Snap erwarb stillschweigend das in Amsterdam ansässige 3D-Scanning-Studio 3 im zweiten Quartal des letzten Jahres, zu einer Zeit, als das Unternehmen seine AR-gestützten Handelsambitionen stärken wollte. Ein Sprecher des Unternehmens bestätigte gegenüber Tech, dass vier Teammitglieder von Th3rd, die in den Niederlanden ansässig sind, im Rahmen der Übernahme zu Snap kamen. Zu den finanziellen Konditionen des Deals machte das Unternehmen keine Angaben.
Th3rd wurde 2014 gegründet und ist auf die Erstellung hochwertiger digitaler Zwillinge von Personen und Produkten spezialisiert, um Marken und Einzelhändlern die Möglichkeit zu geben, ihren Produktkatalog in großem Umfang zu digitalisieren. Nachdem das Unternehmen für den Accelerator von Adidas in Europa ausgewählt wurde mit dem Händler gearbeitet mehr als 2.500 Schuhe zu digitalisieren.
Snap lehnte es ab, mitzuteilen, wie es die Fähigkeiten von Th3rd in sein Unternehmen integriert hat, aber wir wissen, dass die Technologie des Startups verwendet wurde, um die AR-Projekte von Snap zu verbessern, einschließlich seines neu eingeführten Angebots für Marken. Gestern kündigte Snap an, dass es seine AR-Tools Unternehmenskunden anbieten werde. Das neue SaaS-Produkt bietet eine Reihe von Funktionen wie AR-Anprobe und Passform- und Größenempfehlungstechnologie, um Marken bei der Nutzung der AR-Technologie zu unterstützen. Marken können diese AR-Funktionen direkt in ihre Apps oder Websites integrieren, hatte Snap gesagt.
Das Unternehmen hat in den letzten Jahren in AR-gestützten Handel investiert und baut seine Plattform aus, um die Technologie zu nutzen. Im April 2022 führte das Unternehmen Tools ein, die die Fotos von Einzelhändlern in 3D-Assets umwandeln, und startete ein In-App-Ziel für AR-Mode und virtuelle Anprobe namens „Dress Up“.
Einige Monate zuvor führte Snap eine Reihe von Upgrades ein, um Einzelhändler und Marken besser anzusprechen, darunter die Möglichkeit, Produktinformationen und Preise in Echtzeit zu aktualisieren, auf bessere Analysen zuzugreifen und unter anderem AR-Einkaufslinsen einfacher zu erstellen. Gleichzeitig hatte Snap seinen Lens Web Builder aktualisiert, der es Marken ermöglichte, Einkaufslinsen in wenigen Minuten zu erstellen.
Darüber hinaus hat Snap kürzlich einen bemerkenswerten Partner für seine AR-gestützten Handelsambitionen gewonnen, als es bekannt gab, dass es eine Partnerschaft mit Amazon für sein Virtual Try-On-Einkaufserlebnis eingegangen ist. Andere Marken, die die AR-Einkaufslinsen von Snapchat genutzt haben, sind MAC Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart und LVMH.
Th3rd ist eines von mehreren AR-Unternehmen, die in den letzten Jahren von Snap übernommen wurden.
Im Mai 2021 erwarb Snap das AR-Startup WaveOptics, ein Unternehmen, das die Technologie für Snaps Spectacles AR-Brille lieferte, für 500 Millionen US-Dollar. Im März 2021 erwarb Snap Fit Analytics, um seinen AR-gestützten Schritt in den E-Commerce voranzutreiben. Im Juli 2021 ist es erwarb das 3D- und AR-Handelsunternehmen Vertebrae. Und letztes Jahr hat Snap es offengelegt erwarb das AR-Unternehmen Forma.
Angesichts der jüngsten Investitionen ist klar, dass das Unternehmen Potenzial im AR-gestützten Handel sieht. Eine kombinierte Studie von Publicis Media und Snap legt nahe, dass der AR-Einzelhandelsmarkt haben wird ein Projektwert von 1,2 Billionen US-Dollar bis 2030.
Sagt Snap 250 Millionen Snapchat-Nutzer haben sich seit Januar 2021 mehr als 5 Milliarden Mal mit AR-Shopping-Linsen beschäftigt. Zum Vergleich: Snapchat hat täglich 375 Millionen aktive Nutzer. Das Unternehmen sagte kürzlich in einer E-Mail, dass es eine Studie mit dem Beratungsunternehmen Ipsos durchgeführt und herausgefunden habe, dass 92 % der Gen Z-Benutzer daran interessiert sind, AR zum Einkaufen zu verwenden.
Snap ist jedoch nicht das einzige Unternehmen, das in AR-gestützten Handel investiert hat, da Pinterest und Google AR auch genutzt haben, um Käufern das Anprobieren von Make-up, Kleidung und Accessoires zu ermöglichen. Amazon hat im Juni 2022 auch ein virtuelles Anprobeerlebnis für Schuhe eingeführt, das Verbrauchern in den USA und Kanada in der Amazon iOS-App zur Verfügung steht.