Eines Tages werde ich einige positive Nachrichten über den globalen Smartphone-Markt zu teilen haben. Heute ist nicht dieser Tag. Die Branche schloss ein weiteres düsteres Jahr mit einem Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr im vierten Quartal ab. Mit dieser Zahl liegen die Versandzahlen für das Gesamtjahr 11 % unter 2021, laut neuen Zahlen von Canalys, die es als „ein äußerst herausforderndes Jahr für alle Anbieter“ bezeichnen.
Es war ein Ding nach dem anderen aus der Branche. Verlangsamte Zahlen aus der Zeit vor 2020, während die Pandemie und ihre verschiedenen Folgeeffekte weiterhin Straßensperren aufgeworfen haben. Für 2022 forderten die gleichen makroökonomischen Gegenwinde, die praktisch alle Facetten des Lebens beeinflusst haben, ihren eigenen Tribut von der Branche. Bemerkenswerterweise waren die Zahlen für das Quartal und das Jahr auf dem niedrigsten Stand seit fast einem Jahrzehnt. Das Unternehmen sagt gegenüber Tech: „Wir müssen bis 2013 zurückgehen, um niedrigere Zahlen zu finden – und damals war die Marktsituation ganz anders, da die Technologie viel aufstrebender war.“
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Apple kehrte im vierten Quartal mit einem Viertel des Gesamtmarktes an die Spitze zurück. Samsung hielt an Platz 2 fest, eroberte aber dennoch den Spitzenplatz für das gesamte Jahr 2022.
„Der Kanal ist sehr vorsichtig mit der Aufnahme neuer Bestände, was zu niedrigen Auslieferungen im vierten Quartal beiträgt“, sagte Analyst Runar Bjørhovde in einer neuen Pressemitteilung. „Unterstützt durch starke Werbeanreize von Anbietern und Vertriebskanälen trug die Weihnachtsverkaufssaison dazu bei, die Lagerbestände zu reduzieren. Während die Nachfrage im unteren bis mittleren Preissegment in den vorangegangenen Quartalen schnell zurückging, begann die Nachfrage im oberen Preissegment im vierten Quartal Schwäche zu zeigen. Die Marktleistung im 4. Quartal 2022 steht in krassem Gegensatz zum 4. Quartal 2021, in dem die Nachfrage stieg und die Versorgungsprobleme nachließen.“
Es ist eine lange Redewendung zu sagen, dass sich die Branche etwas erholte, als die Beschränkungen in der Lieferkette nachließen, aber zusätzliche externe Kräfte kehrten diese positiven Trends um – und noch einige mehr. Das Unternehmen erwartet auch für den Rest des Jahres 2023 keine große Erholung und prognostiziert, dass das Wachstum „flach bis marginal“ sein wird, da wirtschaftliche Unsicherheit und Inflation bestehen bleiben.
Arbeitslosigkeit, Zinserhöhungen und andere Probleme werden sich voraussichtlich nachteilig auf „Mid-to-High-End-dominierte Märkte“ auswirken, einschließlich Nordamerika und Teile Europas. Dem sollte bis zu einem gewissen Grad durch einen Stoß aus China entgegengewirkt werden, da der weltgrößte Smartphone-Markt den Wiedereröffnungsprozess fortsetzt.