YouTube fügt Shorts, seinem TikTok-ähnlichen Kurzform-Videoprodukt, Einkaufsfunktionen hinzu, bestätigte das Unternehmen gegenüber Tech am Dienstag. Mit den neuen Einkaufsfunktionen können Benutzer Produkte kaufen, während sie durch Shorts scrollen. Die Nachricht wurde zuerst von der gemeldet Finanzzeiten.
Das Unternehmen beginnt mit der Einführung von Einkaufsfunktionen auf YouTube Shorts mit berechtigten YouTubern in den USA, die derzeit die Möglichkeit testen, Produkte aus ihren eigenen Geschäften zu taggen. Zuschauer in den Vereinigten Staaten, Indien, Brasilien, Kanada und Australien können die Tags sehen und in den Shorts einkaufen. YouTube sagt, dass es plant, die Tag-Kennzeichnung in Zukunft weiteren Erstellern und Ländern zur Verfügung zu stellen.
YouTube experimentiert mit einem Affiliate-Programm in den USA, das es Creatorn ermöglicht, Provisionen durch den Kauf von empfohlenen Produkten in ihren Shorts zu verdienen. Das Unternehmen sagt, dass der Test noch in den Anfängen steckt und plant, das Experiment im nächsten Jahr schrittweise auf mehr Entwickler auszudehnen.
„Wir sind fest davon überzeugt, dass YouTube der beste Ort für Entwickler ist, um ein Geschäft aufzubauen, und Einkaufen gehört dazu“, sagte ein Sprecher von YouTube in einer E-Mail gegenüber Tech.
Die Nachricht kommt einige Wochen, nachdem YouTube angekündigt hat, dass YouTuber ab dem nächsten Jahr einen Anteil von 45 Prozent an den Werbeeinnahmen erhalten werden. Anfang 2023 können sich YouTuber für das Partnerprogramm des Unternehmens bewerben, wenn sie innerhalb von 90 Tagen eine neue Shorts-spezifische Schwelle von 1.000 Abonnenten und 10 Millionen Shorts-Aufrufen erreichen. Danach verdienen sie 45 % der Werbeeinnahmen aus ihren Videos.
YouTubes Shorts hat über 1,5 Milliarden monatliche Nutzer, aber trotz dieses Erfolgs gingen die vierteljährlichen Werbeeinnahmen von YouTube im Jahresvergleich um 1,9 % zurück und verfehlten die Erwartungen, wie aus dem im letzten Monat veröffentlichten Quartalsbericht von Alphabet hervorgeht. YouTube sieht die neuen Einkaufsfunktionen wahrscheinlich als eine Möglichkeit, seine Einnahmequellen inmitten eines einbrechenden Werbemarktes zu erweitern.
In den letzten Jahren hat YouTube daran gearbeitet, seine Plattform mit Produkteinführungen wie Shoppable Ads und der Möglichkeit, direkt über von YouTubern gehostete Livestreams einzukaufen, zu einem Einkaufsziel zu machen. Angesichts dieser Schritte ist es für YouTube sinnvoll, auch Shorts zum Einkaufen zu bringen.
YouTube ist nicht der einzige digitale Riese, der auf die Zukunft des Einkaufens setzt, da auch TikTok und Meta in den Bereich investiert haben.
Letzte Woche begann TikTok leise mit dem Testen TikTok-Shop in den Vereinigten Staaten. TikTok Shop ermöglicht es Benutzern, Produkte direkt über die App zu kaufen. Vor dieser Erweiterung war die Funktion nur in Großbritannien und Teilen Südostasiens verfügbar. Anfang dieses Jahres begann das Unternehmen außerdem mit der Pilotierung von TikTok Shopping in den Vereinigten Staaten, Großbritannien und Kanada in Partnerschaft mit Shopify.
Meta-eigenes Instagram ermöglicht es Erstellern, Produkte in Livestreams und auf der Registerkarte „Einkaufen“ zu teilen, auf der Benutzer durch empfohlene Produkte blättern und Einkäufe tätigen können. Marken können ihre Profile auch über Produktkataloge einkaufbar machen.