Die Videoplattform YouTube von Google hat kürzlich ihre Liste „Top Trending Videos & Creators“ für das Jahr 2022 veröffentlicht. Die Liste blickt auf die beliebtesten Videos und Creators zurück, die Zuschauern in ganz Indien gefallen haben. In einer Interaktion mit Times of India, Ajay Vidyasagar, Director, South, Southeast Asia and APAC Emerging Markets, YouTube, teilte Einblicke in die jährliche Liste, YouTubes Pläne für YouTuber in Indien und mehr. Auszüge:
Was sind die größten YouTube-Videotrends, die Sie im Jahr 2022 erlebt haben?
Im Jahr 2022 lachten Zuschauer in Indien über einen dystopischen Kurzfilm, während sie den Kurzaufnahmen einer liebenswerten Haushälterin folgten. Sie gingen Hobbys und Interessen nach, vom Verfolgen eines 4-stündigen E-Sports-Livestreams bis hin zu Kurze Hose über immersive Kunst. Zuschauer in Indien treten am meisten mit YouTubern und Künstlern in Kontakt, die Inhalte in mehreren Formaten produzieren. Und dieses Zusammenspiel von Video-on-Demand, Kurzform-Inhalten und Live-Stream auf YouTube befeuert neue Wellen der Kreativität beim Geschichtenerzählen und bietet Gelegenheit, auf unterschiedliche Weise mit den Zuschauern in Kontakt zu treten.
Zu den Trends, die den Konsum auf YouTube im Jahr 2022 geprägt haben, gehört die Erstellung mehrerer Formate. Die Schaffung mehrerer Formate treibt die Popkultur voran. Schöpfer, die Mainstream-Inhalte für ihre Communitys in verschiedenen Formaten und Stilen neu interpretieren, haben dazu beigetragen, dass sie ein neues Maß an Relevanz erlangt haben. Für Gen-Z ist YouTube ein Mikrokosmos der Welt, in der sie leben. YouTube ist nicht nur eine Plattform für Gen-Z, um ihre einzigartige Weltanschauung zu teilen; es ist auch ein Fenster in eine Welt ohne Grenzen. Sie können Interessen pflegen, tief in Themen eintauchen, die ihnen Spaß machen, ihre Neugier wecken, Nischenfähigkeiten entdecken und sogar Emotionen und Humor einsetzen, um soziale Veränderungen anzuregen.
Das Jahr 2022 war auch insofern ein außergewöhnliches Jahr, als die Schöpfer tatsächlich damit begannen, mehr Wert aus der Monetarisierung und den Möglichkeiten der Fanfinanzierung zu ziehen. Bei YouTube treiben uns die Leidenschaft und der Ehrgeiz unserer YouTuber an, weiterhin neue Wege zu finden, um ihnen bei der Verwirklichung ihrer Ziele zu helfen, und wir sind bestrebt, unseren YouTubern mehr Einnahmemöglichkeiten zu bieten.
Hat die zweijährige Pandemie die Art und Weise verändert, wie Menschen Videoinhalte auf YouTube konsumieren, und war dies im Jahr 2022 sichtbar?
Einige Schlüsselbereiche, in denen sich Menschen für hilfreiche Inhalte an uns wandten, sind Lernen, Informationen und Verbindungen. Dies spiegelt sich wider, wenn wir uns ansehen, wie sich die Erstellung und Nutzung von Inhalten auf der Plattform entwickelt hat. In Bezug auf das Lernen hat Indien eine der lebhaftesten und dynamischsten Communitys für Entwickler. Ab Dezember 2022 hat YouTube im Land über 60 Millionen Videos zu digitalen Fähigkeiten oder in der Schule unterrichteten Fächern.
Ein weiteres interessantes Beispiel ist das Gesundheitswesen, wo Menschen zunehmend online nach Antworten auf ihre Fragen suchen. Und insbesondere Inder suchen nach Videos für Gesundheitsfragen. Deshalb arbeiten wir mit Gesundheitsdienstleistern zusammen, um glaubwürdige und vertrauenswürdige Gesundheitsinformationen bereitzustellen. Letztes Jahr hatte YouTube beispielsweise über 30 Milliarden Aufrufe im Zusammenhang mit Gesundheitsproblemen in Indien.
Und wir gehen davon aus, dass der echte Wert, den die Menschen in Online-Videos gefunden haben, zu langfristigen Werten führen wird.
Wie hat sich die Popularität von Kurzvideo-Plattformen wie YouTube-Kurzfilme andere Videos auf der Website beeinflusst?
Als wir Shorts eingeführt haben, wussten wir, dass wir ein wichtiges neues Format in das YouTube-Repertoire für YouTuber einbringen. Und wir sind immer wieder erstaunt über die Vielzahl neuer Möglichkeiten, mit denen Shorts dazu beitragen, den bestehenden Kanal eines Erstellers zu beleben oder eine neue Inhaltsstrategie zu informieren.
Was wir gesehen haben, ist, dass YouTuber wirklich innovativ darin werden, wie sie diese verschiedenen Formate nutzen, die ihnen zur Verfügung stehen, um ihre persönlichen und geschäftlichen Ziele zu erreichen, sei es, um die Zuschauerzahlen und Abonnenten zu steigern, ein neues Publikum zu finden oder ihren Gewinn zu steigern. Wir sehen, dass YouTuber aus allen Genres und Interessengebieten sich an Shorts wenden, um Informationen, Ideen und Inspiration auszutauschen. Shorts tragen auch dazu bei, das Interesse von Mobile-First-Erstellern und Zuschauern zu wecken, die das Leben nur mit einem Smartphone kennen.
In Indien senkt Shorts auch die Barrieren für unterrepräsentierte Stimmen, die sonst möglicherweise keine Plattform hätten. Wir sehen, dass YouTuber aus verschiedenen Sprachen, mit sozioökonomischem Hintergrund und sogar aus Indiens Hinterland sich an Shorts wenden, um ihre Leidenschaften zu teilen, ihre Kanäle auszubauen und erfolgreiche Karrieren aufzubauen. Wir stehen erst am Anfang dieser neuen Ära, und obwohl sich die Formate ändern, bleibt unser Engagement für die Schöpfer und ihre Fähigkeit, erfolgreich zu sein, unerschütterlich.
Welcher Methodik folgt YouTube beim Erstellen seiner EOY-Listen?
Bei der Bestimmung des angesagtesten Videos betrachten wir verschiedene Möglichkeiten, wie Benutzer mit Videos interagieren. Dazu gehören die Videos, über die alle sprechen. Sie sehen sich nicht nur Videos an – Sie teilen, liken, antworten und vieles mehr. Die endgültige Platzierung eines Videos auf der Liste wird durch eine Kombination all dieser Faktoren bestimmt, einschließlich der Wachstumsgeschwindigkeit und ob das Video im Laufe der Zeit weiterhin Anklang findet. Auf der anderen Seite werden Musikvideos nach Aufrufen geordnet – dies sind die meistgesehenen Videos des Jahres. Während Top-Creator auf Abonnenten basieren, die im Jahr 2022 im Land gewonnen wurden, repräsentieren Breakout-Creator diejenigen, deren Größe sich im Jahr 2022 verdreifacht hat.
Das Angebot von Monetarisierung für YouTuber ist ein Trend, dem viele Plattformen folgen, etwas, das auch YouTube getan hat. Was ist die Botschaft für YouTuber da draußen?
Der Start des YouTube-Partnerprogramms (YPP) im Jahr 2007 bedeutete, dass YouTuber zum ersten Mal an den Einnahmen teilhaben und mit ihren Inhalten Geld verdienen konnten. Als das YouTube-Partnerprogramm begann, hatte YouTube ein Creative-Format – das standardmäßige horizontale Video – und eine Haupteinnahmequelle: Anzeigen. Schneller Vorlauf bis heute: Schöpfer testen ständig die Grenzen des Ausdrucks, von vertikalen 15-Sekunden-Kurzfilmen über 15-minütige Videos bis hin zu 15-stündigen Live-Streams. Und sie bauen ihre Geschäfte auf der Grundlage diversifizierter Einnahmequellen aus Anzeigen, Merch und Fanfinanzierung auf.
YouTube bietet unseren Partnern jetzt acht Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Ab Anfang 2023 können sich YouTuber mit Fokus auf Kurzfilme für das YouTube-Partnerprogramm bewerben, indem sie innerhalb von 90 Tagen eine Schwelle von 1.000 Abonnenten und 10 Millionen Aufrufen von Kurzfilmen erreichen. Diese neuen Partner genießen alle Vorteile, die unser Programm bietet, einschließlich der verschiedenen Möglichkeiten, Geld zu verdienen, wie z. B. Anzeigen in Langform und Finanzierung durch Fans.
Um diese neue kreative Klasse zu belohnen, haben wir einen temporären Shorts-Fonds ins Leben gerufen. Und im Jahr 2023 wird Shorts eine Umsatzbeteiligung erhalten. Außerdem führen wir „Super Thanks for Shorts“ in der Betaversion für Tausende von YouTubern ein, wobei eine vollständige Einführung im nächsten Jahr erwartet wird.
Was sind die größten YouTube-Videotrends, die Sie im Jahr 2022 erlebt haben?
Im Jahr 2022 lachten Zuschauer in Indien über einen dystopischen Kurzfilm, während sie den Kurzaufnahmen einer liebenswerten Haushälterin folgten. Sie gingen Hobbys und Interessen nach, vom Verfolgen eines 4-stündigen E-Sports-Livestreams bis hin zu Kurze Hose über immersive Kunst. Zuschauer in Indien treten am meisten mit YouTubern und Künstlern in Kontakt, die Inhalte in mehreren Formaten produzieren. Und dieses Zusammenspiel von Video-on-Demand, Kurzform-Inhalten und Live-Stream auf YouTube befeuert neue Wellen der Kreativität beim Geschichtenerzählen und bietet Gelegenheit, auf unterschiedliche Weise mit den Zuschauern in Kontakt zu treten.
Zu den Trends, die den Konsum auf YouTube im Jahr 2022 geprägt haben, gehört die Erstellung mehrerer Formate. Die Schaffung mehrerer Formate treibt die Popkultur voran. Schöpfer, die Mainstream-Inhalte für ihre Communitys in verschiedenen Formaten und Stilen neu interpretieren, haben dazu beigetragen, dass sie ein neues Maß an Relevanz erlangt haben. Für Gen-Z ist YouTube ein Mikrokosmos der Welt, in der sie leben. YouTube ist nicht nur eine Plattform für Gen-Z, um ihre einzigartige Weltanschauung zu teilen; es ist auch ein Fenster in eine Welt ohne Grenzen. Sie können Interessen pflegen, tief in Themen eintauchen, die ihnen Spaß machen, ihre Neugier wecken, Nischenfähigkeiten entdecken und sogar Emotionen und Humor einsetzen, um soziale Veränderungen anzuregen.
Das Jahr 2022 war auch insofern ein außergewöhnliches Jahr, als die Schöpfer tatsächlich damit begannen, mehr Wert aus der Monetarisierung und den Möglichkeiten der Fanfinanzierung zu ziehen. Bei YouTube treiben uns die Leidenschaft und der Ehrgeiz unserer YouTuber an, weiterhin neue Wege zu finden, um ihnen bei der Verwirklichung ihrer Ziele zu helfen, und wir sind bestrebt, unseren YouTubern mehr Einnahmemöglichkeiten zu bieten.
Hat die zweijährige Pandemie die Art und Weise verändert, wie Menschen Videoinhalte auf YouTube konsumieren, und war dies im Jahr 2022 sichtbar?
Einige Schlüsselbereiche, in denen sich Menschen für hilfreiche Inhalte an uns wandten, sind Lernen, Informationen und Verbindungen. Dies spiegelt sich wider, wenn wir uns ansehen, wie sich die Erstellung und Nutzung von Inhalten auf der Plattform entwickelt hat. In Bezug auf das Lernen hat Indien eine der lebhaftesten und dynamischsten Communitys für Entwickler. Ab Dezember 2022 hat YouTube im Land über 60 Millionen Videos zu digitalen Fähigkeiten oder in der Schule unterrichteten Fächern.
Ein weiteres interessantes Beispiel ist das Gesundheitswesen, wo Menschen zunehmend online nach Antworten auf ihre Fragen suchen. Und insbesondere Inder suchen nach Videos für Gesundheitsfragen. Deshalb arbeiten wir mit Gesundheitsdienstleistern zusammen, um glaubwürdige und vertrauenswürdige Gesundheitsinformationen bereitzustellen. Letztes Jahr hatte YouTube beispielsweise über 30 Milliarden Aufrufe im Zusammenhang mit Gesundheitsproblemen in Indien.
Und wir gehen davon aus, dass der echte Wert, den die Menschen in Online-Videos gefunden haben, zu langfristigen Werten führen wird.
Wie hat sich die Popularität von Kurzvideo-Plattformen wie YouTube-Kurzfilme andere Videos auf der Website beeinflusst?
Als wir Shorts eingeführt haben, wussten wir, dass wir ein wichtiges neues Format in das YouTube-Repertoire für YouTuber einbringen. Und wir sind immer wieder erstaunt über die Vielzahl neuer Möglichkeiten, mit denen Shorts dazu beitragen, den bestehenden Kanal eines Erstellers zu beleben oder eine neue Inhaltsstrategie zu informieren.
Was wir gesehen haben, ist, dass YouTuber wirklich innovativ darin werden, wie sie diese verschiedenen Formate nutzen, die ihnen zur Verfügung stehen, um ihre persönlichen und geschäftlichen Ziele zu erreichen, sei es, um die Zuschauerzahlen und Abonnenten zu steigern, ein neues Publikum zu finden oder ihren Gewinn zu steigern. Wir sehen, dass YouTuber aus allen Genres und Interessengebieten sich an Shorts wenden, um Informationen, Ideen und Inspiration auszutauschen. Shorts tragen auch dazu bei, das Interesse von Mobile-First-Erstellern und Zuschauern zu wecken, die das Leben nur mit einem Smartphone kennen.
In Indien senkt Shorts auch die Barrieren für unterrepräsentierte Stimmen, die sonst möglicherweise keine Plattform hätten. Wir sehen, dass YouTuber aus verschiedenen Sprachen, mit sozioökonomischem Hintergrund und sogar aus Indiens Hinterland sich an Shorts wenden, um ihre Leidenschaften zu teilen, ihre Kanäle auszubauen und erfolgreiche Karrieren aufzubauen. Wir stehen erst am Anfang dieser neuen Ära, und obwohl sich die Formate ändern, bleibt unser Engagement für die Schöpfer und ihre Fähigkeit, erfolgreich zu sein, unerschütterlich.
Welcher Methodik folgt YouTube beim Erstellen seiner EOY-Listen?
Bei der Bestimmung des angesagtesten Videos betrachten wir verschiedene Möglichkeiten, wie Benutzer mit Videos interagieren. Dazu gehören die Videos, über die alle sprechen. Sie sehen sich nicht nur Videos an – Sie teilen, liken, antworten und vieles mehr. Die endgültige Platzierung eines Videos auf der Liste wird durch eine Kombination all dieser Faktoren bestimmt, einschließlich der Wachstumsgeschwindigkeit und ob das Video im Laufe der Zeit weiterhin Anklang findet. Auf der anderen Seite werden Musikvideos nach Aufrufen geordnet – dies sind die meistgesehenen Videos des Jahres. Während Top-Creator auf Abonnenten basieren, die im Jahr 2022 im Land gewonnen wurden, repräsentieren Breakout-Creator diejenigen, deren Größe sich im Jahr 2022 verdreifacht hat.
Das Angebot von Monetarisierung für YouTuber ist ein Trend, dem viele Plattformen folgen, etwas, das auch YouTube getan hat. Was ist die Botschaft für YouTuber da draußen?
Der Start des YouTube-Partnerprogramms (YPP) im Jahr 2007 bedeutete, dass YouTuber zum ersten Mal an den Einnahmen teilhaben und mit ihren Inhalten Geld verdienen konnten. Als das YouTube-Partnerprogramm begann, hatte YouTube ein Creative-Format – das standardmäßige horizontale Video – und eine Haupteinnahmequelle: Anzeigen. Schneller Vorlauf bis heute: Schöpfer testen ständig die Grenzen des Ausdrucks, von vertikalen 15-Sekunden-Kurzfilmen über 15-minütige Videos bis hin zu 15-stündigen Live-Streams. Und sie bauen ihre Geschäfte auf der Grundlage diversifizierter Einnahmequellen aus Anzeigen, Merch und Fanfinanzierung auf.
YouTube bietet unseren Partnern jetzt acht Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Ab Anfang 2023 können sich YouTuber mit Fokus auf Kurzfilme für das YouTube-Partnerprogramm bewerben, indem sie innerhalb von 90 Tagen eine Schwelle von 1.000 Abonnenten und 10 Millionen Aufrufen von Kurzfilmen erreichen. Diese neuen Partner genießen alle Vorteile, die unser Programm bietet, einschließlich der verschiedenen Möglichkeiten, Geld zu verdienen, wie z. B. Anzeigen in Langform und Finanzierung durch Fans.
Um diese neue kreative Klasse zu belohnen, haben wir einen temporären Shorts-Fonds ins Leben gerufen. Und im Jahr 2023 wird Shorts eine Umsatzbeteiligung erhalten. Außerdem führen wir „Super Thanks for Shorts“ in der Betaversion für Tausende von YouTubern ein, wobei eine vollständige Einführung im nächsten Jahr erwartet wird.