Ein weiteres Unternehmen, das von den Umbrüchen von Twitter nach der Übernahme durch Elon Musk profitieren will, ist die Newsletter-Plattform Substack. Das Unternehmen hat offen auf die Nutzerbasis von Twitter abzielen in den vergangenen Tagen und hat nun als direkterer Konkurrent mit dem seinen Hut in den Ring geworfen Start von Substack Chat. Die neue Funktion ermöglicht es Substack-Autoren, direkt in der mobilen Substack-App mit ihren eifrigsten und treuesten Lesern zu kommunizieren.
Mit Chat nimmt es Substack nicht nur mit Twitter auf, wo bereits viele hin- und hergehende Diskussionen zwischen Autoren und Lesern stattfinden, sondern auch mit anderen Online-Communities, in denen Autoren ihre eigenen Netzwerke aufgebaut haben, wie Discord, Slack und Telegram .
Das Unternehmen sagt, dass die neue Chat-Funktion für seine Autoren die Notwendigkeit beseitigen wird, „verschiedene Software-Tools zusammenzustellen und Abonnentenlisten mit Querverweisen zu versehen“, erklärt es in seiner Ankündigung.
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Chat ist keineswegs ein Twitter-Klon – obwohl es Überschneidungen damit gibt, wie Autoren Twitter in der Vergangenheit verwendet haben.
Für den Anfang wird die Chat-Funktion optional sein, was bedeutet, dass möglicherweise nicht für jeden Newsletter zu diesem Zeitpunkt Chats aktiviert sind. Publikationen müssen die Funktion zuerst aktivieren auf ihrer Einstellungsseite oder indem Sie einfach einen neuen Thread in der Substack-App für iOS starten. Bereits sagt Substack Schriftsteller einschließlich Sportjournalisten Joe PosnanskiPopkultur-Autor Jäger Harrisund Comicautoren 3 Welten / 3 Monde haben Chats auf dem Dienst gestartet.
In einigen Fällen wurden diese Chats verwendet, um Live-Ereignisse zu besprechen – wie Spiel 3 der World Series – oder sie wurden anstelle von E-Mails oder anderen Wegen verwendet, die Autoren in der Vergangenheit möglicherweise gewählt haben, um mit ihren Lesern zu interagieren. Leser können mit Emojis auf Posts reagieren und in den Chat-Threads eigene Kommentare hinzufügen.
Die Funktion könnte denjenigen zugute kommen, die viel Zeit mit dem Lesen auf Substack verbringen, oder denen, die sich enger mit anderen Erstellern oder Lesern vernetzen möchten. Es ist jedoch nicht wirklich ein direkter Ersatz für öffentliches Tweeten, da es an Twitters Reichweite mangelt.
Außerdem ist die Benutzeroberfläche eher wie eine traditionelle Chat-App gestaltet – nicht wie eine Zeitleiste, die Sie scrollen.
Dennoch könnte der Start einige der Diskussionen, die normalerweise auf Twitter stattgefunden hätten, in einen privateren Netzwerkbereich verlagern. Kombiniert mit dem anhaltenden Exodus zu alternativen sozialen Netzwerken wie Mastodon und später vielleicht Blauer Himmelkann Twitter den Zugriff auf einige Konversationen verlieren, die es andernfalls gehostet hätte.
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Der Start von Chat ist nicht die einzige Möglichkeit, mit der Substack in den letzten Tagen versucht hat, aus dem Twitter-Chaos Kapital zu schlagen. Es wurde auch direkter auf Twitter geschossen, als es in einem Beitrag gewarnt am 31. Oktober, dass „Twitter sich verändert, und es ist schwer vorherzusagen, was als nächstes kommen könnte.“ Der Beitrag hatte Entwickler aller Art ermutigt, ihre Twitter-Followerbasis angesichts der aktuellen Unsicherheit über die Zukunft von Twitter auf Substack zu portieren.
Der Start von Chat kommt zu einer Zeit, in der es eine breitere Verlagerung zu persönlicheren und privateren sozialen Netzwerken gegeben hat, was wir mit dem Aufstieg von Apps nur für Freunde wie BeReal sowie dem Start privater Diskussionsgruppen auf WhatsApp gesehen haben, genannt Gemeinschaften.
Substack Chat spiegelt auch das übergeordnete Ziel von Substack wider, selbst ein privateres soziales Netzwerk zu werden. Das Unternehmen spielt auf seinen Plan an und schreibt in seinem Beitrag, dass „dies nur die frühen Tage für Chat und alle sozialen Funktionen von Substack sind“, und fügt hinzu, dass in Zukunft „mehr kommen wird“.
Angesichts der Neigung des Unternehmens, Gastgeber zu sein umstritten Schriftsteller und die anderen deplattiertaber in diese Richtung könnte es noch tiefer waten in die Kulturkriege rund um das, was freie Meinungsäußerung ausmacht – ein Bereich, mit dem sich auch Musks Twitter auseinandersetzen muss. Je mehr Substack seine Marke mit den extremeren persönlichen Marken von spaltenden Medienpersönlichkeiten in Verbindung bringt, desto weniger wird es in der Lage sein, die größeren (und typischerweise gemäßigteren) Leser anzuziehen, die die bilden mehrheitlich der Benutzerbasis eines beliebigen Netzwerks. Das könnte die Fähigkeit von Substack einschränken, Mainstream zu werden, egal wie clever seine sozialen Funktionen sein mögen.
Substack Chat ist beim Start nur in der Substack iOS-App verfügbar, wird aber bald für Android verfügbar sein, sagt das Unternehmen.