Die diesjährigen Academy Awards enthielt nicht nur eine, sondern zwei Corporate Placement-Anzeigen der größten Unternehmen Hollywoods: Disney und Warner Bros. Während sich die letzteren bei der festlichen Veranstaltung im Film weniger fehl am Platz anfühlten, war die von Disney Die kleine Meerjungfrau Anhänger Scheinwerfer zog viele Oscar-Besucher und Zuschauer an aus dem Moment heraus, als die Anbiederung von Unternehmen die Bühne betrat.
Die Stars der kommenden Live-Action Die kleine Meerjungfrau Melissa McCarthy und Halle Bailey stellte den Trailer etwa zur Hälfte vor durch die Zeremonie. Laut einem Bericht von Indiewiredie zwei Minuten und zweiundzwanzig Trailer kostete Disney über 10 Millionen Dollar. Dies alles scheint jedoch irgendwie strittig zu sein, wenn man bedenkt, dass Walt Disney Co. den Sender der Veranstaltung, ABC, besitzt; Jedoch, Insider sagen IndieWire, dass „tatsächlich Geld den Besitzer wechselte“, da die beiden Unternehmen wie „Kirche und Staat“ behandelt werden.
Die Anzeigenintegration wird wahrscheinlich funktionieren Die kleine Meerjungfrau langfristig davon profitieren, da der Trailer endlich eine skurrilere und farbenfrohere Seite des Films zeigte, die unter den zuvor geteilten schwach beleuchteten Vorschaubildern und Postern noch nicht zu sehen war.
Disney kam auf seine Kosten, als die Oscars mit 18,7 Millionen Zuschauern im Vergleich zum letzten Jahr verbesserte Einschaltquoten verzeichneten. Dennoch ist es ein großer Batzen Geld, wenn man bedenkt, dass 30-Sekunden-Anzeigen für die Sendung zwischen 1,6 und 2,1 Millionen US-Dollar gingen. Aber wenn Sie Disney sind, fühlen sich 10 Millionen Dollar wahrscheinlich wie Kleingeld an – besonders wenn das Geld einfach bei einem anderen Disney-eigenen Anwesen landet.
Die Warner Bros.-Werbung wurde mit weniger Tamtam mit einer Einführung von Margot Robbie und Morgan Freeman ausgestrahlt, aber sie gab dem Unternehmen die Gelegenheit, die legendären Filme in ihrem Repertoire zu erweitern, einschließlich Der Zauberer von Oz singt im Regen, North by Northwest, Die Matrix, Herr der Ringe, Mad Max: Fury Road, Das Notizbuch, Riskante Geschäfte, The Shining, The Gremlins, und viele mehr zur Feier des 100-jährigen Jubiläums der Produktionsstudios. Bei 90 Sekunden kostete die Anzeige Warner Bros. zwischen 3 und 7 Millionen Dollar.
Gesponserte Integration ist zu einem festen Bestandteil der Werbeeinnahmen der Oscar-Verleihung geworden, wie die letzten drei Zeremonien haben solche Anzeigenplatzierungen vorgestellt. Das Anzeigenverkaufsteam von ABC schlug jedem großen Studio eine gesponserte Platzierung vor, aber nur Warner Bros. und Disney nahmen das Angebot an. Da sich die Strategie für ABC weiterhin auszahlt, ist dies wahrscheinlich nicht das Ende der Anzeigen innerhalb einer bereits beworbenen Veranstaltung.