Google hat damit begonnen, Android-Entwicklern den angeblichen Neustart des Ad-Targetings in den Hintern treten zu lassen – und kündigte den Start der ersten Beta für seine „Privacy Sandbox“ an, ein Adtech-Stack-Vorschlag, der darauf abzielt, zu wiederholen, wie Ad-Tracking, Targeting und Reporting durchgeführt werden es erscheint für einzelne Benutzer weniger gruselig, während eine interessenbasierte, verhaltensbezogene Ausrichtungsfunktion für die Augäpfel der Webbenutzer beibehalten wird.
Ein „kleiner Prozentsatz“ der berechtigten Android 13-Geräte wird ab heute in die Testversion der Beta aufgenommen, da der Adtech-Riese mit einer schrittweisen (aber globalen) Einführung der Beta beginnt – die „im Laufe der Zeit erweitert“ wird. (Es ist veröffentlicht Entwickleranleitung zur Teilnahme an der Beta hier.)
Zu den Werbepartnern für die Testversion gehören die Muttergesellschaft von Tech, Yahoo, der Hersteller von Handyspielen Rovio, das Mobilitätsunternehmen Wolt, die plattformübergreifende Spiele-Engine Unity und die mobilen Marketingplattformen AppsFlyer, InMobi Exchange und Adjust.
„Wenn Ihr Gerät für die Beta ausgewählt wird, erhalten Sie eine Android-Benachrichtigung, die Sie darüber informiert“, fügt Google in einem Blogbeitrag hinzu – was bedeutet, dass Android-Nutzer für das experimentelle, interessenbasierte Anzeigen-Targeting angemeldet werden (und müssen sich aktiv abmelden, wenn sie nicht möchten, dass ihre Augäpfel Versuchskaninchen sind).
Auf die Frage nach einer Bestätigung dieses Opt-in-Punkts sagte Google, dass Android-Benutzer in der Europäische Wirtschaftsraum, die Schweiz und das Vereinigte Königreich werden gebeten, freiwillig an dem Programm teilzunehmen – per Opt-in.
Dies deutet darauf hin, dass Benutzer anderswo auf der Welt angemeldet sind – und sich daher manuell abmelden müssen, wenn sie nicht an diesen interessenbasierten Anzeigentests teilnehmen möchten.
Damals im Jahr 2019, als Google angekündigt der sogenannte „Privacy Sandbox“-Vorschlag, um das Anzeigen-Tracking für die Privatsphäre einzelner Webbenutzer weniger schlimm zu machen (oder, nun ja, um sein Unternehmen weniger zu einem Ziel für die Datenschutz-Gegenreaktion zu machen) – es konzentrierte sich auf seinen Desktop-basierten Chrome- Browser und zur Ablehnung von Tracking-Cookies von Drittanbietern im Internet. Aber vor einem Jahr gab es seine Absicht bekannt, den Sandbox-Ansatz auf Android auszudehnen – und heute lässt es die ersten Android-Entwickler mit dem, was es gebaut hat, spielen (und Feedback dazu geben).
„Die Privacy Sandbox Beta bietet neue APIs, die im Kern auf Datenschutz ausgelegt sind und keine Identifikatoren verwenden, die Ihre Aktivitäten über Apps und Websites hinweg verfolgen können. Apps, die sich für die Teilnahme an der Beta entscheiden, können diese APIs verwenden, um Ihnen relevante Anzeigen zu zeigen und ihre Effektivität zu messen“, erklärt Anthony Chavez von Google in dem Blogbeitrag.
Es ist nicht klar, wie viele Android-Nutzer dem experimentellen Ad-Targeting ausgesetzt sein werden. Oder wo auf der Welt diese Benutzer sein werden. Oder wie viel Prozent werden um ihre ausdrückliche Zustimmung zur Teilnahme an der Studie gebeten – im Vergleich zur Teilnahme und Abmeldung über die Einstellungen, wenn sie nicht teilnehmen möchten.
Der Blogbeitrag von Chavez gibt nur an, dass Android-Benutzer „steuern“ ihre „Beta-Teilnahme“, indem Sie zum Abschnitt „Datenschutz-Sandbox“ der Einstellungen gehen – wo er sagt, dass der Bildschirm den Benutzern die Werbeinteressen „sehen und verwalten“ lässt, die teilnehmende Apps verwenden können, um ihnen „relevante Anzeigen“ zu zeigen, wie er es nennt Tracking-basiertes Marketing.
„Zum Beispiel könnte man sehen, dass Android geschätzt hat, dass man sich für Themen wie Filme oder Natur interessiert, und man kann alle Themen blockieren, wenn sie nicht zu seinen Interessen passen“, schreibt er und fügt hinzu: „Und wenn Sie Ihre ändern Wenn Sie an der Teilnahme an der Beta interessiert sind, können Sie sie in den Einstellungen deaktivieren oder wieder aktivieren.“
Bildnachweis: Google
Android-Nutzer, die sich mit diesen Einstellungen befassen und feststellen, dass ihnen „Themen“ zugewiesen wurden, die sie nicht kennen, haben möglicherweise Grund, den Ansatz von Google mit dem abgeleiteten interessenbasierten Anzeigen-Targeting in Frage zu stellen.
Hoffentlich wird es keine schlimmeren Schocks geben – seitdem Google hat gesagt Die Thementaxonomie wird „von Menschen kuratiert“ – genau um zu vermeiden, dass „sensible“ Themen als „geschätzte Interessen“ aufgenommen werden.
Die Leichtigkeit mit Proxys, die bei sensiblen Themen festgestellt werden kann (z. B. eine bestimmte Art von Fernsehsendungen als Stellvertreter für politische Ansichten), lässt darauf schließen, dass dies eher naiv sein könnte. Und Benutzer sollten überlegen, ob ihre generierten Interessen für jemand anderen sichtbar sein könnten, der Zugriff auf ihr Gerät hat – was zu Datenschutzrisiken führen könnte, je nachdem, wofür sie ihr Gerät verwenden.
Der Blog-Beitrag von Google geht nicht auf diese sensiblen Datenschutzerwägungen ein.
Stattdessen entscheidet sich das Unternehmen dafür, einen Schlag auf die App Tracking Transparency (ATT)-Funktion des Rivalen der mobilen Plattform Apple zu machen – die von Drittanbietern auf iOS verlangt, dass sie die Benutzer um ihre Zustimmung zum In-App-Tracking bitten – wobei Chavez ATT als „stumpf“ bezeichnet. Ansatz und Verknüpfung mit a lernen durchgeführt von einem Tracker-Blocker eines Drittanbieters, der behauptet, dass ATT das Tracking nicht wirklich stoppt und den Benutzern somit nur ein „falsches Gefühl von Privatsphäre“ vermittelt.
Chavez‘ Blog-Beitrag behauptet weiter, Apples Weg werde zu einer verstärkten Verfolgung von Benutzern führen, etwa durch Geräte-Fingerprinting, und gleichzeitig die Fähigkeit der Entwickler beeinträchtigen, Werbeeinnahmen zu generieren – Google zielt also eindeutig darauf ab, seine technische Überarbeitung der Anzeigenverfolgung als mehr zu positionieren nuanciertes Werkzeug. Eine, die binäre Entscheidungen vermeidet – wie die Frage, ob die Leute im Voraus verfolgt werden möchten oder nicht.
Stattdessen wird Google für die Mehrheit der Android-Nutzer Optionen zum Deaktivieren des Trackings in mehrschichtigen Einstellungsmenüs begraben – was die Auswahl weiter verfälscht, indem vorgeschlagen wird, dass die Nutzer einfach kürzen könnten, wie viel Tracking ihnen angenehm ist, und dadurch das Verhaltens-Targeting zulassen weitermachen (und neue geschätzte Interessen hervorbringen, wenn sie nicht hinschauen).
Der Sandbox-Pitch, den Google in diesen Jahren der Entwicklung verfeinert hat, ist um die Behauptung herum geronnen und geronnen, dass sein weiterentwickelter Adtech-Stack den Benutzern „mehr Privatsphäre“ (wie von Google definiert – also definitiv nicht die absolute Privatsphäre) gewähren wird, während er die Werbeverfolgungsbranche zulässt Soßenzug, der Einnahmen generiert, aber an die „entwickelte“ Infrastruktur von Google gebunden bleibt; eine, die mehr Tracking-Komponenten intern verwendet, da Tracking-Cookies zerstört werden (also mehr als je zuvor in einer von Google abhängigen Bindung).
Höflich ausgedrückt ist es ein Kompromissangebot für beide Seiten – was am Ende vielleicht keinem der beiden gefallen wird. Ein Lose-Lose, wenn Sie so wollen. Aber Google glaubt offensichtlich, dass sich das Risiko lohnt, denn wenn es gelingt, dieses Rebranding von Tracking-Anzeigen durchzuziehen und die Sandbox dazu zu bringen, die Musterung mit den Datenschutz- und Wettbewerbsbehörden und den Werbetreibenden, die sich bei ihnen beschwert haben, zu bestehen, hat es den wirklich großen Gewinn, der Gewinner zu bleiben Adtech-Zwischenhändler, dem der Löwenanteil der Dollars für verhaltensbezogene Werbung in seine Kassen fließt…