„Die Zuschauer verbinden sich jetzt am meisten mit Schöpfern und Künstlern, die Inhalte in mehreren Formaten produzieren. Das Zusammenspiel zwischen Video-on-Demand, Kurzform-Inhalten und Live-Stream ist auf YouTube offensichtlich – und spiegelt sich in den jährlichen Listen wider. Die Zuschauer lachten darüber einen dystopischen Kurzfilm, während sie den Kurzaufnahmen einer liebenswerten Haushälterin folgten. Sie gingen leidenschaftlich ihren Hobbies und Interessen nach, vom Ansehen eines 4-stündigen E-Sport-Livestreams bis hin zu 60-sekündigen Strichen immersiver Kunst. Millionen schwingten zum Pepp viraler Hit, der einen lokalen Erdnusshändler in ein nationales Wunder verwandelte! Und viele andere tauchten tief in einen Ozean unternehmerischer Möglichkeiten ein und suchten Inspiration mit einer Prise Humor“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.
Hier sind drei Trends, die uns die YouTube-Listen für 2022 über die Popkultur in Indien verraten:
Die Erstellung mehrerer Formate treibt die Popkultur voran
Mainstream-Inhalte gewannen an Relevanz, weil die Ersteller sie für ihre Communitys durch unterschiedliche Formate und Stile neu interpretierten. Zum Beispiel: Von offiziellen Episodenhighlights bis hin zu Chartspoofs und Reaktionsvideos, Rezensionen, Memes und Interviews hat Shark Tank einen unauslöschlichen Eindruck in der Populärkultur hinterlassen und spiegelt das steigende Interesse an motivierenden und inspirierenden Inhalten auf YouTube wider. In ähnlicher Weise tragen Innovationen bei Videoformaten und -stilen – Lyrikvideos, Veröffentlichungen in verschiedenen Sprachen, Remixe, hinter den Kulissen oder sogar Skizzen – dazu bei, die Art und Weise neu zu gestalten, wie Fans Musik entdecken und sich mit ihr beschäftigen.
Für Gen-Z ist YouTube ein Mikrokosmos der Welt, in der sie leben
Bei der digitalen Kultur dreht sich heute alles um persönliche und sozial relevante Botschaften, insbesondere für Gen-Z, die nicht nur suchen, sondern auch schnelle Dosen vertrauter Inhalte zum Wohlfühlen erstellen. Junge Schöpfer aus Kleinstädten und sogar aus dem indischen Hinterland haben sich an Shorts gewandt, um Ausschnitte aus ihrem täglichen Leben in ihrer eigenen Sprache und in ihrem unnachahmlichen Stil zu teilen. Für Gen-Z ist YouTube nicht nur eine Plattform, um ihre einzigartige Weltanschauung zu teilen, sondern auch ein Fenster zu einer Welt ohne Grenzen. Hier können sie Interessen pflegen, sich intensiv mit Themen befassen, ihre Neugier wecken oder sogar Nischenkompetenzen entdecken.
Eine neue Generation von Filmemachern entsteht
Mit hohen Produktionswerten, ansprechenden Skripten und umfassender Unterhaltung liefern YouTube-Ersteller Blockbuster und sogar „Shortbuster“. Auch wenn es ein Spielfilm in voller Länge und ein Dramedy-Kurzfilm zu den Top-Trendvideos geschafft haben, heben geskriptete Inhalte auch in Kurzform in allen Sprachen ab, mit bissigen, schnellen und schlagfertigen Episoden.
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