Meta wird auch einen Bericht über das Werbeanalyseunternehmen Zefr bereitstellen, das Facebook-Werbetreibenden die genauen Inhalte zeigt, die in der Nähe ihrer Anzeigen erschienen sind, und wie sie kategorisiert wurden. Vermarkter plädieren seit langem für eine größere Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen online erscheinen, und beklagen, dass große Social-Media-Unternehmen zu wenig tun, um zu verhindern, dass Anzeigen neben Hassreden, gefälschten Nachrichten und anderen anstößigen Inhalten angezeigt werden. Das Problem spitzte sich im Juli 2020 zu, als sich Tausende von Marken inmitten von Anti-Rassismus-Protesten in den Vereinigten Staaten einem Boykott von Facebook anschlossen. Im Rahmen eines einige Monate später vermittelten Deals erklärte sich das Unternehmen, das jetzt Meta heißt, bereit, neben anderen Zugeständnissen Tools zur „besseren Verwaltung der Werbenachbarschaft“ zu entwickeln. Samantha Stetson, Vizepräsidentin von Meta für Client Council and Industry Trade Relations, sagte, sie erwarte, dass Meta im Laufe der Zeit detailliertere Kontrollen einführe, damit Werbetreibende ihre Präferenzen zu verschiedenen sozialen Themen spezifizieren könnten. Stetson sagte auch, dass frühe Tests keine signifikante Änderung der Leistung oder des Preises für Anzeigen zeigten, die mit restriktiveren Einstellungen platziert wurden, und fügte hinzu, dass die an den Tests Beteiligten „angenehm überrascht“ seien. Sie warnte jedoch davor, dass sich die Preisdynamik angesichts der auktionsbasierten Natur des Anzeigensystems von Meta und der mit etwaigen Einschränkungen verbundenen Reduzierung des Inventars ändern könnte. Die Steuerelemente werden zunächst in englisch- und spanischsprachigen Märkten verfügbar sein, mit Plänen, sie später in diesem Jahr auf andere Regionen auszudehnen – und auf die Reels-, Stories- und Video-Werbeformate des Unternehmens.
Meta führt lang gesuchte Tools ein, um Anzeigen von schädlichen Inhalten zu trennen
Meta-Plattformen Inc sagte am Donnerstag, dass es jetzt ein lang versprochenes System einführt, mit dem Werbetreibende bestimmen können, wo ihre Anzeigen gezeigt werden, reagieren auf ihre Forderungen, ihr Marketing von kontroversen Beiträgen weiter zu distanzieren Facebook und Instagram. Das System bietet Werbetreibenden drei Risikostufen, die sie für ihre Anzeigenplatzierungen auswählen können, wobei die konservativste Option Platzierungen über oder unter Posts mit sensiblen Inhalten wie Waffendarstellungen, sexuellen Anspielungen und politischen Debatten ausschließt.