In gewisser Weise ist Apple TV+ der Knirps des großen Streaming-Wurfs.
Das Unternehmen meldete weniger als 20 Millionen Abonnenten Juli 2021. Damit liegt das Unternehmen hinter seinen Hauptkonkurrenten – weniger als 10 % der 208 Millionen Abonnenten, die Netflix gemeldet hat April 2021 oder die vergleichbaren 200 Millionen Mitglieder, die Amazon Prime gemeldet hat im selben Monat. Das ist weniger als ein Fünftel der 103,6 Millionen Abonnenten, mit denen Disney+ prahlte Mai 2021. Es ist sogar noch weniger als die Zahlen, die für kleinere Dienste wie Hulu (38,8 Millionen) oder Paramount+ (36 Millionen).
Diese Zahlen sind überwältigend, noch bevor man bedenkt, wie viele dieser Abonnements möglicherweise bereitgestellt wurden Vergünstigungen mit anderen Einkäufen. Um fair zu sein, das ursprüngliche Content-Budget von Apple TV+ ist Berichten zufolge kleiner als das von Netflix oder Amazon Prime. Im Jahr 2019, Apple soll 6 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgegeben haben, im Gegensatz zu den Ausgaben von Netflix in Höhe von 15 Milliarden US-Dollar oder dem Budget von Amazon in Höhe von 6,5 Milliarden US-Dollar. Dennoch ist das eine ziemlich deutliche Underperformance des Technologieunternehmens.
Apple TV+ hat im Vergleich zu vielen seiner Streaming-Konkurrenten eine Reihe von Nachteilen. Es war ein später Einsteiger in die Streaming-Kriege, der einstieg November 2019Ankunft deutlich später als Netflix und Amazon Prime. Im Gegensatz zu Disney+, Paramount+ und HBO Max verfügt Apple TV über keine vorhandene Bibliothek mit Studioinhalten, aus denen es schöpfen kann. Im Gegensatz zu den Angeboten von Netflix Studios wie SonyApple TV+ hat es versäumt, Beziehungen zu Diensten aufzubauen, die seine Inhaltsbank vertiefen könnten.
Dies ist jedoch nicht nur ein Legacy-Problem. Apple TV+ leidet unter einem Mangel an etablierten Marken in einer Zeit, in der geistiges Eigentum König ist. Die Abonnements von Disney+ scheinen von der Fähigkeit des Streaming-Dienstes angetrieben zu werden, ein stetiges Angebot an Abonnements anzubieten neues Marvel und Krieg der Sterne Inhalt, Eigenschaften, die dem Mainstream-Publikum bekannt sind. Paramount+ ist stark auf seine angewiesen Star Trek Marke, bis hin zur Beschreibung des Schiefers als „immer auf.“ HBO Max hat Material von die DC-Superhelden-Marke.
Als solches steht Apple TV+ vor einem harten Kampf, um seine eigene Identität in den Streaming-Kriegen zu schaffen, insbesondere mit Beweisen, die darauf hindeuten, dass die Zuschauer nur abonnieren werden eine endliche Anzahl von Streaming-Diensten und Hinweise, die der Markt haben könnte bereits Sättigung erreicht. In einer Zeit, in der es beim Streaming-Fernsehen zunehmend um Event-Programmierung geht, hat Apple TV+ nichts Vergleichbares Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht aufgereiht.
Stiftung ist vielleicht die Ausnahme, die die Regel bestätigt. Eine Adaption des Science-Fiction-Klassikers von Isaac Asimov, Stiftung war ein ziemlich herkömmliches Streaming-Dienst-Spiel, vergleichbar mit so etwas wie Das Rad der Zeit bei Amazon Prime Video. Es war eine aufwändige Produktion eines bestehenden Anwesens mit einer etablierten Fangemeinde außerhalb des Gottesdienstes. Es hat angeblich gekostet 45 Millionen Dollarund eine zweite Staffel wurde in Auftrag. Es ist jedoch noch nicht so ausgebrochen, wie man erwarten könnte.
Und doch hat Apple TV+ unbestreitbar etwas Charmantes, zum großen Teil wegen der Art von Programmen, die es produzieren musste, während es mit diesen Handicaps arbeitete. Apple TV+ ist ein Sammelsurium weitgehend origineller Sendungen, die vielseitig und interessant sind. Nicht jede Fernsehsendung auf Apple TV+ ist ein kreatives Geniewerk, aber der Streamingdienst hat ein Lineup hervorgebracht, das sich beeindruckend vielfältig und kreativ abenteuerlich anfühlt.
Insbesondere Apple TV+ hat es geschafft, eine Reihe organischer Breakout-Hits zu schaffen, die nicht nur neue Zuschauer angezogen haben, sondern auch in den Mainstream eingedrungen sind. Teddy Lasso schaffte es, sein Publikum in der Lücke zwischen den Staffeln so deutlich zu vergrößern, dass es zunahm rekordverdächtige 20 Emmy-Nominierungen für seine erste Saison. Das vielleicht schärfste Maß für den langsamen Erfolg der ersten Staffel ist, dass die zweite Staffel eine Art Gegenreaktion auslöste.
Viele Apple TV+ Shows haben begeisterte Fandoms angezogen, indem sie sich anlehnten. Die Morgenshow uraufgeführt zu gemischt Bewertungenaber die zweite Staffel wurde gelobt, weil sie den „Autobahn nach Crazy Town“ und seinen Status als „ein Camp-Meisterwerk.“ Während es zunächst wie eine Standard-Arbeitsplatzkomödie aussah, Mythische Suche ist zu einer der ergreifendsten Fernsehstudien über den kreativen Prozess geworden. Und es scheint, als ob das Publikum es ist langsam aufholen zu Für die ganze Menschheit.
Wenn man sich das Lineup des Streaming-Dienstes ansieht, gibt es kein wirkliches Verpflichtungsgefühl, das seine Shows untermauert. Nichts fühlt sich so an, als ob es vollständig existiert, weil der Algorithmus festgestellt hat, dass eine bestimmte Gruppe von Elementen ein wichtiges potenzielles Zielgruppensegment anziehen könnte. Wenn man sich stattdessen die ursprüngliche Programmierung des Streaming-Dienstes ansieht, fühlt es sich an, als ob so ziemlich jede große Serie existiert, weil irgendjemand irgendwo irgendwann hart dafür gekämpft hat.
Wie kann man so etwas sonst erklären Sehen? Es ist die Art von Show, die sich keine Fokusgruppe oder kein Marktforschungsunternehmen vorstellen könnte. Es ist eine Show von Steven Knight, dem Schöpfer von Shows wie Wer wird Millionär? und Peaky Blinders und der Autor und Regisseur von Filmen wie Locke und Gelassenheit. Man könnte Knights Erfolgsbilanz großzügig als Scattershot bezeichnen, aber seine Arbeit ist sehr unverwechselbar seine eigene, denn es gibt nichts Vergleichbares.
Sehen ist im Wesentlichen eine dystopische Science-Fiction-Show, die auf dem Klischee vom einäugigen Mann im Land der Blinden basiert. In einer Welt, in der die Menschheit den Sehsinn verloren hat und sich die Gesellschaft um diese Realität herum entwickelt hat, spielt Jason Momoa einen Stammeshäuptling namens Baba Voss. Voss hat die Aufgabe, zwei Kinder zu beschützen, die mit der Fähigkeit zu sehen geboren wurden. Es ist verrückt, und das ist, bevor man in eine Besetzung einsteigt, zu der Dave Bautista, Sylvia Hoeks und Alfre Woodard gehören.
Viele dieser Apple TV+ Originale haben eine ansteckende Energie, das Gefühl, dass alles möglich ist. Es überträgt sich auf kleinere und persönlichere Projekte. Herr Kormann war eine Comedy-Drama-Serie über einen Lehrer einer öffentlichen Schule im San Fernando Valley, die von Joseph Gordon-Levitt geschaffen, geschrieben, inszeniert und mit Joseph Gordon-Levitt in der Hauptrolle gespielt wurde. Alena Smiths Dickinson lief über drei Staffeln mit Hailee Steinfeld in einer charmanten und skurrilen Neuinterpretation des Lebens der Dichterin Emily Dickinson.
Um klar zu sein, der Ansatz funktioniert nicht universell. Während viele dieser Projekte ein engagiertes Stammpublikum anziehen mögen, scheinen sie andere Zuschauer eher abzuschrecken. Zeigt wie Sehen, Herr Kormannund Dickinson sind jeweils entweder sehr ihr Ding oder sehr viel nicht Dein Ding. In einer Zeit, in der vielen Streaming-Inhalten eine starke und unverwechselbare Identität fehlt, ist das Ausmaß, in dem sich alle Originale von Apple TV+ einzigartig anfühlen, erfrischend.
Abfindung Premieren im Dienst am kommenden Freitag. Geschrieben von Mohamad el Masri und Dan Erickson und unter der Regie von Ben Stiller und Aoife McArdle, Abfindung ist eine paranoide High-Concept-Science-Fiction-Show mit Adam Scott, Patricia Arquette, Christopher Walken und John Turturro. Die Show stellt sich eine Welt vor, in der Mitarbeiter ihre Erinnerungen „durchtrennen“ können, um ein separates Arbeitsselbst zu schaffen, das außerhalb des Büros keine Identität behält und sich im Wesentlichen selbst segmentiert. Keines der Selbst teilt das Bewusstsein mit dem anderen.
Es ist eine sehr charakteristische Serie mit einer sehr starken visuellen Identität und einem sehr betonten Ton. Es erinnert an den Retro-Futurismus der 1970er Jahre von etwas wie Ben Wheatley Hochhausmit symmetrischer Rahmung und verwirrender Komposition, die an Filme wie die von Stanley Kubrick erinnert 2001: Eine Weltraum-Odyssee oder Ein Uhrwerk Orange. Es ist unbestreitbar seltsam. Es ist auch ziemlich brillant. Es ist verwirrend und entfremdend, aber auch clever und verspielt. Es gibt nichts Vergleichbares, selbst in diesem gesättigten Streaming-Zeitalter.
Zusamenfassend, Abfindung ist die Quintessenz der Apple TV+ Show. Es ist ein Projekt, das schwer mit größeren Unternehmenssynergien in Einklang zu bringen ist und das nicht an eine etablierte Marke gebunden ist. Es scheint zu existieren, weil die Leute, die daran arbeiteten, eine Idee hatten und es geschafft haben, den Dienst davon zu überzeugen, ihnen das Budget und die Ressourcen zur Verfügung zu stellen, um diese Idee zu verwirklichen. Mit etwas Glück könnte sich die Show durchsetzen und ein Publikum anziehen, das von ihren Exzentrizitäten angezogen wird. Es ist keine Show, die auf einen anderen großen Streaming-Dienst passen würde.
Vielleicht ist das für Apple TV+ Begründung genug.