Wenn Sie #beautytok, #beautytube oder andere Beauty-Inhalte auf Social-Media-Plattformen verfolgen, wissen Sie, dass beliebte Produkttrends schwer zu verfolgen sind. Sommer international bleibt dem Spiel voraus, indem es die einflussreichsten Content-Ersteller identifiziert und mit ihnen zusammenarbeitet, um neue Marken zu inkubieren. Summer International wurde in Singapur gegründet und hat seinen Sitz in Los Angeles und Südkorea. Heute gab Summer International bekannt, dass es eine Seed-Runde in Höhe von 5 Millionen US-Dollar von Investoren wie GDP Ventures, Teja Ventures, Gushcloud International und den Angel-Investoren Koh Boon Hwee und Shirley Crystal Tan aus Singapur erhalten hat.
Toni Ko, Gründer von NYX und CEO von Bespoke Beauty Brands, wird ebenfalls als strategischer Investor zu Summer International stoßen. NYX wurde 2014 von L’Oreal für rund 500 Millionen US-Dollar übernommen.
Xiaoski Kuik, Mitbegründer und CEO von Summer International, sagte, das Ziel des Unternehmens sei es, ein Ökosystem zu schaffen, das Influencer und Schöpfer dabei unterstützt, Beauty-Marken mithilfe von Verbraucherdaten und -analysen auf den Markt zu bringen und zu verkaufen. Es ist in den Vereinigten Staaten, Südkorea, Singapur, den Philippinen und Indonesien tätig.
Das Unternehmen wurde 2018 zusammen mit Gushcloud International, einer Influencer-Marketingfirma, gegründet. Seitdem hat Summer International Marken wie die Hautpflegelinie Baby Face mit dem singapurischen Influencer Jamie Chua, der über 1,2 Millionen Follower hat, und die Wellnessmarke HANJAN ins Leben gerufen, die im April auf der Coachella vorgestellt wurde und kürzlich eine Partnerschaft mit der Sängerin Nicole Scherzinger eingegangen ist.
Kuik sagte gegenüber Tech, dass Summer International nach Schöpfern und Influencern sucht, die eine starke Verbindung zu ihrem Publikum haben, basierend auf Engagement-Raten, wie aktiv sie eine Video-First-Plattform sind und ob sie eine starke lokale Community und globale Präsenz haben.
„Oft suchen uns Kreative wegen unserer Reichweite und Ressourcen auf“, sagte sie. „Wir haben unsere eigene Lieferkette und wir haben die Macht, Marken über unsere Social-Commerce- und Live-Vertriebsplattformen in ganz Asien zu vertreiben. Unser Ziel ist es, diese Top-Influencer als Gründer der Schönheits-, Hautpflege- und Wellnessmarken der nächsten Generation zu etablieren und ihnen den Zugang und die notwendigen Ressourcen zu bieten, die sie benötigen, um auf dem Markt Fuß zu fassen.“
Andere Unternehmen, die ebenfalls mit Schöpfern zusammenarbeiten, um Marken auf den Markt zu bringen, sind Pietra und Forma Brands. Laut Ko unterscheidet sich Summer International dadurch, dass es ein eigenes Vertriebsnetz besitzt und auch über ein Netzwerk von Live-Commerce- und Social-Commerce-Distributoren verfügt, hauptsächlich Mikro-Influencer mit Sitz in Südostasien.
„Es gibt uns die Möglichkeit, Daten darüber zu verstehen, was Verbraucher wollen und kaufen würden, und dies ermöglicht uns, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, um Marken kosteneffizienter aufzubauen“, sagte Kuik. Das Live-Commerce-Vertriebsnetz von Summer International hilft dem Unternehmen zu verstehen, welche Marken und Produkte Verbraucher aus verschiedenen Teilen Südostasiens kaufen möchten. Es bietet auch Datenpunkte wie Preise und Demografie, um neue Marken zu schaffen und zu vermarkten.
Die Marken von Summer International werden über eine Mischung aus digitalen und Offline-Kanälen verkauft, einschließlich E-Commerce-Plattformen, Social- und Live-Commerce-Plattformen und Big Box Stores. Sie sind auch auf Summer.store, dem proprietären Social-Commerce-Netzwerk des Unternehmens, erhältlich.