Breef, eine Plattform, die es Marken ermöglicht, Projekte von Marketingagenturen zu verwalten und zu betreuen, gab heute bekannt, dass sie 16 Millionen US-Dollar in einer Serie-A-Runde (ein nicht bekannt gegebener Teil davon waren Schulden) unter der Leitung von Greycroft mit Beteiligung von BDMI, UTA.VC und Afterpay’s Touch Ventures aufgebracht hat und The House Fund von der UC Berkeley. Das neue Kapital erhöht die Gesamteinnahmen von Breef auf 21 Millionen US-Dollar, die laut Mitbegründer und CEO George Raptis für die Weiterentwicklung des Unternehmensprodukts und den Ausbau der Belegschaft von Breef von 30 auf etwa 60 Mitarbeiter bis 2024 eingesetzt werden sollen.
„Die jüngste Finanzierung von Breef wird verwendet, um das Produktangebot weiterzuentwickeln – eine neue ‚von Grund auf‘-Plattform wird mit der Finanzierungsankündigung eingeführt – und sein globales Team erweitern und seine ersten internationalen Stützpunkte in Großbritannien und Australien ankündigen.“ Raptis teilte Tech per E-Mail mit. „Das Unternehmen wird auch weiter in seine Zahlungsinfrastruktur investieren, um strukturierte Zahlungen für Marken zu ermöglichen, die ‚jetzt wachsen, später bezahlen‘ wollen.“
Breef wurde 2019 von Emily Bibb und Raptis mitbegründet. Bibb arbeitete zuvor im Marketing und in internen Werbeagenturen sowie in Start-ups wie PopSugar und VSCO. In der Zwischenzeit half Raptis bei der Einführung von Credible.com, dem Online-Kreditmarktplatz, der 2019 von Fox übernommen wurde.
Sowohl Bibb als auch Raptis führen ihren Wunsch, Breef zu gründen, auf eine Veränderung in der Art der Agenturarbeit zurück. Vollzeitanstellungen und das Modell der „großen Agenturen“ seien nicht mehr flexibel – oder erschwinglich – genug, um den Anforderungen der heutigen Marken gerecht zu werden, während die Herausforderungen rund um das Outsourcing stark zunahmen.
„Der Agenturbereich war traditionell ein Beziehungsgeschäft. Die Art der Arbeit ist langwierig, und Marken beginnen einen monatelangen Suchprozess trotz ungenauer „Arbeitsbereiche“ und oft ohne Anleitung – daher die Entstehung der „Boutique-Agentur“, sagte Raptis. „Aber die Technologie war nicht geschaffen worden, um Agenturen zu überprüfen und zu zentralisieren und Marken während der gesamten Suche Vertrauen zu geben … Kurz gesagt, wenn jemand Agenturen zentralisieren und Marken dabei helfen könnte, schneller voranzukommen, dann wäre die ‚alte Art‘ der Zusammenarbeit mit Agenturen bereit, ersetzt zu werden .“
Breefs Online-Marktplatz für die Suche nach Agenturen. Bildnachweis: Breef
Breef, behauptet Raptis, erreicht dies, indem es eine Möglichkeit bietet, Agentursuche, Vertragsabschluss und Zahlungen an einem Ort zu starten. Breef ist ein „Agentur-Marktplatz“ und ermöglicht es Marken, Projekte für digitales Marketing, soziale Medien, PR-Kampagnen, Web- und App-Entwicklung und Branding zu planen, zu erfassen und zu veröffentlichen, um Pitches von Agenturen auf der Plattform zu erhalten. Marken können ein Team auswählen und Projekte starten, Verträge und Zahlungen über ein spezielles Dashboard verwalten.
Raptis behauptet, dass mehr als 10.000 Agenturen und Tausende von Marken auf Breef vertreten sind, wobei die Bearbeitungszeiten für Pitches zwischen einigen Tagen und etwa einer Woche liegen.
„Für Marken und Agenturen ist der Einsatz von Technologie als Mittel zur Qualifizierung und Verbindung der richtigen Partner ein Wendepunkt“, sagte Raptis. „Breef ebnet auch die Voraussetzungen für Unternehmen, die sonst möglicherweise keine Gelegenheit zur Zusammenarbeit erhalten – oft ein Streitpunkt für kleinere Agenturen, von Minderheiten geführte Agenturen und aufstrebende Unternehmen – die jetzt die Möglichkeit haben, mit einigen von ihnen zusammenzuarbeiten die größten Marken der Welt.“
Sicherlich scheint Breef an Zugkraft zu gewinnen (zumindest so, wie Raptis es erzählt), mit Marken wie Netflix, Heineken, Spotify, Pantone und Free People, die sich kürzlich der Plattform angeschlossen haben. Gegen Ende des Jahres 2022 erreichte das Unternehmen einen wichtigen Meilenstein – Projekte im Wert von 100 Millionen US-Dollar, die auf der Plattform erstellt wurden – und ging Partnerschaften mit der Ausgabenautomatisierungsplattform Ramp, dem Mietmarkt für Veranstaltungsorte Peerspace und dem Geschäftsmarktplatz Newity ein.
Raptis beantwortete keine Fragen zu den Einnahmen von Breef, außer dass das Unternehmen im vergangenen Jahr „10x“ gewachsen ist – eine vage Zahl, um sicher zu sein. Er drückte jedoch sein Vertrauen in den Wachstumskurs des Startups aus, trotz der Konkurrenz durch Startups wie Bizbulwark (das einen ähnlichen Marketing-Marktplatz anbietet) und Agency Spotter (ein Suchtool für Werbeagenturen).
„Für Marketer bedeutet Breef einfache Planung, Scoping und Outsourcing – mit der Geschwindigkeit, die moderne Marken erfordern. Und was noch wichtiger ist, Zugang zu vielfältigen Talenten mit innovativen Ideen“, sagte Raptis. „Für CFOs bedeutet dies eine Zentralisierung der Marketingausgaben durch Markttransparenz, Zahlungsflexibilität und Vertragsstandardisierung. Für die Kreativ- und Boutique-Agenturen bedeutet dies die Möglichkeit, mit führenden Marken zusammenzuarbeiten, ohne ein internes Verkaufsteam zu benötigen. Es bedeutet auch Sicherheit und Transparenz bei Zahlungen und Verträgen.“
Greycroft-Investor Ali Schleider – zugegeben nicht die unvoreingenommenste Quelle – stimmte zu.
„Die große Nachfrage, die wir von Marken und Agenturen über die Plattform sehen, zeigt, dass Unternehmen nach einem neuen Weg suchen, kreative Arbeit zu erledigen“, sagte sie. „Wir glauben, dass Breef nicht nur die Marketingausgaben neu positioniert, sondern eine zugängliche Lösung für hochkarätige Talente schafft – unabhängig von den Marktbedingungen.“