Klara expandiert in die wettbewerbsorientierte Welt der Preisvergleiche, mit der Start eines neuen Tools, das die Preise von Tausenden von Einzelhändlern vergleicht.
Das Unternehmen führte den Preisvergleichsdienst stillschweigend in den USA ein paar Wochen zurückund dehnt dies nun auf weitere Märkte in Europa aus, einschließlich Großbritannien und Skandinavien.
Das europäische „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Fintech hatte ein turbulentes Jahr und entließ im Mai 10 % seiner Belegschaft, gefolgt von einer zweiten Entlassungsrunde im September. Dazwischen tauchte die Nachricht auf, dass Klarna 800 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht hatte, wenn auch zu einer 85 % niedrigeren Bewertung als im Vorjahr, ein Trend, der sich auch anderswo in der Fintech-Sphäre und darüber hinaus widergespiegelt hat.
Mit der heutigen Ankündigung baut Klarna auf eine Akquisition, die erst vor sechs Monaten geschlossen, als es den Preisvergleichsdienst PriceRunner für einen 1-Milliarden-Dollar-Deal schnappte. Damals sagte es, dass es die Übernahme nutzen würde, um neue Funktionen in der Kern-Klarna-App zu unterstützen, einschließlich der Erstellung von Such- und Preisvergleichen – und genau das hat es in den letzten Wochen eingeführt.
Es ist eine bemerkenswerte Erweiterung für Klarna, das bisher eher für einen Service bekannt war, der es Verbrauchern ermöglicht, Waren über Drittanbieter in Raten zu kaufen. In Zukunft wird die Klarna-App nicht nur als Zahlungsnetzwerk dienen, sondern als „einziges Einkaufsziel“, um die günstigsten Angebote zu finden und zu bezahlen.
Die neuen Preisvergleichs-Smarts graben sich in die Einzelheiten ein und ermöglichen es Kunden, ihre Suche nach Kriterien wie Größe, Farbe, Bewertungen, Verfügbarkeit, Versandoptionen und mehr zu filtern. Darüber hinaus zeigt Klarna den Käufern historische Preisdaten, die zeigen, wie sich die Kosten im Laufe der Zeit verändert haben und ob sie jetzt kaufen oder etwas länger warten sollten, um zu sehen, ob der Preis sinkt.
Eine „glaubwürdige Alternative“
Das Unternehmen sagte, dass das Tool als „glaubwürdige Alternative“ zu anderen Einkaufsdiensten von Google und Amazon dienen soll. Tatsächlich ist PriceRunner dabei, Google in Europa auf mehr als 2 Milliarden US-Dollar zu verklagen, da der Internetgigant weiterhin gegen eine kartellrechtliche Durchsetzungsverfügung von 2017 gegen Google Shopping verstößt. Kurz und knapp in diesem Fall geht es darum, dass Google angeblich seinen eigenen Preisvergleichsdienst in den Google-Suchergebnissen hervorhebt. Und deshalb drückt Klarna hier die Botschaft aus, dass das eigene Preisvergleichsprodukt „unvoreingenommen“ in den Ergebnissen ist, die es liefert.
„Sie könnten den ganzen Tag damit verbringen, Angebote bei herkömmlichen Suchmaschinen oder Marktplätzen zu vergleichen, aber Sie werden immer Zweifel haben – habe ich wirklich das beste Produkt zum besten Preis gefunden?“, sagte Sebastian Siemiatkowski, Mitbegründer und CEO von Klarna, in einer Pressemitteilung. „Das neue Such- und Vergleichstool von Klarna erledigt die harte Arbeit für die Verbraucher und vergleicht Tausende von Websites in Echtzeit, um sicherzustellen, dass sie alle Informationen haben, die sie benötigen, um fundierte und sichere Kaufentscheidungen zu treffen.“
Und vielleicht noch wichtiger aus Sicht des Geschäfts von Klarna angesichts dessen, was in diesem Jahr passiert ist, stärkt diese Einführung die bestehenden Affiliate-Marketing-Programme des Unternehmens und steigert seine potenziellen Einnahmen, wenn es dazu beiträgt, den Verkehr und die Verkäufe für seine Einzelhandelskunden zu steigern.
„Für Einzelhändler wird das Such- und Vergleichstool zu einem wichtigen Akquisitionskanal, der ihre Sichtbarkeit, ihren Traffic und ihre Verkäufe mit einem engagierten Publikum steigert“, schrieb das Unternehmen. „Dies bietet Einzelhändlern eine klare Alternative zu Google und Amazon, wenn es darum geht, Besucher auf ihre Websites zu locken, und verschafft Klarna eine wichtige zusätzliche Einnahmequelle.“