Realme ist eine der wenigen Marken, die über ein robustes Ökosystem von Geräten verfügt – Laptops, Audioprodukte und vieles mehr. Was ist der Denkprozess und die Strategie hinter der Erweiterung in mehrere Kategorien?
Indien ist mit mehr als 70 Millionen Realme-Nutzern einer unserer dynamischsten und wichtigsten Märkte. Wir versuchen, die Bedürfnisse unserer Nutzer zu verstehen, indem wir uns das Feedback genau anhören, das sie geben, und das hilft uns, gezielt und nachhaltig in neue Kategorien vorzudringen. Derzeit befinden wir uns in der zweiten Phase unseres Geschäftswachstums und haben einen dreiteiligen Ansatz entwickelt, der aus Marktbearbeitung, E-Commerce-Optimierung und einer einfach besseren Strategie besteht, die uns helfen wird, das Realme TechLife-Ökosystem weiter zu stärken.
Realme hat sich immer zum Ziel gesetzt, ein TechLife-Ökosystem aufzubauen, das intelligent und trendy ist und insgesamt bei der Jugend Anklang findet. Im letzten Jahr haben wir unser Produktportfolio weiter in Kategorien wie Laptops, Hearables & Wearables und vor allem 5G-fähige Produkte diversifiziert Realme-Pad und sah eine erstaunliche Reaktion der Verbraucher. Laut IDC wuchs Realme im 2. Quartal 22 um 87,9 % im Jahresvergleich, wobei die großen Mengen von Buds Wireless 2 Neo und Tech Life Buds N100 42,9 % der Gesamtlieferungen ausmachten.
Sie haben immer davon gesprochen, dass Design eine der treibenden Kräfte hinter den Produkten von Realme ist. Können Sie bitte näher auf die Designphilosophie eingehen, die Realme seinen Produkten einprägt?
Realme war schon immer an der Spitze der Technologie- und Designrevolution. Design ist wesentlich für die DNA unserer Marke und der Schlüssel zu unserem gesamten Produktökosystem. Als junge Marke sehen wir uns in der Verantwortung, Jugendliche zu mehr Ausdruckskraft zu befähigen, und zielen darauf ab, Produkte zu schaffen, die sie dazu inspirieren, eloquenter zu sein.
Wenn wir über Smartphones sprechen, dann sucht die Jugend von heute nicht nur nach Smartphones mit großartigen technischen Spezifikationen, sondern nach einem abgerundeten Smartphone-Erlebnis, das Spaß macht, und wir verstehen die Essenz von Design, um dies zu erreichen. Darüber hinaus haben wir die Designdurchbrüche nicht auf die Produkte in den Premium-Preisklassen beschränkt bleiben lassen.
Unser Designstudio hat eine entscheidende Rolle bei der Schaffung neuer Designstandards mit dem fortschrittlichen Design-Ethos von Realme gespielt, unseren fortschrittlichen IDEA-Konzepten (Inceptive, Diversified, Enhanced und Authentic), mit denen wir Innovationen wie brillantes Diamantschliff-Design und Licht hervorgebracht haben Shift Design, ein fluoreszierendes Design, das dafür gesorgt hat, dass unsere Produkte bei der Jugend Anklang finden und auf allen Branchenplattformen Anerkennung finden.
5G ist in Indien endlich Realität und Realme verfügt bereits über ein starkes Portfolio an Geräten. Wie verändert 5G Ihrer Meinung nach die Technologielandschaft in Indien?
Seit der Einführung von 5G ist Realme einer der Top-Cheerleader für Technologie in Indien. Als Technologiedemokratisierer, der Realme ist, haben wir 2020 Indiens erstes 5G-Smartphone in Indien auf den Markt gebracht und Anfang dieses Jahres das Realme Pad X eingeführt, das einzige 5G-fähige Pad des Segments. In den vergangenen zwei Jahren hat Realme sein Portfolio um 23 5G-Smartphones erweitert und mit dem Reich 10 Pro 5G und dem Realme 10 Pro + 5G wird diese Zahl zu 25. Unsere 5G-Geräte werden weltweit anerkannt und derzeit haben wir über 5 Millionen Realme-Benutzer, die mit unseren 5G-Geräten ausgestattet sind.
Unmittelbar nach der Einführung von 5G in Indien haben wir während der Weihnachtszeit über 1 Million Einheiten der 5G-Geräte verkauft, also ja, wir sind äußerst optimistisch, was die Zukunft von 5G in Indien angeht.
Mit der landesweiten Einführung von 5G wird ein ganzes Ökosystem von 5G-Diensten entstehen und nicht nur die Wirtschaft des Landes ankurbeln, sondern auch die Art und Weise, wie wir leben, arbeiten und reisen, verändern. Realme hat über 90 % seines F&E-Budgets in die Entwicklung von 5G-Technologie und -Produkten investiert. Wir werden weiterhin unseren Beitrag zur Demokratisierung von 5G in Indien leisten, indem wir marktführende 5G-fähige Geräte auf den Markt bringen und mit unseren Ökosystempartnern zusammenarbeiten, um Bündelangebote zu erstellen, um die Akzeptanz in Indien zu steigern.
Die Realme 10 Pro-Serie ist mit einigen auffälligen Funktionen angekommen. Wie zuversichtlich sind Sie in Bezug auf die Auswirkungen, die die kommenden Smartphones auf den Markt haben werden?
Wir haben dieses Jahr mit der Einführung der Realme 9-Serie begonnen, die sich als eines der beliebtesten Produkte erwiesen hat. und beenden das Jahr mit der Realme 10 Pro-Serie 5G, die ein lang erwartetes Produkt ist und sich großer Beliebtheit auf dem Markt erfreut. Angesichts des Erfolgs unserer Smartphones im Jahr 2022 sind wir äußerst zuversichtlich, was die Auswirkungen unserer kommenden Smartphones auf dem Markt angeht.
Für Realme ist Indien weiterhin ein vorrangiger Markt mit über 70 Millionen Nutzern, darunter 30 Millionen allein für die Nummernserien. Wir sind hinsichtlich des indischen Potenzials optimistisch und werden uns weiterhin stark dafür einsetzen, zukunftsweisende Technologie mit innovativen Designs zu erschwinglichen Preisen auf den indischen Markt zu bringen.
Realme ist eine der „geschäftigsten“ Marken und sicherlich die produktivste, wenn es um die Einführung neuer Produkte geht. Welche Strategie steckt hinter diesem Ansatz?
Die Absicht von Realme, ein TechLife-Ökosystem für die Jugend aufzubauen, ist die Hauptantriebskraft hinter uns, die vielen Produkte anzubieten, die wir in den letzten Jahren eingeführt haben. Wir haben unser Portfolio diversifiziert und Geräte in verschiedenen Kategorien wie Laptops, Hörgeräte und Wearables sowie das einzige 5G-Pad im Segment auf den Markt gebracht und eine durchschlagende Resonanz von unseren Benutzern erhalten.
Wir haben uns einen festen Boden geschaffen, indem wir zahlreiche Produkte auf den Markt gebracht, uns in viele andere Kategorien gewagt und unser TechLife-Ökosystem stabilisiert haben. Jetzt, wo wir uns in dieser Phase des Fortschritts befinden, werden wir uns darauf konzentrieren, ein gezieltes, langfristiges Wachstum zu fördern. Wir haben dafür eine dreigleisige Strategie entwickelt, die aus Marktbearbeitung, E-Commerce-Optimierung und einfach einer besseren Strategie besteht, die uns dabei helfen wird, unser Ziel zu erreichen, marktführende Technologie zu erschwinglichen Preisen anzubieten.
Es gibt die Nummernserie von Realme und es gibt die Pro-Serie und die GT-Serie. Was können wir 2023 von den drei Serien erwarten?
Jede Geräteunterkategorie bringt etwas Neues auf den Tisch und entsteht als Antwort auf eine andere Verbraucherfrage. Wir hatten die Nummernserie gestartet, um den Status quo herauszufordern, und sind bis heute unserem Ziel treu geblieben, wichtige technologische Funktionen zu einem erschwinglichen Preis für alle verfügbar zu machen. Um eine umfassende strategische Roadmap für unsere Number-Serie zu erstellen, führen wir eine neue A-Level-Unternehmensstrategie ein, die als Realme „Spire“-Strategie bezeichnet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass jedes Produkt der Number Series mit einer großen Sprungtechnologie führend ist, die die Spitze eines starken Realme-Produktturms sein wird.
Unsere GT-Serie basiert auf der Philosophie „GREATER THAN GREAT“. Angetrieben vom „Dare to Leap“-Geist der Marke definiert die GT-Serie Größe weiterhin neu und strebt weiterhin nach der Zukunft von Technologie und Design. In unserer zweiten Wachstumsphase konzentrieren wir uns darauf, unsere Produkte von Grund auf aufzubauen, was als „Simply Better“-Strategie bezeichnet wird. Sowohl unser GT als auch die Nummernserie werden ein Beweis für die Qualität und Designperfektion sein.
2023 steht vor der Tür. Was ist die Vision und das Ziel von Realme für 2023?
Realme geht mit über 70 Millionen Nutzern in Indien ins Jahr 2023. Es ist eine absolute Hochstimmung, da Indien weiterhin unsere Priorität bleibt. Wir haben das Jahr 2022 mit der Einführung der Realme 9-Serie begonnen, die von den Verbrauchern bewundert wurde, und beenden das Jahr mit der Einführung der Realme 10 Pro-Serie 5G, die bereits auf große Begeisterung stößt.
Als Marke haben wir im Laufe des Jahres zahlreiche Meilensteine erreicht, sowohl in der Smartphone- als auch in der Nicht-Smartphone-Kategorie. Wir sind der Kurve immer einen Schritt voraus und haben Lösungen für die verschiedenen Ökosystemanforderungen entwickelt. Unser Fokus auf die Popularisierung von 5G in Indien blieb auch in diesem Jahr stark und wir beenden das Jahr mit 25 5G-Geräten in unserem Namen. Wir haben 90 % unserer F&E-Bemühungen auf 5G-Technologien und -Geräte verlagert. Wir wollen 5G in Indien weiter demokratisieren und wollen dieses Portfolio durch die Zusammenarbeit mit Akteuren des Ökosystems erweitern.
Realme geht mit purem Optimismus und einer erneuerten Vision ins Jahr 2023. Wir befinden uns in der zweiten Phase unseres Geschäftswachstums mit einem dreigeteilten Ansatz, der aus Marktbearbeitung, E-Commerce-Optimierung und einfach einer besseren Strategie besteht, die uns helfen wird, das Realme TechLife-Ökosystem weiter zu stärken. Wir hören weiterhin aufmerksam auf das Feedback unserer Kunden und unser Versprechen, innovative Sprünge bei Technologielösungen voranzutreiben, bleibt auch für das kommende Jahr bestehen.