Victoria’s Secret, das für eine Weile glücklicherweise aus dem kulturellen Gespräch heraus war, scheint leider zurück zu sein. Bei seinem Gewinnaufruf für 2022 am Freitag gab das Unternehmen bekannt, dass seine berüchtigte Modenschau stattfinden wird zurückkehren In diesem Jahr zum ersten Mal seit 2019, als Victoria’s Secret sagte, dass es sich entschieden habe, sich mehr auf „digitale Werbung“ zu konzentrieren – und diese vorsichtig umgeht ausschließend (sprich: dünner und überwiegend weißer) Ruf, den diese „Modenschauen“ zu festigen halfen.
Obwohl seine jüngsten Werbekampagnen mehr Körper- und Rassenintegration beinhalteten, bleibt Lizzo – der zu einer der berühmtesten Personen im Bereich der Körperpositivität geworden ist – skeptisch. „Dies ist ein Gewinn für Inklusivität um der Inklusivität willen“, sagte sie getwittert am Sonntag als Antwort auf ein Video vom Valentinstag 2023 des Unternehmens Kampagne. (Der Werbespot ist genau das, was Sie erwarten würden: professionell heiße Frauen verschiedener Bevölkerungsgruppen, die billig aussehenden roten Satin und Spitze tragen.)
„Aber wenn Marken damit anfangen, nur weil sie Gegenreaktionen erhalten haben, was passiert dann, wenn sich die ‚Trends‘ wieder ändern?“ Lizzo fügte hinzu. „Legen die CEOs dieser Unternehmen Wert auf echte Inklusivität? Oder ist ihnen nur Geld wichtig?“
Ich denke, wir alle kennen die Antwort darauf.
Die jüngste Entscheidung von Unternehmen, Models in Übergröße in ihre Anzeigen zu werfen, erinnert an die eilen während des Pride Month Regenbögen auf ihre Logos zu setzen, um ihre „Unterstützung“ für die LGBTQ+-Community zu zeigen und in vielen Fällen von einigen der unappetitlicheren Elemente ihres Rufs abzulenken. Das „Regenbogen Kapitalismus“ stellt den Gewinn über die Menschen und zeigt nach außen Unterstützung, um Kunden ohne damit verbundene materielle Veränderungen anzulocken.
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Wie Lizzo betonte, sind die Identitäten marginalisierter Menschen keine „Trends“, von denen man profitieren sollte, wenn sie überall sind, nur um ignoriert – oder sogar noch weiter marginalisiert – zu werden, wenn sie nicht mehr in Mode sind. Und für eine Marke wie Victoria’s Secret, die eine sehr spezifische und zutiefst ausschließende Art von Weiblichkeit angepriesen hat, die sie überhaupt in die Defensive gedrängt hat, würde ich meinen Schuh essen, wenn Ihr Versuch, inklusiv zu sein, bringt langfristig etwas Sinnvolles hervor.
Aber die von Victoria’s Secret bestehen darauf, dass die Bemühungen des Unternehmens ernst gemeint sind. Ein Sprecher von Victoria’s Secret & Co. erzählt Menschen am Samstag, dass sich das Unternehmen der „ständigen Innovation und Ideenfindung in allen Bereichen des Geschäfts“ verschrieben hat, um unseren Kunden weiterhin in den Mittelpunkt unseres Handelns zu stellen. Hmm. Nichts sagt „vertrauen Sie uns, wir haben uns geändert“ wie das Versprechen, dass Sie „Ideen entwickeln“. (Wenn sie artikulieren können, wie genau diese Änderungen in „allen Geschäftsbereichen“ aussehen, sind meine DMs offen.)
Die Erklärung fuhr fort: „Wie wir bereits früher mitgeteilt haben, wird unsere neue Markenprojektion und Mission weiterhin unser Leitprinzip sein. Dies wird uns in neue Bereiche führen, wie die Rückeroberung einer unserer bisher besten Marketing- und Unterhaltungsimmobilien und deren Umkehrung, um zu reflektieren, wer wir heute sind“, was darauf hindeutet, dass die Rückkehr der Victoria’s Secret Fashion Show nicht wie die von Taylor Swift aussehen wird 1989-Ära Kader. Aber sie lehnten es ab, im Voraus etwas zu spezifizieren, und sagten lediglich: „Wir freuen uns darauf, später in diesem Jahr mehr zu teilen.“
Diese allzu vage Unternehmenssprache ist so bedeutungslos, dass sie in meinem Kopf nur eine Echokammer erzeugt, die von Lizzos Skepsis dominiert wird. Zumindest vorerst (es sei denn, das Unternehmen kann seine Absichten irgendwie beweisen Sind ein Produkt echter Reflexion über sein schädliches Geschäftsmodell – ein Mädchen kann träumen! Oder Entschuldigung, ideen), werde ich mich ihr anschließen und mich weigern, ihnen dafür zu applaudieren, dass sie das Nötigste tun.