Meta führt zwei neue Tools auf Instagram ein, die zusätzliche Wege für Werbung eröffnen sollen, da das Unternehmen mit einer schwachen Werbenachfrage zu kämpfen hat. Das soziale Netzwerk kündigte an, Anzeigen in Suchergebnissen zu testen, um Menschen zu erreichen, die aktiv nach Unternehmen, Produkten und Inhalten suchen. Anzeigen werden im Feed angezeigt, durch den Nutzer scrollen können, wenn sie in den Suchergebnissen auf einen Beitrag tippen.
Nach der anfänglichen Testphase plant Meta, in den kommenden Monaten weltweit Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten. Die Einführung wird aus Verbrauchersicht wahrscheinlich für einige eine unwillkommene Ergänzung der App sein, da sie Anzeigen in einen weiteren Teil des sozialen Netzwerks bringt.
Sobald die Anzeigenplatzierung weit verbreitet ist, werden Benutzer auf der ganzen Welt Anzeigen sehen, die sich auf ihre Suchanfragen beziehen. Wenn Sie beispielsweise nach „Hautpflege“ suchen, sehen Sie relevante Anzeigen im Suchergebnis-Feed. Sie können den Unterschied zwischen Anzeigen und regulären Beiträgen anhand eines „Gesponsert“-Labels unter dem Namen des Kontos erkennen.
Instagram führt auch Reminder Ads ein, die es Unternehmen erleichtern sollen, zukünftige Ereignisse oder Markteinführungen anzukündigen, zu erinnern und zu benachrichtigen, an denen sie interessiert sein könnten Veranstaltungen. Benutzer können sich für Erinnerungen entscheiden und drei Benachrichtigungen von Instagram erhalten. Benutzer erhalten eine Erinnerung einen Tag vor dem Ereignis oder Start, 15 Minuten vor und zum Zeitpunkt des Ereignisses oder Starts. Erinnerungsanzeigen werden für alle Werbetreibenden als Option im Feed eingeführt.
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Diese neuen Tools dienen dazu, die Fähigkeit des Unternehmens zu steigern, in einer Zeit, in der Meta rückläufige Anzeigenverkäufe verzeichnet, Einnahmen zu erzielen. Als Teil seiner Ergebnisergebnisse für das vierte Quartal 2022 gab Meta letzten Monat bekannt, dass seine Werbeeinnahmen von 32,6 Milliarden US-Dollar im Vorjahresquartal auf 31,2 Milliarden US-Dollar gesunken sind. Meta CFO Susan Li hatte damals notiert dass die Einnahmen des Unternehmens im vierten Quartal aufgrund der schwachen Werbenachfrage weiterhin unter Druck standen. Li sagte, dies sei auf „die unsichere und volatile makroökonomische Landschaft“ zurückzuführen.
Nachdem Meta seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang im zweiten Quartal 2022 aufgrund rückläufiger Anzeigenverkäufe meldete, erhöhte das Unternehmen seine Anzeigenlast auf Instagram mit der Einführung von zwei neuen Anzeigenplätzen. Meta führte ein neues Anzeigenformat für Facebook Reels ein und ermöglichte es Werbetreibenden, Anzeigen auf der Explore-Startseite und in Profil-Feeds zu schalten.
Meta ist nicht das einzige Unternehmen, das mit einer schwachen Werbenachfrage zu kämpfen hat, wie Snap CEO Evan Spiegel sagte Analysten letzten Monat hat sich die Werbenachfrage nicht verbessert. Der Spiegel sagte, dies sei darauf zurückzuführen, dass Werbetreibende ihre Budgets in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit verwalteten.