Meta wendet sich dem VRS-KI-Algorithmus zu, um werbebasierte Diskriminierung zu bekämpfen

Zurück im Jahr 2019, Meta (ehemals Facebook) wurde vor Gericht verklagt, weil es auf seiner Plattform durch gezielte Werbung Diskriminierung im Wohnungswesen zugelassen hatte. Der Technologieriese sah sich mit Anklagen konfrontiert, weil er zugelassen hatte, dass Werbetreibende mit der Funktion „Special Ad Audiences“ gegen das Gesetz über faires Wohnen verstoßen. Der Staub aus dieser Klage legte sich schließlich letztes Jahr, als Meta das oben genannte Feature entfernte und durch ein neues ersetzte KI Algorithmus namens „Varianzreduktionssystem (VRS).”
Schneller Vorlauf in die Gegenwart, Meta hat nun enthüllt, dass VRS in den Vereinigten Staaten in Kraft getreten ist. Dieser neue Algorithmus optimiert das Anzeigensystem so, dass Werbetreibende ihre Zielgruppe erreichen und gleichzeitig eine unbeabsichtigte Diskriminierung anderer Gruppen vermeiden können.

So funktioniert VRS
VRS ist Metas Mittel gegen werbebasierte Diskriminierung. Der KI-Algorithmus wird ausgeführt, sobald eine Anzeige live geschaltet wird, und tritt in Aktion, sobald die Anzeige eine bestimmte Anzahl von Benutzern erreicht hat. An diesem Punkt vergleicht es die demografische Zielgruppe des Werbetreibenden mit der Gesamtdemografie der erreichten Benutzer. Wenn es eine Diskrepanz oder Verbesserungspotenzial gibt, erhöht VRS den Wert der Anzeigenauktion, um sie mehr Menschen zu zeigen und schließlich die gewünschte demografische Gruppe abzudecken.
Alles in allem zwingt dieser neue Anzeigenalgorithmus den Werbetreibenden, seine Anzeigengebote zu ändern, um einen größeren Pool zu erreichen und somit in seine Zielgruppe einzudringen. Anders ausgedrückt: Werbetreibende können bestimmte soziale Gruppen nicht mehr aus ihren Werbekampagnen ausschließen.

Verbessertes Anzeigen-Targeting ohne Beeinträchtigung der Privatsphäre
Wenn wir davon sprechen, dass VRS Benutzerdemografien analysiert, stellt sich die unvermeidliche Frage des Datenschutzes. Um dem entgegenzuwirken, hat Meta eine „Noise“-Technologie in diesen Algorithmus eingebaut, die verhindert, dass einzelne Informationen in den Zugriff der KI eindringen.
Derzeit funktioniert VRS nur für Wohnungsanzeigen, die in den USA geschaltet werden. Es ist geplant, dass das neue System auch Stellen- und Kreditanzeigen enthält.
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