Nothing hat heute die bevorstehende Eröffnung eines stationären Einzelhandelsgeschäfts im Londoner Stadtteil Soho angekündigt. Der Laden führt natürlich nichts. In einem weniger wörtlichen Sinne fragt man sich genau, was der Laden ist Wille tragen, da das Hardware-Startup offiziell zwei Produkte auf den Markt gebracht hat und ein drittes bald enthüllt wird.
GM Ryan Latham sagt in einer Pressemitteilung: „Die Eröffnung unseres ersten Ladens in Großbritannien ist ein großer Meilenstein für Nothing. Nach dem erfolgreichen Start von Ear (1) und Phone (1) ist es der perfekte Zeitpunkt, die Dinge wieder aufzurütteln und unserer Community einen Raum zu bieten, in dem sie sich miteinander und mit unseren Produkten austauschen können. Dies auf unserem Heimatmarkt im Herzen von Soho – der Heimat von innovativem Design – zu tun, macht absolut Sinn.“
Latham merkt auch an, dass der Laden in der Nähe eines Supreme-Ladens liegen wird, was sicherlich für die Vision des Gründers Carl Pei spricht, ein Unternehmen zu gründen, das sowohl Mode als auch Verbrauchertechnologie ist. Und aus Erfahrung beim Betreten von Boutiquen in New Yorks eigenem Soho kann ich bestätigen, dass die praktisch leere Luxus-Ladenfront sicherlich eine Sache ist.
Passenderweise spielt das Unternehmen auch mit der Art von künstlicher Knappheit bei der Produkteinführung, die eine treibende Kraft in der Sneaker-Kultur war. Insbesondere wird der Laden 100 nummerierte Ohren (Stöcke) zur Verfügung stellen – wobei dort noch die richtige Pluralisierung herauszufinden ist; Ohren (Stick) oder Ohr (Sticks), vielleicht? – das kommende Kopfhörerprodukt Nothing wird seit einigen Monaten herausgekitzelt. Nicht nummerierte Versionen des Produkts werden ebenfalls verfügbar sein.
Ein Schild im Schaufenster des Geschäfts mit einem aufgeblasenen Ohr (Stock) weist darauf hin, dass es „vor Weihnachten“ geöffnet wird.