Der Teenagermarkt für Apps ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt, um relevant zu bleiben. Fragen Sie einfach Snapchat. Ebenso durchlaufen Teenager eine Lebensphase, in der fast jede soziale Interaktion ein Vorzeichen für eine andere Art zu sein scheint. Dies würde zum Teil erklären, warum Apps wie SendIt, NGL und Nocapp (einige sind mit Snapchat verbundene Tools) als Möglichkeiten für Teenager aufkamen, sich anonym gegenseitig zu kommentieren. Und AskFM möchte wahrscheinlich, dass wir alle die verschiedenen vergessen Selbstmorde das geschah als es damals in seiner ursprünglichen Form veröffentlicht wurde. (Und Sie dachten, Instagram sei schlecht für die geistige Gesundheit …).
In der Zwischenzeit ist irgendwie (irgendwie!?) ein neues Startup mit der Idee aufgetaucht, dass noch eine weitere App diesem Müllcontainerfeuer sozialer Interaktionen helfen wird, aber hören wir sie uns an, bevor wir voreilige Schlüsse ziehen.
„Erschlagen“ bezeichnet sich selbst als „positives Social-Media-Netzwerk für Teenager“. Der Grund, warum wir heute darüber sprechen, ist, dass es nach dem Start im letzten Jahr in Deutschland wie Unkraut gewachsen ist, wo es vier Tage nach dem Start die Nummer 1 im deutschen iOS App Store erreichte. Es behauptet jetzt, über 250.000 registrierte Benutzer zu haben und behauptet, dass es in anderen Ländern, einschließlich Großbritannien, an Bedeutung gewinnt, wo es kürzlich eingeführt wurde.
Also, was ist die Attraktion hier? Wenn Benutzer die App öffnen, werden den Benutzern 12 Fragen angezeigt, die der Benutzer nur beantworten kann, indem er einen anderen Benutzer (aus seiner Schule, Klasse oder Peer-Gruppe) auswählt, um ihm ein anonymes Kompliment zu machen (oder „zu töten“). Beispielsweise kann die App einen Benutzer fragen: „Wer inspiriert mich, mein Bestes zu geben?“. Sie können dann aus vier anderen Benutzern ihrer Schule auswählen, an die sie diesen „Slay“ bezahlen. Sie können dann Komplimente von anderen Kindern sehen, sofern sie beim Einloggen die 12 Fragen beantworten. Die Identität derjenigen, die das Kompliment gesendet haben, bleibt verborgen.
Das erinnert mich an die BeReal-Mechanik, wo man die BeReal-Fotos anderer Leute nur sehen kann, wenn man seine eigenen hochlädt.
Und Slay ist auch Gas nicht unähnlich, der Messaging-Plattform, die bei Teenagern wegen ihres positiven Einflusses auf soziale Medien beliebt ist und gestern von Discord übernommen wurde. Auf Gas sollen anonyme Umfragen das Vertrauen der Benutzer stärken.
Der andere Grund, warum Slay auf dem TC-Radar aufgetaucht ist, ist, dass sein Wachstum das Interesse von VCs geweckt hat.
Es hat jetzt eine von Accel geleitete Pre-Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von 2,63 Mio. USD (2,5 Mio. EUR) aufgebracht. Mit dabei war auch 20VC. Weitere Investoren sind Supercell-Mitbegründer und CEO Ilkka Paananen, Behance-Gründer Scott Belsky, Fußballstar Mario Götze, Kevin Weil (Scribble Ventures) und Musiker Alex Pall (The Chainsmokers).
Slay sagt, dass es darauf abzielt, die Beziehung der Teenager zu sozialen Apps zurückzusetzen, indem die Dinge von den negativen Gefühlen auf sozialen Plattformen weggebracht werden, indem das Geben von Komplimenten normalisiert wird. Es heißt auch, dass es mit eingebauter Sicherheit, Inhaltsmoderation und jugendlichem psychischem Wohlbefinden entwickelt wurde. Wir werden sehen …
Wenn man in die App eintaucht, sieht man, dass sie sehr einfach als „Kompliment-App“ gebaut wurde. Ob das ausreichen wird, um die Benutzer dazu zu bringen, wiederzukommen, ist schwer zu sagen. Das Verhalten von Teenagern ist schwer zu erraten. Null zu bekommen kann zum Beispiel auch ein „Signal“ senden.
Es genügt zu sagen, dass Slay behauptet, dass es „persönliche Daten niemals an Dritte verkaufen oder weitergeben wird“. Lassen Sie uns angesichts der Geschichte der sozialen Apps sehen, wie lange dies anhält.
Es gibt auch keine Direktnachrichtenfunktion, obwohl Benutzer Links zu Social-Media-Profilen hinzufügen können, so dass sie sich schließlich gegenseitig Nachrichten außerhalb der App senden können.
Erwachsenen ist es angeblich nicht erlaubt, Schulen zu „beitreten“, und es wird nach dem ungefähren Standort gefragt, um nahe gelegene Schulen vorzuschlagen. Alle Fragen und Interaktionen werden von der App gestellt, nicht von den Benutzern selbst.
SLAY wurde 2022 von einem Team aus drei 23-jährigen Berliner Mitgründern gegründet: Fabian Kamberi, Jannis Ringwald und Stefan Quernhorst. Die Idee stammte von Kamberi, der seit seiner Jugend Verbraucher-Apps erstellte und sich von den Erfahrungen seiner Geschwister inspirieren ließ, die während der COVID-19-Pandemie mit der Negativität von Social-Media-Apps zu kämpfen hatten.
CEO und Mitbegründer Kamberi teilte mir per E-Mail mit: „Wir sehen Slay in Zukunft nicht nur als anonyme Umfrage-App [referring to the aforementioned Gas]sondern als Treffpunkt für Teenager, um soziale Interaktionen in verschiedenen Spielmodi neu zu entdecken.“
„Unsere App ist Gas ähnlich, und ihre Übernahme ist ein großartiger Beweis dafür, was wir aufgebaut haben und was die Zukunft in unserem Bereich bereithält. Apps, die beispielsweise ausschließlich auf anonyme Fragen und Antworten setzen, bergen jedoch ein hohes Cybermobbing-Risiko, dem wir im Gegensatz dazu durch unsere strenge Inhaltsmoderation sowie speziell entwickelte Spielmodi vorbeugen“, fügte er hinzu.
Aber die Frage ist, warum er glaubt, dass eine soziale App die psychische Gesundheit verbessern kann, wenn so viele soziale Apps dies nicht getan haben?
„Wir haben Tausende von Rückmeldungen von Benutzern erhalten, die uns dafür danken, dass wir ihnen das Gefühl gegeben haben, in Zeiten schnelllebiger, negativer Interaktionen in sozialen Medien geschätzt zu werden“, sagte er mir.
Er sagte, das Startup könnte durchaus neue Funktionen liefern, die mehr Engagement schaffen, aber gleichzeitig ein Risiko für Negativität mit sich bringen könnten: „Deshalb konzentrieren wir uns sehr auf die individuelle Erfahrung, die jeder Benutzer hat, mit dem Ziel, sie so positiv wie möglich zu gestalten .“ Er sagte, die Aufgabe des Startups sei „Inhaltssicherheit“.
Was ist also Slays Geschäftsmodell? Wie wird es Geld verdienen? Kamberi sagt, dass es wahrscheinlich Premium-Funktionen, -Dienste oder -Tools sein werden, für die Benutzer bezahlen: „Wir bauen derzeit mehrere exklusive, kostenpflichtige Spielmodi sowie Add-Ons, die wir durch Feedback-Zyklen mit Benutzern und unterstützt durch Daten veröffentlichen werden.“
SLAY ist in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Großbritannien erhältlich.
Julien Bek, Principal bei Accel, fügte in einer Erklärung hinzu: „Wir sind äußerst beeindruckt von der SLAY-App, sowohl von ihrer unmittelbaren Popularität bei Teenagern als auch von dem positiven Ziel des Teams, die psychische Gesundheit von Teenagern in der digitalen Welt zu verbessern. Das SLAY-Team hat bereits gesehen, dass fast die Hälfte seiner aktiven Benutzer es jeden Schultag verwendet.“