Für große Tech-Konzerne wie Amazon, Meta, Alphabet und Twitter gibt es keinen Grund, Ende 2022 den Sekt zu entkorken. Aktien verloren an Wert, es gab Massenentlassungen und neue Projekte kamen nie auf die Beine.
Nach dem Ausbruch der Corona-Pandemie haben Tech-Unternehmen davon profitiert. Die Leute gaben viel Geld für Elektronik aus, um von zu Hause aus zu arbeiten, und abonnierten massenhaft Videodienste wie Netflix.
Diese goldenen Zeiten scheinen nun vorbei zu sein. Auch die Tech-Giganten selbst sprechen inzwischen von „konjunkturellem Gegenwind“. Dies spiegelt sich im Wert ihrer Anteile wider. Besonders betroffen waren Meta (minus 65 Prozent) und Amazon (51 Prozent).
Es ist eines der schlimmsten Jahre für Big Tech. Apple und Microsoft stehen mit einem Minus von 28 bzw. 29 Prozent seit letztem Jahr noch relativ gut da. Laut Analysten liegt dies daran, dass die Nachfrage nach Apple-Produkten weltweit weiterhin hoch ist. Der iPhone-Hersteller ist zudem weniger abhängig von Werbeeinnahmen als andere Unternehmen. Microsoft bleibt dank seiner Cloud-Dienste einigermaßen gut.
Der Technologiemarkt steht aus mehreren Gründen unter Druck. So nennen Wall-Street-Analysten beispielsweise die höchste Inflation seit 40 Jahren, steigende Zinsen und den starken US-Dollar. Letzteres führt dazu, dass Unternehmen weniger verdienen, wenn sie ihre Umsätze im Ausland in Dollar umrechnen.
Dieser Inhalt kann leider nicht angezeigt werdenWir haben keine Erlaubnis für die notwendigen Cookies. Akzeptieren Sie die Cookies, um diesen Inhalt anzuzeigen.
Metaverse ist ein enormer Kostenfaktor
Die schlechten Zeiten im Tech-Sektor führten unter anderem zu Massenentlassungen bei Microsoft, Netflix und Meta. Die Facebook-Muttergesellschaft hatte ein sehr hartes Jahr. Erstmals in seinem Bestehen musste Meta einen Umsatzrückgang hinnehmen.
Regisseur Mark Zuckerberg schrieb im November, nach einer Kündigungsrunde, bei der 11.000 Beschäftigte das Feld räumen mussten, hatten diese Großinvestitionen nicht das gebracht, was er erwartet hatte. Das sei auf „wirtschaftlichen Niedergang, verstärkten Wettbewerb und geringere Werbeeinnahmen“ zurückzuführen.
Meta investierte allein in diesem Jahr 15 Milliarden US-Dollar in die Entwicklung seines Metaversums. Dies soll der virtuelle Ort werden, an dem sich Menschen treffen, arbeiten und spielen können. Kurz gesagt: der Ort, an dem Sie tun können, was Sie wollen.
Bisher ist das Projekt vor allem eine Grube, in die Geld fließt, ohne etwas zu bringen. Im vergangenen Jahr zog das Metaverse nur wenige Benutzer an. In den sozialen Medien scherzten die Leute massenhaft über die enttäuschende (visuelle) Qualität des aktuellen Metaversums. Das hält Zuckerberg nicht auf. Er glaubt, dass dies die Zukunft der sozialen Medien ist, und sagt, dass es Jahre dauern könnte, bis das Metaversum sein Potenzial ausschöpft.
Musk dreht die Dinge bei Twitter komplett um
Twitter hatte auch ein wild turbulentes Jahr. Monatelang war die Frage, ob der Milliardär und Tesla-CEO Elon Musk das soziale Netzwerk trotz eines aggressiven Angebots von 44 Milliarden überhaupt übernehmen würde. Der Deal wurde schließlich abgeschlossen, woraufhin das Unternehmen von der Börse genommen wurde und Musk in rasantem Tempo Änderungen vornahm.
Etwa die Hälfte aller Twitter-Mitarbeiter wurde entlassen. Das Messer wurde unter anderem in die Gruppe von Moderatoren gesteckt, die potenziell schädliche Nachrichten im Netzwerk bewerteten. Danach brachte Musk zuvor gesperrte Konten wie die von Donald Trump und Ye zurück.
Mehrere amerikanische Werbetreibende schieden aufgrund von Musks Politik aus. Mastodon, das als Alternative zu Twitter angesehen wird, hat einen Zuwachs seiner Nutzerbasis um Hunderttausende erlebt.
Big Tech muss sich mit Einmischungen aus Brüssel auseinandersetzen
Nächstes Jahr wird es nicht viel einfacher. Auf Twitter kehrt nicht plötzlich Ruhe ein und Zuckerberg pumpt weiterhin Milliarden in das Metaverse.
Von Europa aus wird die Macht der Tech-Giganten weiter eingeschränkt. Brüssel hat dafür neue Gesetze ausgearbeitet. Der Digital Markets Act (DMA) muss gleiche Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen garantieren, beim Digital Services Act (DSA) geht es vor allem um die Ausgestaltung der Plattformen.
Das Gesetz enthält recht weitreichende Regelungen. Die DSA stellt sicher, dass Unternehmen keine sensiblen Daten von Benutzern mehr sammeln dürfen, um gezielte Werbung zu schalten. Auch verschiedene Chat-Apps müssen zusammenarbeiten. Ein WhatsApp-Benutzer sollte dann in der Lage sein, mit jemandem auf Signal zu chatten.
Tech-Giganten sparen und erneuern
Alphabet, Amazon, Meta und Microsoft haben Maßnahmen zur Kostensenkung ergriffen und hoffen, den Schaden im nächsten Jahr begrenzen zu können. Sie haben nicht nur Leute entlassen, sondern auch Projekte gestrichen, die nicht genug Geld einbrachten. Google hat deshalb beispielsweise den Game-Streaming-Dienst Stadia gestoppt.
Netflix, das in diesem Jahr Hunderte von Menschen entlassen hat, führt ein günstigeres Abonnement ein, um Benutzer anzulocken. Das Teilen von Konten mit Freunden und Familie ist eingeschränkt. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie große Technologieunternehmen neue Wege finden, um mehr Benutzer anzuziehen und mehr Geld zu verdienen.