Shein: Schauen Sie, wer Shein auf dem US-Markt herausfordert

Schein, eines der größten Modeunternehmen der Welt, steht Berichten zufolge vor einer Herausforderung durch einen der Emporkömmlinge seines Heimatlandes. Laut einem Bericht von Bloomberg, Temueine Einkaufsplattform im Besitz von Chinesen E-Commerce Schwergewicht Pinduoduo Holdings Inc, hat sich letzten Monat ein hohes Umsatzziel für sein nordamerikanisches Geschäft gesetzt: Mindestens einen einzigen Tag Bruttowarenwert zu melden, der den von Shein bis zum 1. September übersteigt, um den Jahrestag seines Eintritts in den US-Markt zu markieren. Der Bericht zitiert mit der Angelegenheit vertraute Personen, die darum baten, nicht genannt zu werden, da sie nicht befugt sind, öffentlich zu sprechen.
Es soll der erste Schritt in Temus umfassenderen Plänen sein, die Online-Shopping-Landschaft zu dominieren. PDD, das erfolgreich in die weniger abgedeckten unteren Segmente eines chinesischen Marktes vorgedrungen ist, der von Alibaba Group Holding Ltd und JD.com Inc dominiert wird, hofft nun, dass die noch junge App ein längerfristiges Auslandsgeschäft vorantreiben wird.
Berichten zufolge sieht Temu Shein kurzfristig als seinen größten Rivalen und will seine Dominanz in den nächsten Jahren übertreffen. Langfristig zielt Temu jedoch darauf ab, es mit globalen Giganten wie Amazon.com und eBay Inc. aufzunehmen.

Temu wächst bereits rasant. Die App war in den letzten Monaten größtenteils die am häufigsten heruntergeladene App im US-App-Store von Apple und nimmt seit dem 29. Dezember 2022 weiterhin eine hochrangige Position als eine der besten kostenlosen Apps bei Google Play ein. Das Unternehmen, as Laut Bloomberg-Bericht erzielte das Unternehmen in den USA in den ersten fünf Betriebsmonaten einen GMV von etwa 500 Millionen US-Dollar. Allein im Januar betrug der Umsatz fast 200 Millionen US-Dollar, wie die Daten zeigen. Der Bericht zitiert ein Datenanalyseunternehmen YipitData. Temu wurde im Februar dieses Jahres in Kanada, seinem zweitgrößten Markt, eingeführt.
Shein gegen Temu: Die Zahlen
Laut einem Bericht in Tech zitiert Sensorturm Schätzungen zufolge hat Temu insgesamt 19 Millionen lebenslange Installationen im App Store und bei Google Play erzielt, von denen mehr als 18 Millionen aus den USA stammen. Im Oktober verzeichnete Temu in den USA durchschnittlich etwa 43.000 tägliche Installationen, sagte das Unternehmen, während Shein im Durchschnitt etwa 62.000 installierte. Im November stieg die durchschnittliche tägliche Installation von Temu auf 185.000, während die von Shein auf 70.000 stieg, und im letzten Monat verzeichnete Temu durchschnittlich 187.000 Installationen, während Shein etwa 62.000 verzeichnete.
Shein dominiert den US-Fast-Fashion-Markt und übertrifft seine Konkurrenten bei weitem Zara und H&M, laut YipitData. Die Financial Times berichtete letzten Monat, dass Shein prognostiziert, dass das globale GMV im Jahr 2025 auf 80,6 Milliarden US-Dollar wachsen wird, was einem Anstieg von 174 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Während beide Unternehmen als Synonym für billige, leicht erhältliche Produkte gelten, funktioniert Temu eher wie ein Marktplatz als eine selbstgeführte Marke wie Shein. Temu kümmert sich nicht um Design und Produktion, sondern beauftragt stattdessen Lieferanten, eine Liste von Produkten anzubieten, aus denen Temu auswählt, und ermöglicht dann die Eröffnung eines Geschäfts auf seiner Plattform. Nachdem die Verkäufer die Produkte an die Lager von Temu in China geschickt haben, kümmert sich das Unternehmen um die Lieferung, das Marketing und die Verkaufsförderung sowie den Kundendienst.