Was Sie auf der CES 2023 erwartet • Tech

In die Tiefe gehen Atem, während ich diese Worte schreibe: Nächste Woche wird Tech zu unserer ersten persönlichen CES seit drei Jahren zurückkehren.

Puh. Es fühlte sich gut an, das endlich von mir zu bekommen.

Das letzte Mal, dass unser Team für die Veranstaltung nach Las Vegas geflogen ist, war Januar 2020. Ein vielversprechendes Datum. Es würde nicht lange dauern, bis die ganze Welt birnenförmig wurde. Es war eine große Show mit 117.000 Besuchern nach den Zahlen der CTA (Consumer Technology Association). Die Veranstaltung, die ihr Leitungsgremium lieber nicht nennen würde die Consumer Electronics Showist in den letzten Jahrzehnten zu einer ausufernden Angelegenheit geworden.

Der Versuch, die gesamte Show zu sehen, ist ein Irrweg. Damals in meinen jüngeren, hoffnungsvolleren Tagen legte ich Wert darauf, so viel wie möglich davon zu sehen, und machte einen ziemlich guten Lauf, indem ich durch jeden offiziellen Saal ging. Das wurde im Laufe der Jahre immer unmöglicher, da die Show weit über die Grenzen des Las Vegas Convention Center hinausging. Es gibt das Venetian Convention and Expo Center (RIP the Sands), unzählige Hotelsuiten und verschiedene offizielle und inoffizielle Veranstaltungsräume, die den Strip umkreisen.

Wie bei unzähligen anderen Live-Event-Produzenten haben die letzten drei Jahre auch für die CTA eine Art Existenzkrise beschert. Nach langem Zögern musste die Organisation schließlich zugeben, dass eine persönliche CES 2021 eine schreckliche Idee für alle Parteien war und die Umstellung auf eine virtuelle Veranstaltung verständlicherweise holprig war. Letztes Jahr passte die Show mit dem Omicron-Spike zusammen, und Tech – unter anderem – traf die Entscheidung, diesen auszusetzen. Hoch ansteckende neue Stämme, gepaart mit Urlaubsreisen, waren eine Brücke zu weit.

Die Vorjahreszahlen gingen deutlich zurück. Der CTA bezifferte die Veranstaltung auf „weit über 40.000“ Menschen (44.000 ist die allgemein akzeptierte Zahl), was einen Rückgang von 75 % gegenüber 2020 bedeutet. Es ist ein bemerkenswerter Rückgang, aber ich nehme an, dass angesichts dessen, was zu dieser Zeit passierte, 40.000 zu knacken eine war Sieg einer Art. Die CTA sagt, dass sie dieses Jahr 100.000 erreichen wird – da es keine weitere prominente COVID-19-Variante gibt, scheint es wahrscheinlich, dass es zumindest ab 2022 einen beträchtlichen Sprung geben wird.

Ich bin wahrscheinlich nicht allein mit meinem Verdacht, dass die CTA nicht wollte, dass sich die Leute mit der virtuellen Veranstaltung von 2021 zu wohl fühlen. Schon lange vor COVID gab es eine lange Frage zur Wirksamkeit persönlicher Tech-Events. CES und andere Hardware-Messen hatten in dieser Debatte einen Vorteil, wobei der Schwerpunkt auf Produkten lag, die davon profitieren, persönlich gesehen zu werden. Allerdings haben die letzten zwei Jahre gezeigt, dass es durchaus möglich ist, die Show einigermaßen gut vom Wohnzimmer aus zu übertragen.

Wir sind jedoch über das Gespräch über „die neue Normalität“ hinausgegangen (ehrlich, wann haben Sie diesen Satz das letzte Mal ernsthaft gehört?). Die neue Normalität geschah, als wir nicht hinsahen. Die neue Normalität ist, dass das Virus nicht existiert, weil wir sagen, dass es nicht existiert. Habe ich es dreimal bekommen, darunter einmal durch die Teilnahme an einer Messe in Vegas? Gut ja. Erkenne ich, dass der Besuch einer Show, die sich selbst als 100.000 Besucher anzieht, bedeutet, dass es eine vernünftige Erwartung gibt, dass ich Mitte Januar auf Zeit Nummer vier starren könnte? Absolut. Die CES-COVID Protokolle sind hier. Die TL;DR besagt, dass Impfungen, Tests und Masken nicht erforderlich sind, aber Sie können, wenn Sie möchten. Das ist derzeit so ziemlich überall der Standard.

Die Teilnehmer gehen am 1. Tag der CES 2022, 5. Januar 2022, in Las Vegas, Nevada, durch einen Flur im Las Vegas Convention Center. Die CES ist die weltweit größte jährliche Fachmesse für Verbrauchertechnologie. Bildnachweis: Alex Wong/Getty Images

Hat es noch einen Wert zu gehen? Ich denke ja. Ich meine, ich gehe. Andere TC-Mitarbeiter sind ebenfalls unterwegs. Wir haben unsere Präsenz in den vergangenen Jahren reduziert, und ich kann mir vorstellen, dass dies auch in Zukunft der Fall sein wird. Angesichts der Menge an CES-Nachrichten, die per Pressemitteilung veröffentlicht werden, und der Tatsache, dass so ziemlich jede Pressekonferenz gestreamt wird, ist der richtige Ansatz, um über eine Veranstaltung wie diese zu berichten, kleiner und strategischer.

Dies ist nicht einfach ein Produkt dieses neuen, endemischen Virus. Es ist ein Produkt einer sich verändernden Medienlandschaft im Allgemeinen. Bei all meinen persönlichen Problemen mit der Veranstaltung habe ich wirklich Nostalgie für diese Tage des reinen, ungeschnittenen Bloggens, damals, als noch Geld in Formate gesteckt wurde, bevor alles Paywall wurde. Shows wie diese haben ihren Wert, aber zumindest für Tech geht es darum, die richtigen Meetings abzuhalten und die Leute zu finden, die an coolen Dingen arbeiten. Es ist schwieriger, als es sich anhört, nachdem ich nach ein paar Wochen Pause wieder auf 1.600 ungelesene E-Mails zurückgekommen bin. Wir haben diese Liste erstellt, und ich habe vor, sie noch zweimal zu überprüfen, bevor ich nächste Woche in ein Flugzeug steige.

Bildnachweis: DENIS CHARLET/AFP/Getty Images

Schon vor diesen besonderen Umständen hat CES einige Vertrauenskrisen durchgemacht. Die Zahlen sind im Laufe der Jahre abgeebbt und abgefallen, wie es in der Natur dieser Dinge liegt. Das Klügste, was der CTA in den letzten Jahren getan hat, ist, sich auf die Automobilseite zu konzentrieren. Was als Umarmung von High-Tech-In-Car-Systemen begann, hat sich erheblich erweitert. Es ist fast so, als wäre die CES zu einer Automesse geworden, als keiner von uns hingeschaut hat.

Eines der Schlüsselstücke der Show ist das Timing. Sehr zum Leidwesen aller, die versucht haben, sich während der Ferien eine Auszeit zu gönnen, ist sie als erste Show des Jahres positioniert, um den Rhythmus für die verbleibenden 11,5 Monate festzulegen. CES beginnt technisch gesehen am 5. Januar, aber die Pressetage sind zwei Tage vorher. Dieses Jahr fliege ich am 2. hin, nur um sicherzustellen, dass wir unsere Basis abgedeckt haben. Es gab Jahre, in denen ich am 1. eingeflogen bin. Sagen wir einfach, ich bin froh, dass ich vor ein paar Jahren aufgehört habe zu trinken.

Durch die Positionierung der Show direkt am Anfang des Jahres hat sie einen Sprung von ein paar Monaten auf großen Autoshows wie denjenigen, die in Chicago, Atlanta und New York abgehalten werden. Der technologische Blickwinkel bedeutet, dass wir einen guten Einblick in viele Elektrofahrzeuge und autonome Fahrsysteme sowie in eVTOLs und Mikromobilität bekommen. Erwarten Sie einige große Neuigkeiten, darunter Keynotes von BMW und Stellantis. Chiphersteller wie Qualcomm und AMD haben auch immer viel auf der Automobil-Front auf der Messe.

Bildnachweis: Hyundai

Hyundai wird auf der Messe ebenfalls eine beträchtliche Präsenz haben und die Grenze zwischen Automobil, Mobilität und Robotik überschreiten. Meinem überfüllten Posteingang nach zu urteilen, wird es tatsächlich ein riesiges Jahr für die Robotik, von der Verbraucherbranche bis hin zur Präsenz wichtiger industrieller Startups in einer breiten Palette verschiedener Kategorien. Robotik ist auf der CES immer ein kniffliges Thema. Große Unternehmen lieben es, auffällige Roboter zu zeigen, die nirgendwo hingehen (ob Sie es glauben oder nicht, der neueste Sony Aibo ist dort eine relative Erfolgsgeschichte), und es wird eine Menge Schrott-Roboterspielzeuge geben. Aber die Show ist immer noch ein großartiger Ort, um einige legitime Durchbrüche aus der Nähe zu sehen. Bleiben Sie dran für die nächste Woche erscheinende Ausgabe von Actuator, um eine vollständige Aufschlüsselung zu erhalten.

Mein Posteingang ist auch mit Web3- und Krypto-Pitches überflutet, obwohl ich an einer Hand abzählen kann, wie oft ich in meinen mehr als 6 Jahren bei Tech über dieses Thema geschrieben habe. Zu sagen, dass die Branche im Jahr 2022 eine schwere Zeit durchgemacht hat, ist wie zu sagen, dass Elon als Twitter-CEO „immer noch herausfindet“. Die Gläubigen glauben immer noch, dass sie die Allheilmittel für jedes Problem sind, das die Menschheit plagt. Erwarten Sie, dass dies in jeden Aspekt der Show eindringt, einschließlich, etwas ironisch, das Klima.

Ich würde gerne sehen, dass Nachhaltigkeit ein großes Thema auf der CES wird. Anscheinend gibt es einen Abschnitt in der Nordhalle des Kongresszentrums. Es gab hauptsächlich ein paar wenige Klimaunternehmen auf der Messe, aber ich war sicherlich nie von ihnen überwältigt. Hoffentlich ist dies das Jahr, das beginnt, sich umzudrehen. Dito für Barrierefreiheit. Ich habe von einigen Unternehmen mit diesem Fokus auf der Messe gehört, aber das ist etwas anderes, das wirklich im Vordergrund stehen muss.

Fernbedienung / Smarthome Bildnachweis: Erhui1979 / Getty Images

In letzter Zeit wurde viel über den Alexa-Kampf von Amazon geschrieben. Man kann mit Sicherheit sagen, dass der Smart-Home-Markt nicht so funktioniert hat, wie alle es geplant hatten. Ich erwarte jedoch eine beträchtliche Presse auf der CES, unterstützt von Matter. Der Standard, der unter anderem von Amazon, Apple und Google unterstützt wird, hat in den letzten Monaten richtig Fahrt aufgenommen. Wenn die Dinge nach Plan verlaufen, wird diese CES ein wichtiger Moment, da die verschiedenen Kategorien vernetzter Heimgeräte in vollem Umfang ausgestellt werden.

Bildnachweis: Meta

AR/VR – ja, das sage ich jedes Jahr. Ja, noch mehr als bei Smart Homes muss sich dieses noch so durchsetzen, wie viele es sich erhofft haben. Das jüngste Debüt von Metas Quest Pro und HTCs Vive Tease wird die großen VR-Neuigkeiten verankern. AR wird wahrscheinlich noch allgegenwärtiger sein. Noch mehr als Virtual Reality fühlt sich Augmented Reality derzeit wie der Wilde Westen an. Es gibt eine Menge Hardwarehersteller, die derzeit um einen Platz auf Ihrem Gesicht wetteifern. Traditionell war die CES nicht sehr auf Spiele ausgerichtet, aber Sony neigt dazu, sie zu einem Mittelpunkt seiner eigenen Pressekonferenz zu machen, und wir werden wahrscheinlich etwas Zeit mit PlayStation VR verbringen.

Wearables sollten auf der Show etwas Liebe bekommen. Der Erfolg von Oura hat den Ringformfaktor katapultiert. Wir haben Movanos Pre-Show-Ankündigung bereits geschrieben. Größere Namen wie Google, Samsung und Apple machen heutzutage die meisten ihrer Gadget-Ankündigungen auf ihren eigenen Veranstaltungen, aber die CES ist eine Gelegenheit für einige der kleineren Firmen, ein wenig Aufmerksamkeit zu erregen. Ich würde erwarten, dass Namen wie Withings einen noch größeren Fokus auf die Überwachung der Gesundheitsmetriken legen. Connected Home Fitness bleibt ein wichtiger Trend, den es zu beobachten gilt, angeheizt durch diesen ersten Pandemieschub.

Bildnachweis: Unsere

Wie immer sind Telefone hier meistens ein Nichtstarter. Auf dem Mobile World Congress geschieht diese Magie. Erwarten Sie andernfalls ein paar Ankündigungen von Hardwarefirmen wie Lenovo und Sony, die auf dem nordamerikanischen Markt nicht sehr präsent sind. Dies war jedoch traditionell eine große Show für PCs. Dell, Asus und Lenovo haben alle eine große Präsenz, während AMD und Nvidia einige große Neuigkeiten über die Chips liefern könnten, die diese Systeme antreiben.

Wir decken sie nicht so sehr ab, aber CES ist im wahrsten Sinne des Wortes auch für Fernseher groß. LG, Samsung, Sony und TCL werden wahrscheinlich die neuesten, besten und größten haben. QD-OLED und MLA OLED sind die Zauberwörter – oder Buchstaben, denke ich.

Die Pressetage sind der 3. und 4. Januar, und die CES-Ausstellungsfläche wird offiziell am 5. Januar eröffnet. Planen Sie entsprechend.