Die globale App-Wirtschaft hat sich im vergangenen Jahr zum ersten Mal verlangsamt, als die Verbraucherausgaben für Apps laut einem kürzlich von data.ai veröffentlichten Jahresbericht um 2 % auf 167 Milliarden US-Dollar zurückgingen. Gleichzeitig stiegen die Downloads im Jahresvergleich um 11 % – ein scheinbar positiver Hinweis darauf, dass die App-Akzeptanz immer noch stattfindet, insbesondere angetrieben von den Schwellenländern. Aber eine tiefere Analyse des vierten Quartals deutet auf ein in letzter Zeit verlangsamtes Download-Wachstum in einer Jahreszeit hin, die normalerweise ein Segen für das App-Ökosystem ist. Die Weihnachtszeit bringt in der Regel neue Telefone und mehr Freizeit für die Verbraucher, um neue Apps und Spiele auszuprobieren, was diese neuen Zahlen umso überraschender macht.
Laut App-Geheimdienst SensorturmAkzeptanz mobiler Apps im App Store und im Google Play Store hat sich im 4. Quartal 2022 eingependeltwas im Jahresvergleich einen leichten Rückgang um 0,1 % auf 35,5 Milliarden Neuinstallationen im Quartal bedeutet.
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Die Analyse erfolgt pro Benutzer, dh zusätzliche Downloads einer App durch dieselbe Person auf verschiedenen Geräten werden nicht zur Gesamtzahl gezählt. Es zählt auch keine App-Neuinstallationen, um nur das Wachstum neuer Downloads anzuzeigen. Die Zahlen sind jedoch nur Schätzungen.
Während die Trends des vierten Quartals nicht ausreichten, um die gesamten Download-Wachstumskennzahlen im Jahresvergleich nach unten zu ziehen, scheint dies ein weiteres Signal für eine stagnierende App-Wirtschaft zu sein – eine, die sich zweifellos nach dem übergroßen Wachstum während Covid und eins noch normalisiert das wird weiterhin von den makroökonomischen Gesamtkräften beeinflusst, die auch bei den App-Marketingausgaben eine wichtige Rolle spielen.
Aber es gibt auch hier ein weiteres Argument, und zwar, dass die jahrelangen hochpreisigen Provisionen für App-Verkäufe und In-App-Käufe in den globalen App-Stores endlich begonnen haben, die Innovation im breiteren App-Ökosystem zu beeinflussen. Wenn Unternehmen bis zu 30 % ihres Umsatzes aufteilen müssen, nur um ihre Apps und Spiele an ein mobiles Publikum zu vertreiben, ist es für sie schwieriger, einen Sturm wie eine Wirtschaftskrise zu überstehen. Und Unternehmer sind möglicherweise weniger geneigt, für Mobilgeräte zu bauen, insbesondere wenn andere Bereiche des Marktes weniger restriktiv sind. Schauen Sie sich zum Beispiel die Entwicklungen rund um Krypto und Web3 an – sie konnten aufgrund der App-Store-Richtlinien und der Notwendigkeit der Plattformen, von In-App-Käufen zu profitieren, nicht vollständig auf Mobilgeräte ausgeweitet werden. Bei so viel Druck auf die App-Innovation ist es nicht verwunderlich, dass Downloads und Ausgaben darunter leiden.
Dieser Trend zeigt sich nicht nur in den Kennzahlen rund um stagnierende App-Installationsraten und sinkende Ausgaben.
Ein weiteres Beispiel für das Versagen des Ökosystems ist in Apples redaktionell ausgewählter Top-App des Jahres 2022 zu sehen. Als Auszeichnung, die die Möglichkeiten widerspiegeln soll, die das Bauen für Mobilgeräte bietet, hob das Unternehmen aus Cupertino die Social-Networking-App BeReal der Generation Z als „App des Jahres“ hervor .“ Während es bei jüngeren Menschen wohl ein durchschlagender Erfolg ist, ist es auch eine App, deren täglich aktive Benutzer weit zurückgefallen seine Downloadzahlen und eines, das derzeit kein Geschäftsmodell hat – die App generiert noch keine Einnahmen. Sein Fortbestehen wird durch VC-Finanzierung angeheizt, nicht durch die Fähigkeit von App-Stores, eine Plattform bereitzustellen, auf der neue Ideen leicht zu Geld gemacht werden können. Und seine Entwickler haben Mühe, herauszufinden, für welche Art von Abonnement oder In-App-Käufen sie ihre jungen Benutzer davon überzeugen könnten, dafür zu bezahlen – das Ergebnis eines App-Marktplatzes, der Verbraucher jahrelang von der Idee überzeugt hat, dass mobile Software kostenlos sein sollte.
Dann gibt es die Apps, die ganz oben auf der Liste der am häufigsten heruntergeladenen Apps von Sensor Tower im 4. Quartal 2022 stehen – das sind die Apps von Technologiegiganten wie Meta und ByteDance, die sich gegenseitig um die Spitzenplätze ringen. Neueinsteiger finden seit Jahren nur noch selten den Weg auf diese Liste, und das gilt auch im vierten Quartal.
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Weltweit verdrängte Instagram TikTok auf Platz 1, und die anderen Apps von Meta fanden einen Platz in den Top 10 (Facebook auf Platz 3, WhatsApp auf Platz 5, Messenger auf Platz 8 und WhatsApp Business auf Platz 9). .) CapCut von ByteDance, eine Erweiterung des Workflows von TikTok, ist Nr. 4. Andere Top-Apps sind die üblichen Verdächtigen wie Snapchat, Telegram, Spotify, Amazon, Flipkart, Twitter und weitere große Namen.
Bei den Spielen war Subway Surfers die Nummer 1, gefolgt von Garena Free Fire, Stumble Guys, Roblox, FIFA Mobile, Ludo King und Candy Crush Saga. Subway Surfers hatte das Jahr mit fast 292 Millionen Installationen abgeschlossen, was einem Anstieg von 48 % gegenüber 2021 entspricht. Der Newcomer Stumble Guys erreichte mit über 184 Millionen Downloads den dritten Platz, was bemerkenswert ist, da er erst 2021 eingeführt wurde, während die anderen Top-5-Apps es waren veröffentlicht im Jahr 2017 oder früher – ein Lichtblick in dem ansonsten vierteljährlichen Rückgang der Installationen von Handyspielen.
Im App Store gingen die Downloads von Spielen um 6,9 % zurück, bei Google Play legten sie nur um 0,6 % zu.
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Dennoch treibt die Spielekategorie weiterhin App-Installationen voran. Im App Store ist es für fast dreimal so viele Installationen verantwortlich wie die Kategorie Nr. 2, Dienstprogramme, stellte der Bericht fest. Aber besorgniserregend ist, dass die Spielekategorie des App Store zum ersten Mal seit dem ersten Quartal 2019 unter 2 Milliarden gesunken ist.
Bei Google Play war die Kategorie Spiele für mehr Installationen (11,7 Milliarden) verantwortlich als alle Kategorien im App Store zusammen (8,1 Milliarden), aber die Nicht-Spiele-Kategorien des Play Stores gingen im Jahresvergleich um 1,5 % auf 15,8 Milliarden zurück installiert.
Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob die aktuellen Trends eine endgültige Abkühlung des App-Store-Goldrauschs darstellen oder nicht, wenn man bedenkt, wie weitreichende wirtschaftliche Kräfte hier eindeutig eine Rolle bei der Akzeptanz und den Ausgaben von Apps spielen. Außerdem kommen neue App-Märkte online, was bedeutet, dass mehr Menschen Apps zum ersten Mal herunterladen werden. Aber vorerst ist der Trend ein Signal dafür, dass es eine gewisse Sättigung in den Top-App-Märkten gibt, und deutet darauf hin, dass weitere Innovationen und Wachstum möglicherweise angekurbelt werden müssen, indem die App-Stores gezwungen werden, sich einem verstärkten Wettbewerb zu stellen.