Berichten zufolge hat TikTok zwischen letztem November und der ersten Januarwoche 4,3 Millionen US-Dollar von einer Marke für Schilling-Produkte zur Gewichtsabnahme eingenommen – darunter ein Abführmittel, von dem behauptet wurde, dass es Ihnen helfen könnte, 90 Pfund in zwei Wochen abzunehmen – eine Bombe Bericht von Media Matters for America Anfang dieses Monats enthüllt. Am Montag, Insider Bestätigt das TikTok seitdem hat entweder entfernt oder eingeschränkt, wer einige der Anzeigen des Unternehmens sehen kann.
Zumindest auf dem Papier verfolgt TikTok in seinen Community-Richtlinien einen progressiveren Ansatz in Bezug auf Inhalte, die Gewichtsverlust und Essstörungen fördern, und verbietet Produkte zur Gewichtsabnahme seit 2020 ausdrücklich. Durch diese Richtlinien ist es das erklärte Ziel von TikTok, „zu schützen unsere Community vor schädlichen Inhalten und Verhaltensweisen zu schützen und gleichzeitig ein integratives – und körperfreundliches – Umfeld zu unterstützen.“
Stattdessen fand Olivia Little, leitende Forscherin bei Media Matters, heraus, dass das Unternehmen in zwei Monaten über 4 Millionen US-Dollar von der Kilo Group erhalten hat, insbesondere von seinen Marken ColonBroom – dem oben erwähnten Abführmittel – und Beyond Body, das völlig unrealistische „Ernährungspläne“ verkauft, die auf das Gewicht abzielen Verlust. Viele der gesponserten Werbeinhalte von ColonBroom und Beyond Body Merkmale junge, dünne Frauen, die ihre Produkte mit Lob überhäufen und zusammen rund 415 Millionen Aufrufe für ihre Videos erzielen. Die einzelnen TikTok-Konten von ColonBroom und Beyond Body haben weniger als 3.000 Follower, aber mit Hunderttausenden von Aufrufen einiger ihrer Videos Insider Anmerkungen „sind ohne bezahlte Werbung schwer zu erklären.“
Diese Reichweite ist besonders besorgniserregend, wenn man bedenkt, wer wahrscheinlich sehr gezielt angesprochen wird: junge Frauen und Mädchen. „Ich habe mit Männern gesprochen, die alle keine Ahnung hatten, was Beyond Body oder ColonBroom überhaupt sind, und die Frauen, mit denen ich gesprochen habe, sagten alle: ‚Das ist jede andere Anzeige für mich in meinem Feed’“, sagte Little zu Isebel. „Aber es gibt einfach keine Daten, die dies belegen, weil es TikTok an Datentransparenz in Bezug auf Anzeigen mangelt.“ Nichtsdestotrotz, allein basierend auf den öffentlich zugänglichen Zahlen und den Anekdoten, die Little teilte, ist es klar, dass die Anzeigen weit verbreitet waren und, wie sie sagt, darauf ausgelegt waren, „die Unsicherheiten der Benutzer auszunutzen, in einer Weise, die an Instagram und den „Flachbauch-Tee“ der 2010er Jahre erinnert ‚ Anzeigen, die überall waren.“
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Über die Website von ColonBroom fand Insider heraus, dass einer 1,70 Meter großen Frau mit einem Gewicht von 250 Pfund und dem Ziel, 100 Pfund abzunehmen, gesagt wurde, dass sie mit ihrem Getränk in fünf Wochen 150 Pfund abnehmen könnte – und 90 allein in den ersten zwei Wochen– was im Gegensatz zu so ziemlich allen wissenschaftlichen und medizinischen Leitlinien für eine gesunde, nachhaltige Ernährung steht. Beyond Body wirbt für einen eher nebulösen 28-Tage-Abnehmplan, der an Personen vermarktet wird, die daran interessiert sind, „vor den Feiertagen einen flachen Bauch zu bekommen“ oder „vor dem Urlaub einen Traumkörper zu erreichen“. Insider gefunden. Dr. Wendy Bazilian, eine eingetragene Ernährungsberaterin, erzählte Die Behauptung, dass die Produkte von ColonBroom teurer und weniger effektiv sind als der einfache Verzehr von Haferflocken, Chiasamen oder anderen ballaststoffreichen gesunden Lebensmitteln, und schlimmeres, könnte das Selbstwertgefühl der Benutzer beeinträchtigen, indem sie „ihre Hoffnungen zu hoch setzen“.
Und – effektiv oder nicht – sowohl die Werbekampagnen als auch die Influencer-Inhalte von ColonBroom und Beyond Body verstießen eklatant gegen TikToks Verbot von Anzeigen zur Gewichtsabnahme. Obwohl bestimmte Beiträge, die gegen dieses Verbot verstoßen, entfernt oder eingeschränkt wurden, bestätigte TikTok dies Insider dass die KiloGroup weiterhin auf der Plattform wirbt. Ein Sprecher von ColonBroom sagte in einer Erklärung gegenüber der Verkaufsstelle, dass es „die Verbreitung von Anzeigen, die als unangemessen erachtet wurden, eingestellt hat, da wir sehen, dass die Botschaft, die wir übermitteln wollten, nicht klar war“. Beyond Body dementiert, dass es überhaupt zur Gewichtsabnahme fördere, sagend Insider seine Pläne sind „eine Richtlinie“, um Kunden „gesunde Ernährungsmethoden“ beizubringen, und argumentierten, dass keiner seiner markierten Posts direkt die Wörter „Gewichtsverlust“ enthielt – als ob dies die einzige Möglichkeit für Inhalte wäre, eine gestörte Ernährung oder ein ungesundes Körperbild zu fördern .
TikTok reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme von Jezebel zu den Einzelheiten seiner Beschränkungen für einige Inhalte von ColonBroom und Beyond Body und wie es bestimmt, welche Benutzer das Anzeigen ihrer Anzeigen einschränken sollen. TikTok auch nicht die Anschrift ob und wie es Werbetreibende und Influencer-Inhalte im Allgemeinen auf Sicherheit und Genauigkeit überprüft, angesichts der offensichtlich gefährlichen Gewichtsabnahmepläne, die von ColonBroom vorangetrieben werden und die bis vor kurzem erfolgreich auf TikTok geworben haben.
Der Mangel an fundierter Ernährungsberatung, die von den Marken der KiloGroup vorangetrieben wird, ist besonders besorgniserregend, wenn man bedenkt, wie TikTok zunehmend als Quelle für Wellness- und Gesundheitsberatung behandelt wird – sei es für „natürliche“ Verhütungsalternativen von Influencern ohne medizinischen Hintergrund vorangetrieben, Ratschläge zur Gewichtsabnahme von Influencern der KiloGroup und Kady Ruth Ashcraft von Jezebel gemeldet Anfang dieses Monats brachten Influencer den Zuschauern bei, wie man selbstgemachte Ozempic-Medikamente zur Gewichtsabnahme herstellt.
„Inhalte zu gesundheitlichen Fehlinformationen, Gewichtsverlust und all dies werden auf TikTok ganz einfach organisch viral. Was wir jetzt immer wieder sehen, wie mit [Kilo Group], replizieren diese Unternehmen das virale Format oder den viralen Stil dieser viralen TikToks, aber sie tun dies in Form von Werbung“, erklärte Little. Und so fortschrittlich die Sprache um TikToks Verbot von Anzeigen zur Gewichtsabnahme auch sein mag, die unzureichende Durchsetzung dieser Richtlinien ermöglicht es diesen Marken. „Das war keine Situation, in der Eine Anzeige flog unter dem Radar, wie eine kleine Anzeige mit geringen Ausgaben“, sagte Little über den Kauf der Kilo Group im Wert von 4,3 Millionen US-Dollar. „Dies ist derzeit ein Top-Käufer für Fitness- und Gewichtsverlustanzeigen, und TikTok ignorierte einfach die Tatsache, dass sie ihre Werberichtlinien eklatant verletzten, um Geld zu sammeln.“
TikToks Verbot von Anzeigen zur Gewichtsabnahme ursprünglich hervorgebracht im Jahr 2020, auf dem Höhepunkt von Covid, inmitten von Neuem Forschung Zu der Zeit, als festgestellt wurde, dass die Pandemie und die Richtlinien zur Unterbringung vor Ort zu einer erheblichen Zunahme von Essstörungen geführt hatten, insbesondere bei jungen Menschen. Einiges davon wurde unweigerlich durch weit verbreitete „Witze“ über pandemische Gewichtszunahme, psychische Probleme, die durch Covid verschärft wurden, und sicherlich auch durch die Popularität von Essstörungen auf TikTok damals (und wohl heute). Die Kultur der toxischen Gewichtsabnahme hat im Zeitalter der sozialen Medien immer gediehen, angesichts des ewigen finanziellen Anreizes für Marken und Unternehmen, von einzigartigen geschlechtsspezifischen Unsicherheiten zu profitieren, die durch Wellness- und Schönheitstrends vorangetrieben werden. Und wie die Forschung von Little zeigt, gibt es auch eindeutig einen finanziellen Anreiz für Social-Media-Unternehmen, diese Trends auf eine Plattform zu stellen – sogar im Widerspruch zu ihren eigenen erklärten Richtlinien.