Käufer von Rihannas Dessous-Marke Savage X Fenty werden es bald einfacher denn je finden, Produkte zu finden, die ihren Körpermaßen entsprechen. Letztes Jahr investierte die Marke in ein vier Jahre altes, in Miami ansässiges Startup namens PASSFORM: PASSEND; Jetzt setzt Savage X Fenty die Technologie von FIT:MATCH in einer wachsenden Zahl seiner Einzelhandelsgeschäfte ein, beginnend mit einem Standort in Atlanta, Georgia.
So funktioniert es jetzt: Käufer, die sich für das „Erlebnis“ entscheiden, betreten eine Umkleidekabine, wo FIT:MATCH mithilfe von Lidar-Sensoren von Intel einen anonymisierten Avatar basierend auf der Körperform der Person erstellt, den es mit einer Datenbank davon vergleicht -genannte digitale Zwillinge, um die am besten passenden Produkte für den Käufer zu finden. Laut FIT:MATCH-Gründer und CEO Haniff Brown werden keine Videos oder Bilder gespeichert; Der Vorgang dauert außerdem von Anfang bis Ende weniger als 30 Sekunden, so das Unternehmen.
Es ist der Beginn dessen, was FIT:MATCH hofft, dass es eine viel längere Reise sein wird, sagt Brown, dessen Startup bisher 10 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln in zwei Tranchen gesammelt hat, darunter von Alante Capital und Fabletics, einer Marke, die wie Savage X Fenty ist Teil der TechStyle Fashion Group, einem in LA ansässigen Marken-Inkubator, dessen Spin-outs Kunden monatlich Guthaben für ihre Einkäufe in Rechnung stellen. (Sowohl Savage X Fenty als auch Fabletics arbeiten mit diesem Mitgliedschaftsmodell.)
Savage X Fenty ist offensichtlich ein guter Partner, wenn man bedenkt, mit welchen berüchtigten Schwierigkeiten die meisten Frauen konfrontiert sind, Dessous zu finden, die genau zu ihnen passen. Das Outfit baut auch seine Präsenz im stationären Handel etwas schnell aus. Nach der Eröffnung des ersten Standorts Anfang letzten Jahres in Las Vegas folgten fünf weitere, darunter in Atlanta, und die Marke sagt, dass weitere kommen werden, darunter nach Detroit, St. Louis und Chicago.
Aber FIT:MATCH wird auch auf andere Weise von Macy’s getestet, dessen Mitarbeiter Kunden mit ihren iPhones in der Privatsphäre der Umkleidekabinen des Geschäfts scannen, um ihnen schneller dabei zu helfen, die richtige BH-Größe zu finden. Wenn alles wie geplant läuft, wird sich ein viel größerer Markt für FIT:MATCH auf Käufer zu Hause konzentrieren, die in ähnlicher Weise das Lidar ihres iPhones in Kombination mit der Body-Mapping-Technologie des Startups für den Einsatz bei teilnehmenden Einzelhändlern verwenden. Die App ist noch nicht verfügbar, kommt aber dieses Jahr, sagt Brown.
Wenn es ankommt, wird FIT:MATCH mit einer wachsenden Flut von 3D-Körperscanning-Apps konkurrieren. Brown besteht jedoch darauf, dass FIT:MATCH eine Geheimwaffe in seiner leitenden Datenwissenschaftlerin Jie Pei hat, die die Body-Mapping-Technologie entwickelt hat, während sie ihren Ph.D. vom Cornell’s College of Human Ecology. (Cornell hat inzwischen drei der Patente, an denen sie gearbeitet hat, an FIT:MATCH lizenziert.)
Peis Arbeit ist so überzeugend, dass Brown – der zuvor bei Credit Suisse und Freeman Spogli arbeitete und sich auf Investitionen in Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen konzentrierte – sagt, dass FIT:MATCH bereits Interesse von anderen Marken erhalten hat, die eine Beteiligung an dem Unternehmen wollten, von denen eine interessiert war in einer potenziell lukrativen, aber exklusiven Verbindung.
Er fügt hinzu, dass sein 30-Personen-Unternehmen sich entschieden hat, stattdessen einen Vertrag mit Savage X Fenty zu unterzeichnen, da das Unternehmen daran interessiert ist, FIT:MATCH so weit wie möglich in die Welt zu bringen, und ähnliche Wachstumsziele verfolgt. Schließlich ist die Lingerie-Marke wie FIT:MATCH noch recht jung, wurde sie doch erst vor weniger als fünf Jahren im Frühjahr 2018 gegründet.