Gab es einen Twitter-Exodus oder nur eine Twitter-Pause? Spielte es überhaupt eine Rolle? Neue Daten werfen einen Blick darauf, wie sich eine Reihe von „Twitter-Alternativen“ in den Monaten nach der Übernahme des beliebten Mikroblogging-Netzwerks durch Elon Musk entwickelt haben, nachdem die durch seine Übernahme ausgelöste Explosion neuer Installationen nachgelassen hat. Die Daten zeigen, dass viele Apps weiterhin in geringerem Maße wachsen, während andere Apps einen Rückgang des Wachstums verzeichnen. Aber es zeigt auch, dass Twitter selbst nie wesentlich betroffen war, zumindest was die Installation neuer Apps betrifft.
Downloads sind natürlich nur ein Fenster in das Gesamtbild. Aber es ist eine Messung, die unabhängig bewertet werden kann, indem Daten von Drittanbietern verwendet werden, anstatt sich darauf zu verlassen, dass Unternehmen ihre eigenen Metriken melden – von denen viele dies nicht tun.
Das Interesse an einer Gruppe von Twitter-Alternativen begann Ende Oktober, als der Tesla- und SpaceX-Manager Elon Musk seine Twitter-Akquisition im Wert von 44 Milliarden US-Dollar offiziell abschloss. Dauerhaftes Chaos auf der Microblogging-Seite ist seither die Regel. Inmitten kontroverser politischer Entscheidungen und Änderungen über Nacht entschied sich eine Teilmenge des Twitter-Publikums, zu anderen Websites zu wechseln, um ihre soziale Lösung zu finden oder zumindest eine Zeit lang mit verschiedenen Optionen zu experimentieren.
Berichten zufolge verzeichneten Twitter-Alternativen wie Mastodon sowie etablierte soziale Plattformen wie Tumblr im November einen schnellen und beträchtlichen Anstieg sowohl bei den Downloads als auch bei den aktiven Nutzern.
Nun, da sich der Staub gelegt hat – nun, Twitter ist es immer noch chaotischaber wir haben uns jetzt daran gewöhnt, nehme ich an –– Es lohnt sich, noch einmal vorbeizuschauen, um zu sehen, wie sich einige dieser Twitter-Alternativen heute schlagen.
Die Daten, kuratiert für Tech von einer App-Intelligence-Firma Daten.ai, ist kein umfassender Blick auf die gesamte alternative App-Landschaft von Twitter. Aus offensichtlichen Gründen berücksichtigt es nicht einige der lebhaften, aber noch nicht öffentlich eingeführten Apps, die Geld für ihre Twitter-ähnlichen Erfahrungen gesammelt haben, wie Post, T2 und Spill. Aus dem gleichen Grund ist es nicht enthalten Blauer Himmel, hat die dezentrale Alternative von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey in Arbeit. Ein paar kleinere Apps und Trumps Truth Social sind ebenfalls nicht dabei.
Das Unternehmen hat sich jedoch einige der beeindruckenderen Herausforderer für die Aufmerksamkeit der Twitter-Nutzer angesehen, darunter die mit Fediverse verbundene App von Mastodon und anderen.
Kürzlich deutete ein Wired-Bericht darauf hin Mastodons Wachstumsschub war vorbei, da aktive Nutzer um über 1 Million zurückgegangen waren. Sie schlugen vor, dass viele Mastodon-Neulinge entschieden, dass die App kein brauchbarer Twitter-Ersatz sei. Die Plattform war innerhalb von zwei Monaten von 380.000 auf 2,5 Millionen aktive Benutzer pro Monat gewachsen, wie der Bericht feststellte, aber sie ging im Januar auf 1,4 Millionen aktive Benutzer zurück. Allerdings da Mike Masnick von Techdirt wies darauf hin, Die Fediverse insgesamt – das heißt, die Gruppe der miteinander verbundenen Server, auf denen sich Mastodon zusammen mit anderen Apps befindet – war von 600.000 aktiven Benutzern in der Vor-Musk-Ära auf jetzt rund 2,6 Millionen angewachsen. Kaum ein Einbruch, sagte er.
Die Analyse von Data.ai zu weltweiten App-Installationen über iOS und Android zeigt auch, dass Mastodons App immer noch wächst, wenn auch in geringerem Maße.
Die Installationen sind gegenüber dem Höchststand von 2,9 Millionen monatlichen Downloads im November deutlich zurückgegangen. Es gelang immer noch, im Januar 180.000 Neuinstallationen zu erzielen – das sind 169.000 mehr Installationen als im September 2022. Sicher, es reicht keineswegs aus, um Twitter zu stürzen, aber es ist noch nicht im Niedergang begriffen. (Natürlich verstehen wir, dass App-Downloads nicht mit aktiven Benutzern gleichzusetzen sind, wie die First-Party-Daten von Mastodon zeigen. Downloads sind nur ein Signal des Benutzerinteresses, aber viele Apps schaffen es nie über den ersten Start hinaus, wenn sie geöffnet werden alle).
Die mobile Traktion von Mastodon ist komplizierter, da es neben dem Internet ein breites und wachsendes Ökosystem von Drittanbieter-Clients gibt, die Benutzer ausprobieren können. Eine beliebte Alternative zu Mastodons offizieller App ist Ivory, der neu eingeführte Client von Tapbots, dessen Twitter-App Tweetbot durch Musks Twitter-API-Änderungen zerstört wurde. Ivory ist erst wenige Wochen alt, also nicht für diese Analyse geeignet, aber es könnte einige von Mastodons Downloads für eine kurze Zeit während seiner Einführung abgezogen haben.
Während Mastodon weiterhin dort bleibt, ist das Download-Wachstum anderer Twitter-Alternativen ins Stocken geraten oder verlangsamt.
Reddit und zwei weitere politisierte Alternativen, Tribel und GETTR, verzeichneten seit September 2022 einen Rückgang des Download-Wachstums. Die Downloads von Reddit gingen seit September um 20.000 zurück linker Flügel Tribel und rechter Flügel Die Downloads von GETTR gingen um 36.900 bzw. 42.000 zurück.
Um fair zu sein, Reddit ist immer noch eine riesige App, die im Januar satte 4,2 Millionen neue Installationen hinzufügte, verglichen mit den 4,7 Millionen, die sie während des Höhepunkts im November hatte. Aus diesem Grund ist nicht klar, ob das Chaos von Twitter großen Einfluss auf das Wachstum oder den Rückgang hatte, abgesehen vielleicht von einem leichten Anstieg der Installationen, da die Leute beschlossen, ihre Freizeit für ein bisschen woanders zu verbringen.
Tribel und GETTR hingegen geht es nicht so gut. Ersteres verzeichnete im Januar insgesamt nur 1.100 Neuinstallationen, während letzteres 48.000 verzeichnete.
Diese 48.000 sind weit mehr als Hive, eine weitere Twitter-Alternative, die nach der Übernahme von Twitter durch Musk schnell an Bedeutung gewann.
Die Social-App ist eher eine Mischung aus MySpace, Twitter und Instagram und spricht ein junges Publikum an. Hive fand sich im November bald unter den Top 20 im US App Store wieder, nachdem es eine Million Anmeldungen verzeichnet hatte, wie es damals behauptete. Aber Hive musste später wegen ernsthafter Datenschutz- und Sicherheitsbedenken für längere Zeit heruntergefahren werden, um seine Software neu zu schreiben.
Die Zahlen von Data.ai scheinen jedoch die Behauptungen von Hive über einen Schub im November zu stützen, da es in diesem Monat 1,1 Millionen neue Installationen gab, gegenüber nur 300 (!!) im Monat zuvor. Hive wächst immer noch, wenn auch nur leicht. Es hatte im Januar 10.700 Installationen mehr als im September 2022 – aber das liegt nur daran, dass es in diesem Monat (wie im Oktober) nur 300 Installationen hatte.
Zwei weitere Apps, von denen viele glaubten, dass sie von Twitters Umbruch profitieren würden, waren Tumblr und Discord.
Wie sich herausstellte, schienen die Änderungen von Twitter keine Rolle bei dessen Wachstum oder Niedergang zu spielen. Tatsächlich gingen die Discord-Installationen von 8,3 Millionen im Oktober 2022 auf 8,0 Millionen im November zurück, obwohl die anderen Apps boomten. Die Installationen stiegen dann erneut auf 8,5 Millionen im Dezember und auf 9,7 Millionen im letzten Monat. Ähnlich wie bei Reddit scheint diese Bewegung weder eine Beule durch einen Twitter-Exodus noch einen Rückgang von Neuankömmlingen widerzuspiegeln, die den Dienst später aufgegeben haben. Discord ist an sich in Ordnung.
Interessanter sind allerdings die Zahlen von Tumblr. Das Unternehmen selbst berichtete, durch den Twitter-Exodus an Zugkraft gewonnen zu haben. Automattic-CEO Matt Mullenweg – dessen Unternehmen 2019 Tumblr von Verizon übernommen hat – sagte Der Atlantik dass die iOS-Downloads von Tumblr in der Woche nach der Übernahme von Twitter durch Musk um 62 % gestiegen sind.
Betrachtet man iOS- und Android-Daten zusammen, wie es die Zahlen von data.ai tun, ist definitiv ein November-Boom zu sehen. Tumblr verzeichnete im November 880.000 neue Downloads, gegenüber 450.000 und 500.000 im September bzw. Oktober. Dieser Trend hat sich seitdem normalisiert, obwohl Tumblr mit 510.000 Installationen im Dezember und 480.000 im Januar immer noch etwas höher ist als die vorherige Basislinie. Das Unternehmen schlug auch im November Wellen, als Mullenweg ankündigte, dass Tumblr bald ActivityPub unterstützen würde, das dezentrale Protokoll für soziale Netzwerke, das die Fediervese antreibt.
Schließlich, was Twitter betrifft … haben Sie den Ausdruck gehört „Jede Presse ist gute Presse?“
Es scheint, dass Twitter von der gestiegenen Aufmerksamkeit profitiert hat – oder vielleicht von dem Gummihals.
Die weltweiten Installationen mobiler Apps sind im Januar im Vergleich zu September 2022 um 3,7 Millionen gestiegen. Insbesondere die Twitter-Installationen sind im November nicht zurückgegangen. Stattdessen gewann es neue Downloads, obwohl einige seiner Benutzer anscheinend für andere Apps abgereist waren. Mit anderen Worten, jeder Twitter-Exodus wurde möglicherweise durch neue Twitter-Ankömmlinge ausgeglichen. Aktive Benutzerdaten würden hier eine bessere Geschichte erzählen, aber Twitter ist kein börsennotiertes Unternehmen mehr und es ist nicht klar, dass Musk es ist Benutzerdaten analysieren wie zuvor Twitter, was einen direkten Vergleich ermöglichen würde. Aber sein Ansprüche einer Flut von Anmeldungen im November könnte richtungsweisend sein, da in diesem Monat mehr App-Installationen verzeichnet wurden als im Oktober.
Data.ai stellte fest, dass Twitter von 16,6 Millionen Installationen im Oktober auf 18,6 Millionen im November anstieg, als Musk übernahm, und dann im Dezember auf 16,9 Millionen zurückging. Im vergangenen Monat stieg sie erneut auf 18,6 Millionen Installationen an. Das heißt, es hat die gleiche Download-Wachstumsrate von 24,8 % wie im November.
Die breitere Palette von Twitter-Alternativen hingegen steigerte die Downloads im November um 35,6 % und fiel im Januar auf 8,1 %.
Wie sich herausstellt, gibt es in Bezug auf Twitter-Alternativen noch keinen wirklichen Gewinner.
Größere Apps wie Reddit, Discord und Tumblr haben weiterhin beträchtliche Benutzerbasen und werden weiter wachsen, aber sie haben nicht gerade einen Teil der Twitter-Benutzerbasis für sich gewonnen. Kleinere Apps sind entweder ins Stocken geraten oder zur Normalität zurückgekehrt.
Wenn überhaupt, hängt der größte Schub für das breitere Ökosystem vom neuen Bewusstsein der Benutzer für Fediverse und Mastodon ab, auch wenn sich die App nicht zu einer dominierenden Kraft entwickelt hat. Fediverse Wachstum könnte letztendlich ein Trend sein, der sich über einen längeren Zeitraum als nur ein paar Monate nach der Übernahme von Twitter abspielt, da sich immer mehr Apps der Dezentralisierungsbewegung anschließen.