Amazon verdoppelt seinen Anteil an kostenlosen, werbefinanzierten Inhalten mit der heutigen Einführung von Fire TV Channels, seinem neuen, kostenlosen und werbefinanzierten (FAST) Videoerlebnis, das diese Woche auf Fire TV-Geräten erscheint. Obwohl Fire TV zuvor FAST-Inhalte angeboten hatte, werden die Fire TV-Kanäle nun den ganzen Tag über aktualisiert und in mehrere Bereiche der Fire TV-Oberfläche integriert, einschließlich in den Zeilen des Startbildschirms, auf der Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV und kategoriespezifisch Seiten, die bestimmten Genres gewidmet sind.
Darüber hinaus erhält Fire TV eine Reihe neuer FAST-Kanäle von NHL, Xbox und TMZ sowie eine neue Reisekategorie mit Inhalten von Tastemade Travel, „Rick Steves‘ Europe“, „Travel Hacks“ und bald Condé Böser Reisender. Später werden Fire TV-Kanäle auch Inhalte von der PGA enthalten.
Das Unternehmen erklärte, dass dieses Fire TV-Update durch das Kundenverhalten und die steigende Nachfrage nach kostenlosen Streaming-Inhalten beeinflusst wurde.
„Wir haben einiges davon angeboten [FAST] Inhalt für eine Weile für Kunden – wir haben ihnen dabei geholfen, sie im Laufe der Zeit zu entdecken [user interface] B. durch Reihen von Inhalten auf der „Startseite“ oder anderen Seiten“, erklärt Charlotte Maines, Direktorin für Werbung, Monetarisierung, Marketing und Engagement bei Fire TV. „Wir haben gesehen, dass sie sich damit beschäftigt haben, wenn wir es auf aktuelle Weise an die Oberfläche gebracht haben … Und was wir allein in den letzten sechs Monaten gesehen haben, ist, dass die monatlichen Stunden, die dieser Inhalt gestreamt hat, um 300 % gestiegen sind. Wir wissen also, dass es für unsere Kunden funktioniert“, fügte sie hinzu.
Das Wachstum kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, sagte der Manager. Zum einen haben die Kunden mit Streaming-Video-on-Demand-Angeboten eine Art Sättigungspunkt erreicht und haben kein Interesse daran, weitere Abonnements zu ihren monatlichen Rechnungen hinzuzufügen, noch wollen sie versuchen, mit weiteren Diensten Schritt zu halten. Im Vergleich dazu sind FAST-Kanäle einfach zu verwenden, da Benutzer kein Konto erstellen, sich anmelden oder andere Hürden nehmen müssen, um mit dem Ansehen zu beginnen.
Mit dem Update wird die Fire TV-Oberfläche nun alle neuen und bestehenden FAST-Inhalte in einem aktualisierten Erlebnis zusammenführen, das Zugriff auf eine Vielzahl von Kategorien wie Nachrichten, Sport, Essen und Kochen, Musikvideos, Trailer, Spielevideos, Comedy, und mehr, bemerkt Maines.
Die Nachrichtenkategorie umfasst den Zugang sowohl zur nationalen Nachrichtenberichterstattung als auch zu über 330 lokalen Nachrichtenkanälen, darunter ab Ende dieser Woche die neuen FAST-Kanäle von NBC und Telemundo.
Auf diese Kategorieseiten kann mit nur einem Klick über die Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV zugegriffen werden, und Amazon sagt, dass weitere Kategorien „bald verfügbar“ sind.
Das Update wurde als Teil von Amazons umfassenderer NewFronts-Präsentation angekündigt, die auch Updates für seinen kostenlosen Streaming-Dienst Freevee enthielt – der eigene FAST-Kanäle anbietet. Freevee ist jedoch plattformübergreifend zugänglich, einschließlich auf Mobilgeräten und anderen Mediaplayern und Fernsehern, die nicht von Amazon stammen, während Fire TV-Kanäle exklusiv für Fire TV sind.
Der Pitch des Unternehmens gegenüber den Werbetreibenden ist, dass sie nun direkt den Kundenstamm von Fire TV ansprechen können, zu dem in der Regel Prime-Abonnenten und jüngere Familien gehören Amazons DSP. Dadurch kann Amazon das breitere Werbeteam und die Fähigkeiten des Unternehmens nutzen, um die Werbefläche des FAST-Kanals von Fire TV zu verkaufen.
Amazon stellt fest, dass es weltweit über 200 Millionen Fire TV-Geräte verkauft hat und die werbefinanzierten Streaming-Lösungen von Amazon erreichen jetzt durchschnittlich 155 Millionen unverdoppelte monatliche Zuschauer oder 6 von 10 Erwachsenen in den USA
Das Unternehmen zitierte auch eine Kundenerfolgsgeschichte, in der ein Automobilkunde native Anzeigen auf Fire TV und Fire-Tablets schaltete, was zu einer 11-prozentigen Steigerung der Markenbekanntheit und einer 14-prozentigen Steigerung der Kaufabsicht führte. Außerdem sagte Amazon unter Berufung auf Nielsen-Daten, dass 72 % seiner Streaming-TV-Zuschauer kein lineares Fernsehen sehen.
Amazon ist heutzutage jedoch nicht der einzige Streamer, der FAST-Kanäle anbietet. Der Konkurrent Roku hat ab März über 350 FAST-Kanäle auf seiner Plattform. Google TV hat gerade über 800 FAST-Kanäle angekündigt, und YouTube hat ebenfalls damit experimentiert. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi und Sling TV drängen unter anderem ebenfalls in diesen Markt, historisch angeführt von Diensten wie Pluto-TV.
Das neue Fire TV-Erlebnis wird diese Woche für Kunden eingeführt, sagte Amazon. Kunden können die neuen Inhaltskacheln über den Fire TV-Startbildschirm sowie auf der Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV finden. Später in diesem Sommer wird Fire TV alle FAST-Kategorien mit der Einführung eines immer verfügbaren Ziels für Fire TV-Kanäle zusammenbringen.