuldigte das Unternehmen, ihm denselben Zugang zu seinem Ökosystem zu verweigern, der einigen seiner Konkurrenten gewährt wurde, wodurch seine Fähigkeit, seine Dienstleistungen zu erbringen, beeinträchtigt wurde.
Adloox behauptet, Meta habe ihm diskriminierend den Zugang zu den oben genannten Sichtbarkeits- und Markensicherheitspartnerschaften verweigert – obwohl dieser Zugang anderen Unternehmen unter ähnlichen Umständen gewährt wurde.
Es wirft Meta auch vor, eine marktbeherrschende Stellung zu missbrauchen, indem es unfaire Zugangsbedingungen auferlegt, indem es nur einen teilweisen Zugang zu seinem Ökosystem gewährt. Und seine Beschwerde fragte die Autorité zu einstweilige Maßnahmen verhängen, um Meta zu zwingen, den beantragten Zugang zu gewähren.
Die französische Regulierungsbehörde, die eine vorläufige Ansicht vertreten hat, dass die Praktiken von Meta wahrscheinlich gegen die Wettbewerbsregeln verstoßen, stellt in a fest Pressemitteilung dass die letzte Anfrage von Adloox an Meta im August 2022 unbeantwortet blieb.
„Die Behörde ist der Ansicht, dass die Praktiken von Meta wahrscheinlich einen Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung darstellen“, schreibt die Regulierungsbehörde in einer Erklärung [translated from French using machine translation]. „Angesichts der Untersuchung ist die Behörde der Ansicht, dass Meta wahrscheinlich eine beherrschende Stellung auf dem französischen Markt für Online-Werbung in sozialen Medien sowie auf dem breiteren Markt für Online-Werbung, die nicht mit der Suche verknüpft ist, innehaben wird. Angesichts der Bedeutung der Werbeinvestitionen, die auf der Plattform von Meta getätigt werden, wird Meta als wichtiger Partner für unabhängige Wirtschaftsprüfer wahrgenommen.“
Praktiken von Meta, die die Regulierungsbehörde als wahrscheinlich einen Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung bezeichnet, sind 1): Das Fehlen definierter und transparenter, objektiver, nicht diskriminierender und angemessener Kriterien für den Zugang zu und die Aufrechterhaltung von Sichtbarkeits- und Markensicherheitspartnerschaften – mit der Autorité Das Unternehmen habe seine derzeitigen Partner „nach einem undurchsichtigen Verfahren, das allein von Meta initiiert wurde“, integriert. Und während sie feststellt, dass Meta sie Anfang dieses Jahres über neue Zulassungskriterien für die Partnerschaften informiert hat, weist sie darauf hin, dass diese noch nicht öffentlich sind und auch in anderen Aspekten nicht zu bestehen scheinen, wobei die Aufsichtsbehörde darauf hinweist, dass sie dies immer noch tun sollen als Teil eines (d. h. undurchsichtigen) Einladungssystems umgesetzt werden und suggerieren, dass sie „sowohl unverhältnismäßig als auch ungerechtfertigt“ erscheinen.
Zweitens die Autorité sagt, dass Metas Verweigerung des partnerschaftlichen Zugangs zu Adloox wahrscheinlich diskriminierend ist, da sie der Ansicht ist, dass sich der Dritte in einer gleichwertigen Situation befindet wie andere, denen Meta Zugang gewährt hat.
Die Regulierungsbehörde sagt, dass sie nach dem französischen Handelsgesetzbuch handelt, das sie ermächtigt, „Vorsichtsmaßnahmen“ zu ergreifen, wenn sie der Ansicht ist, dass Praktiken ernsthaften und unmittelbaren Schaden „für die allgemeine Wirtschaft, die Wirtschaft des betreffenden Sektors, die Interessen der Verbraucher oder gegebenenfalls an das beschwerdeführende Unternehmen“.
In diesem Fall fügt sie hinzu, dass sie den Verdacht hegt, dass die Praktiken von Meta „dem unabhängigen Werbeverifizierungssektor ernsthaften und unmittelbaren Schaden zugefügt haben, indem sie die oligopolistische Struktur des Marktes eingefroren haben“.
„[A]Der Zugang zum Meta-Ökosystem ist für unabhängige Werbeverifizierer von entscheidender Bedeutung, angesichts der massiven Investitionen von Werbetreibenden in seine Bestände, aber auch der steigenden Nachfrage ihrer Kunden nach einem einzigen Angebot, das alle Online-Werbekanäle abdeckt“, stellt es fest. „Durch die Schaffung künstlicher Eintritts- und Expansionsbarrieren behindern solche Praktiken die Entwicklung des Werbeverifizierungssektors und die Anreize für Innovationen erheblich.“
Der Autorité fährt fort, dass es die Praktiken von Meta noch ernster betrachtet, da sie in einem Kontext stattfinden, in dem der Markt für unabhängige Werbeverifizierung bald geöffnet wird – da der Digital Market Act (DMA) der Europäischen Union damit beginnt, Internet-Gatekeeper zu regulieren in den kommenden Monaten.
Meta wurde noch nicht als Gatekeeper im Rahmen des DMA benannt, da die Kommission bis Anfang September Zeit hat zu entscheiden, welche Kernplattformdienste unter das Regime fallen. Es wird jedoch allgemein erwartet, dass der Adtech-Riese als Torwächter reguliert wird. Und obwohl noch abzuwarten ist, welcher seiner Dienste den Schnitt machen wird, scheint die Anzeigenplattform von Meta höchstwahrscheinlich als Kernplattformdienst im Rahmen des DMA ausgewiesen zu werden – was von ihr verlangt, dass sie sich an eine festgelegte Reihe von betrieblichen Verpflichtungen hält, die angestrebt werden Gewährleistung eines fairen und offenen Umgangs.
Die französische Aufsichtsbehörde weist auch darauf hin, dass die DMA „den wichtigsten Werbeplattformen“ Verpflichtungen auferlegen wird, freien Zugang zu Daten zu gewähren, die für eine unabhängige Überprüfung ihrer Bestände erforderlich sind. Die Maßnahmen, die es jetzt nach der Beschwerde von Adloox ergreift, scheinen also einen Vorgeschmack darauf zu bieten, was die pan-EU-Verordnung bald von Plattformgiganten wie Meta fordern wird – aber der Unterschied besteht darin, dass es im Voraus erforderlich ist und nicht Monate (oder Jahre). ) nach Beschwerden über missbräuchliches Verhalten.
Der Autorité schlägt vor, dass Meta den Interessen von Adloox „ernsthaften und unmittelbaren Schaden“ zugefügt hat, indem es es daran gehindert hat, seine Verifizierungsdienste auf seiner Plattform anzubieten – und es beschuldigt, dem Dritten einen wichtigen Wachstumstreiber vorenthalten und wahrscheinlich dazu geführt zu haben, dass es Kunden verliert.
„Es sollte auch beachtet werden, dass das Geschäft von Adloox seit 2017 erheblich zurückgegangen ist, was mit der Weigerung von Meta zusammenfällt, es in sein Ökosystem zu integrieren, während das Geschäft seiner integrierten Wettbewerber erheblich gewachsen ist. Die Verweigerung des Zugangs zu Adloox könnte daher vor Abschluss einer Hauptuntersuchung zu dessen Ausschluss aus dem Werbeverifizierungsmarkt führen“, fügt sie hinzu.
Meta wurde für einen Kommentar kontaktiert.