Andor ist ein enormer kreativer Erfolg für Disney, und es besteht das Gefühl, dass sich das Unternehmen dessen bewusst ist.
Natürlich muss anerkannt werden, dass die Show anscheinend nicht die gleiche Zuschauerzahl wie die vorherige hat Krieg der Sterne zeigt wie Der Mandalorianer oder Obi Wan Kenobi. Daher wäre die Standardannahme, dass Disney dies weitgehend ignorieren wird Andor dafür, mehr von der generischen „Content-Suppe“ anzubieten, die beim Publikum besser anzukommen schien. Das ist ein unbestreitbar deprimierender Gedanke, die Möglichkeit, die Disney behandeln könnte Das Buch von Boba Fett als erstrebenswertes Objekt beim Ignorieren Andor.
Es ist jedoch zuzugeben, dass Projekte wie Andor einen Wert für die Unternehmensmarke haben, der über ihre unmittelbaren Zuschauerzahlen hinausgeht. Dies gilt insbesondere in einem Klima, in dem die Zuschauerzahlen hoch sind entschieden undurchsichtigoft extrapoliert und geschätzt von externe Parteien mit begrenzten Daten. Das soll nicht heißen, dass die Arbeit von Unternehmen wie Nielsen oder Parrot Analytics keinen Wert hat, sondern einfach, dass die Natur des Streamings nie direkt mit den Einschaltquoten über Nacht oder den Abendkassen vergleichbar war.
Aus diesem Grund gab es ein Wettrüsten zwischen den verschiedenen Streaming-Diensten, um den Oscar für den besten Film zu gewinnen, wobei Netflix und Amazon riesige Summen für beide ausgaben machen und Markt Filme, die auf die Trophäe hoffen. Diese Dienste verfolgten eifrig die Validierung eines Systems, das sie demontieren wollten ihr eigenes Freigabemodell missachtet und aufgerichtete Kinos um sie der Statue näher zu bringen. Es war schon fast lustig, dass Apple beide schlug Amazon und Netflix zum Preis.
Diese Art von Glaubwürdigkeit ist selbst für ein Unternehmen wie Disney sehr wertvoll. Dies könnte erklären, warum Kevin Feige so sehr damit beschäftigt zu sein scheint, was er für die „Genre-Bias“ der Oscar-Verleihung. Es spielt keine Rolle, dass Comic-Filme mögen Schwarzer Panther und Joker beide erhielten Nominierungen für den besten Film, genauso wie es egal ist Spider-Man: In den Spider-Vers gewann den besten Animationsfilm oder so Spider-Man: Kein Weg nach Hause 1,9 Milliarden Dollar gemacht. Es immer noch „verdient“ Auszeichnungen Validierung.
Interessanterweise hat Disney gewann nie wirklich den Oscar für den besten Film. Es scheint oft so, als ob das Studio nicht ganz sicher ist, wie es damit umgehen soll Die eigentlichen preisgekrönten Filme hat es von Fox geerbtwie Wes Andersons Die französische Depesche oder Steven Spielbergs Westside-Story. Stattdessen wirft das Unternehmen oft sein Geld hinter populistischen Projekten wie EwigeFilme, an denen möglicherweise talentierte (und sogar Oscar-prämierte) Filmemacher beteiligt sind, die aber keine materielle Chance haben, ins Rennen zu kommen.
Zum Guten wie zum Schlechten scheint Disney zu glauben, dass es sich durch sein etabliertes geistiges Eigentum Glaubwürdigkeit verdienen kann. Bis zu einem gewissen Grad hat sich diese Strategie mit seinen Streaming-Shows bestätigt. 2021, Der Mandalorianer verbunden mit Die Krone zum die meisten Nominierungen bei den letztjährigen Emmy Awards. WandaVision platziert gleich dahinter. Diese Ergebnisse waren vielversprechend, insbesondere angesichts des Flaggschiff-Status beider Der Mandalorianer und WandaVision zu den Marken des Unternehmens.
Es gibt jedoch einige wichtige Vorbehalte. WandaVision hat nicht gewonnen einer der Auszeichnungen, für die es nominiert wurde. Mehr als das, WandaVision war eindeutig ein Ausnahmefall. Es erhielt 23 Nominierungen, während Der Falke und der Wintersoldat erhielt nur fünf. Im folgenden Jahr musste das Unternehmen aufgeteilt werden 19 Nominierungen in vier verschiedenen Shows, es versäumt, in eine der großen Schauspiel- oder Drama-Kategorien einzusteigen. Daher kann Disney+ dieses Erfolgsniveau nicht erreichen.
Dies kommt zum Warum Andor könnte für Disney wichtig sein. Die Show hat fast universelle Kritikerlob erhalten, was sie in deutlichem Kontrast zu setzt die geteiltere Reaktion, die die meisten der jüngsten Produkte des Unternehmens begrüßt hatte. Es hat zweifellos einige Vorteile, eine von der Kritik gefeierte Show zu haben, die an eine der Kernmarken des Studios gebunden ist, insbesondere an eine, die als kreativ und kommerziell beunruhigt wie Krieg der Sterne. Um es einfach auszudrücken: Es ist schön, eine Show zu haben, die den Leuten gefällt.
Auch hier scheint Disney sich dessen bewusst zu sein. Disney legte Wert auf Screening Andor für Kritiker vor der Ausstrahlung. Das Unternehmen vermied Screener für früher Krieg der Sterne zeigt anversteckt sich oft dahinter die Sprache der Spoiler als Begründung. Allerdings ist ein solches Gerede oft nur eine Marketingstrategie. Je weiter ein Unternehmen einen Film oder eine Fernsehsendung vor der Veröffentlichung vorführt, desto wohler fühlt es sich in der Regel und desto weniger besorgt ist es über die Möglichkeit einer negativen Reaktion.
Das Unternehmen unternahm auch den beispiellosen Schritt der Ausstrahlung die ersten beiden Folgen von Andor auf ABC, FX, Freeform und Hulu über Thanksgivingwas darauf hindeutet, dass das Unternehmen erwartet Andor möglicherweise attraktiver für Nicht-Abonnenten als Obi Wan Kenobi. Die Annahme wäre, dass eine Person, die zwei Folgen von gesehen hat Andor bei einem anderen Dienst anmeldet sich eher bei Disney+ als jemand, der zwei Folgen davon gesehen hat Das Buch von Boba Fett.
Andor könnte für Disney einen pragmatischen Zweck erfüllen, da das Unternehmen seinen Service ausbauen muss. In der Presse vor der Veröffentlichung argumentierte Showrunner Tony Gilroy, dass er eine Show für die „Krieg der Sterne zögernd bzw Krieg der Sterne abgeneigt, bzw Krieg der Sterne widerwillig.“ Als er über die relativ niedrigen Einschaltquoten der Show sprach, schien Gilroy vorzuschlagen, dass der Ansatz funktionierte, erklären„Am Ende haben wir all dieses kritische Lob, all diese tiefe Wertschätzung und dieses Verständnis von (einer) wirklich überraschenden Anzahl von Quellen erhalten, und wir jagen das Publikum.“
Im Wesentlichen, Andor ist Krieg der Sterne für Leute, die sich nicht instinktiv bei Disney+ angemeldet haben. All dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen zu Recht stolz darauf ist Andortrotz seiner wahrgenommenen Underperformance, wobei Gilroy behauptet, dass „alle scheinen ziemlich zufrieden zu sein“, wie es geklappt hat. Also, was als nächstes? Wie profitiert das Unternehmen vom Erfolg von Andor? Kann das Unternehmen die Lehren aus der Arbeit an der Serie auf seine anderen Objekte übertragen?
Die offensichtlichste und oberflächlichste Antwort auf diese Frage wäre, vorzuschlagen, dass Disney mehr Shows produzieren sollte, die oberflächlich ähnlich sind Andor, die eine ähnliche Ästhetik und einen ähnlichen Ton haben. Dies ist jedoch ein oberflächliches Verständnis dessen, was gemacht wurde Andor ein solcher Hit, der den gleichen Fehler macht, den Disney mit so viel Inhalt gemacht hat, behandelt die Förderbandfolge in Angriff der Klonkrieger als künstlerischer Anspruch.
Disneys Tendenz war schon immer, das zu replizieren und in Serie zu produzieren, was bereits funktioniert hat. Es gibt einen Grund dafür, dass jeder nachfolgende Film der Marvel Studios die gleiche Art von lockerer Improvisationskomödie hat, die so gut funktioniert hat Ironmanauch wenn es nicht in den zu produzierenden Film passt. Andor funktionierte zum großen Teil, weil es einzigartig war. Es verbindet sich mit dem, was vorher war, hat aber auch eine eigene Perspektive und Perspektive. Es stand abseits der Masse und neigte zu seinen eigenen Interessen.
Andor funktionierte, weil es eine Show von einer sehr talentierten Sammlung von Autoren und Regisseuren war, die an ihren eigenen Stärken und Vorlieben arbeiteten. Andor existiert irgendwo zwischen George Lucas‘ Krieg der Sterne und Tony Gilroys Michael Clayton, und es funktioniert, weil es Tony Gilroy ist, der diese Linie navigiert. Es wäre ein Fehler anzunehmen, dass das Endergebnis etwas ist, das sich auf eine algorithmische Formel reduzieren lässt. Stattdessen ist es das Ergebnis eines kreativfreundlichen Prozesses.
Das ist die Lehre, die Disney ziehen sollte Andor. Sie soll wieder lernen, Kreativen zu vertrauen. Es sollte talentierte Autoren und Regisseure mit starken Visionen einstellen und darauf vertrauen, dass sie diese Ideen bis zu ihren logischen Schlussfolgerungen verfolgen. Dies war ein häufiges Problem bei Disney-Marken. Bewundern Sie entfremdete Regisseure wie Patty Jenkins, Ava DuVernay, Edgar Wrightund Lucrecia Martell. Lucasfilm trennte sich von Schöpfern wie Phil Lord und Chris MillerOscar-nominierter Hossein Amini und möglicherweise Wieder Jenkins.
Dies birgt zugegebenermaßen ein gewisses Risiko, und Disney ist ein bekanntermaßen risikoaverses Unternehmen, das seltsam anfällig für den Wind der Online-Meinung ist. Disney feuerte James Gunn ab Guardians of the Galaxy Bd. 3 als Antwort auf ein böswilliger Angriff von rechten Trollennur auf später Erkennen Sie seinen Fehler und setzen Sie ihn wieder ein. Angesichts dessen, wie unbeständig Disney sein kann, ist es leicht zu verstehen, warum das Unternehmen so zögerlich ist, den Schöpfern zu vertrauen und sie zu befähigen, Kunst mit einer starken und unverwechselbaren Perspektive zu schaffen.
Schließlich lohnt es sich, darüber nachzudenken und dies alles in einen Kontext zu stellen. Die ersten drei Krieg der Sterne Filme, die von Disney veröffentlicht wurden, waren spektakulär erfolgreich. Der dritte, Rian Johnsons Der letzte Jedigeöffnet zu begeisterte Kritiken und ein „A“ CinemaScorewerden Der erfolgreichste Film des Jahres 2017 und die meistverkaufte Blu-ray des Jahres 2018. Jedes Blockbuster-Franchise würde nach einem solchen Erfolg streben, würde die lautstarke Reaktion bestimmter Bereiche des Internets einfach ignorieren Reaktion gegen Johnsons Vision.
Doch in der Folge von Der letzte JediDisney hat seine abgeschliffen Krieg der Sterne Franchise. Solo: Eine Star Wars-Geschichte beraubte die Marke jeglicher künstlerischer Identität oder jeglichen Event-Status. Der Aufstieg Skywalkers war ein Greuel, der als Anti-Letzter Jedi. Zeigt wie Der Mandalorianer, Das Buch von Boba Fettund Obi Wan Kenobi lehnte die Idee einer eindeutigen künstlerischen Identität zugunsten des Angebots formloser Inhalte ab. Johnson ist langtragend Krieg der Sterne Trilogie hat noch nicht vorankommen.
Es ist kein Zufall, dass die letzten beiden Live-Action von der Kritik gefeiert und begeistert aufgenommen wurden Krieg der Sterne Projekte kamen von zwei sehr unterschiedlichen Schöpfern mit sehr starken Visionen, auch wenn diese Visionen ein bestimmtes Stimmsegment des Publikums verärgerten. Wenn Disney möchte, dass ein Modell konsequent überzeugendere und ansprechendere Medien produziert, sei es für sein Krieg der Sterne Marke oder für andere geistige Eigentumsrechte, hat es bereits eine Vorlage, die funktioniert. Es muss ihm nur vertrauen. Es könnte seine einzige Hoffnung sein.