Nachdem die Belegschaft von Twitter dezimiert wurde, seine Infrastruktur gefährden und nachdem er seine Werbekassen innerhalb seines ersten Monats im Unternehmen geleert hat, geht es für Elon Musk weiter.
Der unberechenbare Milliardär nahm am Montag in einer Reihe von Tweets einen Kampf mit Apple auf und bereitete sich auf einen Kampf – oder vielleicht nur eine weitere Salve von Tweets – vor, der den ständig gekränkten Twitter-Besitzer bequem als David zu Apples Goliath positionieren würde.
Musk behauptet nun, Apple habe damit gedroht, Twitter aus dem App Store „zurückzuhalten“, was impliziert, dass der iPhone-Hersteller wegen Änderungen unter seinem neuen Eigentümer gegen die soziale App vorgehen könnte, ohne Beweise vorzulegen. Tech hat sich an Apple zwecks Klärung gewandt, aber im Moment wissen wir nicht, ob Apple Twitter wirklich wegen Bedenken hinsichtlich der Inhaltsmoderation oder etwas ganz anderem kontaktiert hat.
Der neue Eigentümer von Twitter behauptet auch, dass Apple den größten Teil seiner Werbung auf die Plattform gezogen hat, was möglich oder sogar wahrscheinlich erscheint, wenn man bedenkt, wie viele andere große Anzeigenkäufer seit der Übernahme von Musk dasselbe getan haben, und führt Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit und Änderungen bei der Moderation von Inhalten an.
Was auch immer hier wirklich vor sich geht, ein paar Dinge sind wahr. Zum einen muss Twitter im App Store bleiben und dafür die niedrige Messlatte von Apple für die Moderation von Inhalten räumen, was Truth Social und Parler – Apps mit weitaus weniger ausgereiften algorithmischen Inhaltsmoderationssystemen – geschafft haben. Selbst mit Musks angedrohten Richtlinienänderungen und seinen tiefen Kürzungen bei den Moderationsteams würde Twitter wahrscheinlich immer noch auf der guten Seite von Apple bleiben, wenn diese Apps es schaffen würden.
Es stimmt auch, dass Apples Regeln dafür, was dazu führt, dass eine App aus dem App Store geworfen wird, vage sind und willkürlich durchgesetzt werden. Apfel warnt davor „Inhalte, die beleidigend, unsensibel, verstörend, abstoßend, außergewöhnlich geschmacklos oder einfach nur gruselig sind“, was viele soziale Apps, einschließlich Pre-Musk Twitter, auszuschließen scheint, wenn es wirklich darauf ankommt .
Während Musk Apple als Zensor darstellt, wettert er auch gegen die Gebühren, die das Unternehmen für Apps erhebt, die in seinem Ökosystem betrieben werden. Musk nennt dies a „geheime 30% Steuer“ aber in Wirklichkeit ist Apples Kürzung gut dokumentiert und viel diskutiert. Epic Games und Apple gingen 2020 wegen der Gebühren von Apple vor Gericht, wobei Epic argumentierte, dass der iPhone-Hersteller eine Monopolstellung auf dem Softwaremarkt habe.
Ob absichtlich oder nicht, Musk kommt zum richtigen Zeitpunkt, um den Kartellkampf im App Store neu zu entfachen. Der anhaltende Kampf von Epic mit Apple beginnt vor dem Berufungsgericht erneut und der Kongress könnte bereit sein ein weiterer Stoß den Open Markets Act zu verabschieden, ein parteiübergreifendes Gesetz, das den App Store aufbrechen und „zwingende wettbewerbswidrige Mauern in der App-Ökonomie niederreißen“ würde, so seine Sponsoren.
Es ist auch möglich, dass Apple tatsächlich hat warnte Musk, dass die Wiederherstellung Tausender Konten, die wegen Dingen wie Hassrede und Belästigung gesperrt wurden, die App gegen die eigentlich recht milden Anforderungen des App Store an die Moderation von Inhalten stoßen könnte. In diesem Fall könnte sich Musk als hochkarätiger Verfechter der Anti-Apple-Crowd positionieren, sich Epics ganzem Ding anschließen und sich mit den Aufsichtsbehörden, die zu Recht über Musks Twitter-Pläne (oder deren Fehlen) besorgt sind, gut unterhalten.
Aber selbst dann, Twitter braucht Apple sowohl kurz- als auch langfristig und Apple braucht Twitter sicherlich nicht. Und der Kampf an einer weiteren Front würde Musks Aufmerksamkeit noch mehr fordern, wenn er sich wahrscheinlich auf die Grundlagen konzentrieren sollte, wie die Führung seiner unzähligen anderen Unternehmen oder, sagen wir, Twitter nicht bankrott machen. Sie können sauer sein, dass Apple 30 % von dem nimmt, was Sie auf dem iPhone verdienen, aber 30 % von null sind immer noch null.
Am Ende des Tages scheint es Musk, dem reichsten Mann der Welt und Hersteller von Luxusautos und Raumschiffen, im Allgemeinen zu gefallen, sich als rauflustiger Emporkömmling darzustellen, der gegen größere Mächte kämpft. Wenn Musk diese Dynamik bei Twitter wiederherstellen will, ist Apple wohl eines der wenigen Unternehmen, das das enorm einflussreiche Social-Media-Unternehmen immer noch wie den kleinen Kerl aussehen lassen kann. Musk mag jetzt der Twitter-Chef sein, aber er weiß, dass sich alle gegen ihn wenden groß Chef ist ein guter Weg, um die Zustimmung der verschiedenen Internet-Anhänger aufrechtzuerhalten, die seine bestehenden Überzeugungen bekräftigen und in seinen zutiefst unwissenschaftlichen Tweet-Umfragen abstimmen, also geht es vielleicht nur darum.
Was auch immer seine Anti-Apple-Tirade inspiriert hat, einen Krieg gegen Apple zu führen, ist wahrscheinlich ein verlorener Kampf. Aber es ist ein neuer Konflikt, der die Aufmerksamkeit von Musks peinlicher und scheinbar endloser Katastrophenparade ablenkt, während er Twitters Politik, Personal und Produkt gleichermaßen durcheinander bringt und dabei möglicherweise eines der größten sozialen Netzwerke der Welt in den Abgrund stürzt.