Die untere Kammer des französischen Parlaments, der Nationalversammlung, ein parteiübergreifendes Gesetz verabschiedet das darauf abzielt, einige neue Anforderungen für Social-Media-Influencer einzuführen. Dies ist eine vorläufige Abstimmung, da der Gesetzentwurf dem Senat vorgelegt wird, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass er in ein paar Wochen angenommen wird, da alle 49 Abgeordneten, die in der Nationalversammlung anwesend waren, für den Gesetzentwurf gestimmt haben.
Dieser Gesetzentwurf wird seit einiger Zeit verhandelt, da Aurélien Taché, ein Abgeordneter der französischen Grünen, einen Gesetzentwurf vorgelegt hat wieder im November 2022. Ihm zufolge fördern viele Influencer Betrug, weil es keine negativen Konsequenzen gibt. Etwa zur gleichen Zeit französischer Rapper Booba fing auch an, Betrüger/Influencer in sozialen Netzwerken anzurufen, was zu einer weit verbreiteten Berichterstattung in den Medien führte.
Die französische Regierung selbst begann daraufhin, sich mit diesem Thema zu befassen, und das Wirtschaftsministerium führte eine öffentliche Konsultation durch, um die Herausforderungen besser zu verstehen. In jüngerer Zeit haben Arthur Delaporte und Stéphane Vojetta – ein sozialistischer Abgeordneter bzw. ein Abgeordneter von Emmanuel Macrons Partei – dann einen weiteren Gesetzentwurf vorgelegt, der all dies hin und her in ein tatsächliches Gesetz umwandeln würde (mit Unterstützung der Regierung).
Das Ergebnis ist heutige Rechnung, die zunächst definiert, was ein bezahlter Influencer ist. Es ist jemand, der seinen Ruf nutzt, um Inhalte zu teilen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung gegen Geld oder Sachleistungen bewerben. Influencer, die diese Kriterien erfüllen, müssen sich an neue Regeln halten.
Eine große Änderung, die einen erheblichen Einfluss auf Influencer-Inhalte haben wird, besteht darin, dass Influencer offenlegen müssen, ob sie einen Filter verwenden oder ob ihr Gesicht und/oder Körper mit Photoshop bearbeitet wurden. Diese Erwähnung muss jederzeit auf dem Foto oder Video selbst sichtbar sein.
Mit diesen Einschränkungen will das französische Parlament Influencer nicht bestrafen. Es will Social-Media-Nutzer vor psychischen Problemen wie Anorexia nervosa, Bulimie oder Depressionen schützen.
Der Gesetzentwurf listet dann einige Dinge auf, die ein Influencer nicht tun kann. Insbesondere wenn das Gesetz verabschiedet wird, können Influencer nicht für Schönheitsoperationen, Finanzprodukte und -dienstleistungen (einschließlich Kryptowährungen) und Produktfälschungen werben.
In einigen Fällen können Influencer Produkte und Dienstleistungen weiterhin wie zuvor bewerben, müssen jedoch ein Informationsbanner über die damit verbundenen Risiken hinzufügen. Diese neue Beschränkung gilt für Wett- und Glücksspieldienste sowie Videospiele mit Funktionen, die als Wetten oder Glücksspiel angesehen werden könnten.
Wenn sie für ein Ausbildungsprogramm werben, müssen sie den Ausbildungsbetrieb dahinter benennen. Auch bei Dropshipping-Produkten müssen Influencer transparenter werden. Beispielsweise können Influencer keine Produkte bewerben, die die europäischen Zertifizierungsanforderungen nicht erfüllen, da diese Produkte überhaupt nicht in Europa verkauft werden sollten.
Wenn Influencer eine bezahlte Werbung annehmen, müssen sie klar angeben, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Erfüllen sie diese Auflagen nicht, drohen ihnen bis zu sechs Monate Haft und eine Geldstrafe von 300.000 Euro. Es ist also klar, dass Influencer und Medienagenturen auf diese neuen Einschränkungen achten werden.