Beim heutigen Stream On-Event von Spotify stellte das Unternehmen neue Tools vor, mit denen Künstler des Streaming-Dienstes ein Publikum aufbauen und wachsen können. Spotify präsentierte eine Reihe von Tools, mit denen Künstler Fans finden können, die ihre Musik am meisten genießen würden, und kündigte auch neue Funktionen an, die entwickelt wurden, um Begeisterung für ihre Inhalte, Waren und Live-Events zu wecken.
Spotify hat eine neue Funktion namens „Marquee“ vorgestellt, die eine gesponserte Empfehlung einer neuen Version im Vollbildmodus ist. Ziel des Features ist es, Zuhörer zu erreichen, die Interesse an der Musik eines Künstlers gezeigt haben. Spotify stellt fest, dass Marquee im Durchschnitt zehnmal kostengünstiger ist, um Hörer dazu zu bringen, Musik auf Spotify zu streamen, als Anzeigen auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen.
Ein neues „Discovery Mode“-Tool ermöglicht es Künstlern und ihren Teams, Songs zu identifizieren, die sie im Streaming-Dienst priorisieren möchten, woraufhin Spotify dieses Signal zu den Algorithmen hinzufügt, die personalisierte Hörsitzungen gestalten. Laut Spotify erhöht der Discovery-Modus die Wahrscheinlichkeit, dass der Song eines Künstlers bei den Zuhörern Anklang findet, sowohl im Radio als auch im Autoplay. Künstler können jeden Monat Berichte einsehen, um zu verstehen, wie viele neue Zuhörer erreicht wurden.
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Das Unternehmen stellte fest, dass algorithmische Empfehlungen auf Audio- und Video-Streaming-Plattformen von entscheidender Bedeutung sind und dass auf Spotify ein Drittel aller neuen Künstlerentdeckungen auf diese Weise erfolgen. Der Discovery-Modus ist direkt in Spotify for Artists verfügbar.
Spotify stellte außerdem „Showcase“ vor, eine neue mobile Karte im überarbeiteten Home-Feed des Streaming-Dienstes, die die Musik eines Künstlers, ob Neuerscheinung oder Katalog, Benutzern vorstellt, die wahrscheinlich ihre Musik hören werden. Das Unternehmen sagt, dass es damit begonnen hat, Showcase mit ausgewählten Künstlern und Labels zu testen, und es in Zukunft breiter verfügbar machen wird. Künstler werden in der Lage sein, Menschen genau dann zu erreichen, wenn sie entscheiden, was sie hören möchten, und gleichzeitig Zuhörer auf der Grundlage ihres Streaming-Verlaufs ansprechen können.
Spotify teilte weitere Details darüber mit, wie man Künstlern helfen kann, ihre Einnahmen durch Merchandising und Live-Events zu steigern. Der Streaming-Dienst fügt neue Konzert- und Merchandise-Discovery-Tools hinzu, und Benutzer werden Merch-Angebote und Konzertlisten an weit mehr Stellen in der App sehen. Wenn ein Benutzer an einer Live-Veranstaltung interessiert ist, kann er auf eine neue „Interessiert“-Schaltfläche tippen, um die Veranstaltung in seinem eigenen Kalender im Live-Veranstaltungs-Feed zu speichern. Benutzer haben die Möglichkeit, ihren Standort anzupassen und Konzerte weltweit zu durchsuchen. Spotify stellt fest, dass die Ereignisse, die Benutzer sehen, nach ihrem Geschmack personalisiert sind.
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„Im Jahr 2022 haben wir über 840.000 Konzerte auf Spotify gelistet“, sagte Sulinna Ong, Global Head of Editorial bei Spotify, während der Veranstaltung. „In Zukunft werden Spotify-Hörer anfangen, personalisierte ständige Einträge zu sehen, die in der App auf der Homepage stärker hervorgehoben werden.“
Das Unternehmen erweitert auch sein „Fans First“-Programm, ein Spotify-E-Mail-Marketingprogramm, das es Künstlern ermöglicht, einzigartige oder exklusive Angebote zu verkaufen, um mehr Künstler einzubeziehen. Spotify sagt, dass mehr Künstler in der Lage sein werden, sicherzustellen, dass ihre Top-Zuhörer E-Mails und Benachrichtigungen erhalten, die ihnen Zugang zu Konzertvorverkäufen und exklusiven Merch-Angeboten gewähren.
Darüber hinaus kündigte Spotify neue Funktionen an, die es Künstlern ermöglichen sollen, Begeisterung unter den Fans zu erzeugen. Es gibt eine neue Story-ähnliche „Spotify Clips“-Funktion, mit der Künstler 30-Sekunden-Videos zu ihren Künstlerprofilen und Albumseiten hinzufügen können. Die Funktion soll es Fans ermöglichen, tiefer in die Musik eines Künstlers einzutauchen, wenn sie sich seine Inhalte anhören.
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Spotify führt auch „Countdown Pages“ ein, einen speziellen Bereich im Profil eines Künstlers und im Home-Feed von Spotify. Der Bereich ermöglicht es Fans, Alben vorab zu speichern, exklusive Videos anzusehen, Merchandising-Artikel vorzubestellen, Tracklisten vorab anzusehen und den Countdown für eine neue Veröffentlichung zu verfolgen. Spotify hat Countdown-Seiten mit Taylor Swift, Florence and the Machine, Sam Smith und anderen getestet.
Die neuen Tools kommen, als Spotify enthüllte, dass sich die Zahl der Künstler, die mehr als 1 Million US-Dollar und mehr als 10.000 US-Dollar generieren, in den letzten fünf Jahren mehr als verdoppelt hat. Spotify gab auch bekannt, dass sich seine Auszahlungen an die Musikindustrie seit seiner Gründung auf fast 40 Milliarden US-Dollar belaufen.
Auf der heutigen Veranstaltung stellte Spotify auch ein bedeutendes Redesign seiner App vor, das von seinen Investitionen in Personalisierungstechnologie profitiert und gleichzeitig einen ähnlichen Kurzform-Video-Feed wie den von TikTok eingeführten verwendet. Die aktualisierte mobile Spotify-App bietet Benutzern Zugriff auf mehrere neue Funktionen, darunter die vertikal scrollenden „Discovery“-Feeds, einen neuen „Smart Shuffle“-Modus für Playlist-Empfehlungen, eine neue Podcast-Autoplay-Funktion und mehr.