Einige erklären es zu schnell und lehnen die umstrittene Werbung der Modemarke mit Kindern und sexualisierten Teddybären ab
Von Matthias Buge, der für das Magazin l’Histoire, das russische Filmmagazin Séance und als Kolumnist für Le Courrier de Russie über Russland arbeitete. Er ist Autor des Buches Le Cauchemar russe („Der russische Albtraum“).
Der durch die jüngsten Werbekampagnen von Balenciaga ausgelöste Skandal kann als überflüssig oder verständlich angesehen werden, aber der wahre Skandal könnte in der Art und Weise liegen, wie einige Medien darüber berichtet haben. Im November 2022 veröffentlichte Balenciaga eine Werbekampagne auf Instagram, in der Kinder in BDSM-Ausrüstung gekleidete Teddybären in der Hand hielten, und eine weitere, in der eine Tasche zwischen Papieren liegt, die einen Text aus einem Urteil des Obersten Gerichtshofs im Fall Ashcroft gegen Free Speech Coalition enthalten . Der Fall untersuchte, ob Gesetze, die die Förderung von Kinderpornographie verbieten, im Einklang mit dem First Amendment stehen. Das französische Luxusunternehmen entschuldigte sich, löschte die Posts samt seinem gesamten Instagram-Account und ging rechtlich gegen den Bühnenbildner vor, weil er allein verantwortlich sei. Sie haben es jedoch bereits fallen gelassen. Der Skandal war so intensiv wie kurz. Die Leute stiegen ein Analysieren der Bilder näher und entdeckten sogar etwas, das sie als Zeichnung des Teufels interpretierten, den Namen Baal und einen Umhang des „Satankults“. Andere konzentrierten sich auf Social-Media-Beiträge der Balenciaga-Designerin Lotta Volkova, die offenbar Bilder enthalten, die an die umstrittenen Teddybär-Anzeigen erinnern, sowie Blut und andere fragwürdige Inhalt (Volkova hat seitdem erklärt, dass sie seit 2017 nicht mehr mit Balenciaga zusammengearbeitet hat, und verurteilt Kindesmissbrauch in jeglicher Form). Sogar Kim Kardashian wurde emotional, obwohl sie nicht so weit ging, ihre eigenen Verbindungen zu Balenciaga abzubrechen. Wie im Fall Epstein-Maxwell sind alle Elemente vorhanden, damit die betroffene Öffentlichkeit den Kindesmissbrauch durch mächtige Leute lautstark anprangern kann. Man sollte sich „Eyes Wide Shut“ ansehen oder erneut ansehen, da es aktueller denn je erscheint. Und das nicht nur, weil Nicole Kidman die Neue ist Gesicht von Balenciaga. Stanley Kubricks letzter Film wird normalerweise als einfaches „erotisches Psychodrama“ beschrieben, aber es steckt noch mehr dahinter. Tatsächlich ließ der plötzliche Tod des Regisseurs die Tür für tiefere Interpretationen offen. Seine Liebe zum Detail war so groß, dass man leicht glauben könnte, dass er irgendwie Kinderhandel und Prostitutionsringe darstellen wollte, die von mächtigen Eliten geführt werden. Die Teddybären sind natürlich eines der Details, aber es gibt noch ein weiteres, sehr subtiles, das auf die Modeindustrie anspielt. Gegen Ende des Films können wir in dem Artikel, den Tom Cruises Figur über den plötzlichen Tod einer Schönheitskönigin liest, sehen, dass sie mit einem Modedesigner namens „Leon Vitali“ zusammen war. Leon Vitali war in der realen Welt ein alter Freund von Kubrick und hatte nichts mit Mode zu tun. Aber er war der Schauspieler, der den rot gekleideten Zeremonienmeister während einer Orgie spielte, die Cruises Charakter zuvor gesehen hatte. Ironischerweise bekommen wir diese Informationen im Film aus einer Zeitung. Neben dem schlechten Geschmack und den fragwürdigen Absichten von Balenciaga liegt der eigentliche Skandal in der Berichterstattung über den Fall der Luxusmarke durch einige große Medien. Früher untersuchten Journalisten, wie die Elite funktioniert. Nicht länger. Sie haben die Kampagne entweder als „von einigen Leuten als anstößig angesehen“ dargestellt oder als „einen Feuersturm ausgelöst“. […] angeheizt durch Vorwürfe, Balenciaga habe die Ausbeutung von Kindern geduldet.“ wie die New York Times schrieb. Die amerikanische Verkaufsstelle betont weiterhin die Entschuldigung der Marke und ihre Bitte, „mit Interessengruppen zusammenzuarbeiten, die darauf abzielen, Kinder zu schützen“ und Menschen, die in Skandale verwickelt sind, „Trolle“ oder „QAnon“-Anhänger zu nennen. Französische Zeitung Le Monde gegangen so weit zu sagen, dass Balenciaga ein „alptraumhaftes Weihnachtsfest“ erlebte und empörte Menschen gefälschte Nachrichten verbreiteten. Niemand schien sich zu wundern, warum Balenciaga seine Klage gegen den Bühnenbildner bereits eingestellt hatte. Glücklicherweise war The Conversation hier erklären Was „Shockvertising“ ist: „Shockvertising-Strategien ermöglichen es, dass Werbung von Millionen potenzieller Verbraucher gesehen wird, obwohl sie nur für eine begrenzte Zeit ausgestrahlt wird, bevor sie abgeschaltet wird. Wie die aktuelle Balenciaga-Kontroverse zeigt, besteht der Weg, bezahlte Werbung effektiver zu machen, darin, sie zu bekommen gesprochen umsonst.“ The Conversation Piece scheint sich nicht darum zu kümmern, dass Kinder dazu verwendet werden, Menschen zu „schocken“, oder anzuerkennen, dass sich die meisten Menschen die Produkte von Balenciaga nicht leisten können. Business as usual, weitergehen, nichts zu sehen! Drei Wochen nach dem Skandal ist es, als wäre nichts gewesen. Und die französische Finanzzeitung Les Echos kann das problemlos einen Artikel veröffentlichen mit dem Titel „Das ethische Objekt: Balenciagas Mantel aus Myzel“. Die fragwürdige Werbung mit Kindern ist Geschichte: Balenciaga denkt ans Klima! Warum werden diese Geschichten von den Medien so schnell unter den Teppich gekehrt? 1968 veröffentlichte der berühmte französische Designer Yves Saint Laurent einen Comic, „La Vilaine Lulu (Böse Lulu)“, der die düstere Geschichte eines kleinen Mädchens erzählt, das Morde, Masturbation, Pädophilie, rituelle Opfer und Vergewaltigungen durchmacht (man kann leicht Überprüfen Sie den Inhalt bei Google). Das sorgte damals für öffentliche Empörung. Heutzutage wird es als Kritik an der modernen Gesellschaft von einem sehr sensiblen Schöpfer dargestellt. OK. Das wäre möglich. Die meisten Menschen haben jedoch noch nie rituelle Opfer, Morde und Vergewaltigungen von Kindern miterlebt. Es scheint, dass Menschen, die in der Modebranche arbeiten, gemeinsame Referenzen oder Fantasien teilen. Und Journalisten sehen darin keine Probleme. Das ist ziemlich faszinierend in einer Zeit, in der sexueller Missbrauch und Fehlverhalten in einem solchen Ausmaß angeprangert werden, dass Männer immer mehr zögern, sich auf Flirts einzulassen. Das Problem sind wirklich nicht so sehr die Fantasien von Leuten, die eine Firma leiten, die Kleidung für reiche Leute herstellt. Das Problem ist, dass Journalisten es schleifen lassen und nur dann an die Arbeit gehen, wenn Kim Kardashian emotional wird.
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