Alle Social-Media-Unternehmen befinden sich in einem Rennen, um den Kurzvideokrieg zu gewinnen, und Google zeigt einige Fortschritte gegenüber TikTok und Instagram. Der Suchgigant sagte während seines letzten Gewinnaufrufs, dass YouTube Shorts 50 Milliarden tägliche Aufrufe überschritten hat. Das Unternehmen meldete zuvor 30 Milliarden tägliche Aufrufe als Teil seines Gewinns für das erste Quartal 2022.
Während die Wachstumsleistung beeindruckend ist, hinkt die Anzahl der Aufrufe von Shorts auf Instagram und Facebook hinterher. Letzten Oktober, Meta genannt dass Reels täglich 140 Milliarden Aufrufe in beiden sozialen Netzwerken erzielte.
Genau wie andere Plattformen hat YouTube die Nutzer dazu gedrängt, sich Shorts anzusehen. Im November führte das Unternehmen Shorts im Fernsehen ein. TikTok hatte einen ähnlichen Versuch unternommen, seine App im Jahr 2021 für mehrere großformatige Plattformen verfügbar zu machen, darunter Amazon Fire TV, Android TV und ausgewählte Smart-TVs von LG und Samsung.
Letztes Jahr sagte YouTube, dass jeden Monat 1,5 Milliarden eingeloggte Benutzer Shorts ansehen. Im Jahr 2021 hat TikTok nach eigenen Angaben die Marke von 1 Milliarde monatlich aktiver Nutzer überschritten. Im Vergleich dazu hat Instagram mehr als 2 Milliarden Benutzer. Das Unternehmen hat nicht bekannt gegeben, wie viele von ihnen Reels ansehen – obwohl es schwierig ist, kurzen Videos zu entkommen, wenn Sie sich bei Instagram anmelden.
Die Zunahme der kurzen Videoaufrufe ist eine gute Nachricht für Google, aber es muss diese Aufrufe auch monetarisieren. Im vierten Quartal 2022 erzielte Youtube einen Umsatz von 7,96 Milliarden US-Dollar – ein Rückgang von 8 % gegenüber den 8,63 Milliarden US-Dollar des Vorjahres. Im November 2022 gab das Unternehmen bekannt, dass YouTube Music und Premium weltweit mehr als 80 Millionen Abonnenten hatten. Es wurde jedoch nicht angegeben, wie viel Abonnement zum Umsatz von YouTube beiträgt.
Am 1. Februar startete YouTube ein neues Programm, um Werbeeinnahmen mit Erstellern von Kurzfilmen zu teilen. Das könnte mehr Ersteller dazu anregen, originelle Inhalte für die Plattform zu erstellen. Im vergangenen November begann die Videoplattform außerdem, Shopping- und Affiliate-Marketing-Funktionen mit Shorts zu testen.
Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte Googles Chief Business Officer Philipp Schindler, dass das Unternehmen „mit unseren anhaltenden Fortschritten bei der frühen Monetarisierung zufrieden“ sei. Die Finanzvorstandin des Unternehmens, Ruth Porat, sagte, dass YouTube „dem kontinuierlichen Wachstum des Engagements und der Monetarisierung von Kurzfilmen Priorität einräumt“.
Die Aussagen von Googles Führungskräften ahmen die Stimmung von Metas Top-Messing nach, die Instagram Reels und die algorithmische Empfehlungsmaschine des Unternehmens als ihre obersten Prioritäten in den kommenden Monaten ansah.