Elon Musk und Tesla sind fast täglich in den Nachrichten, vor allem dank Tweets des CEO. Kein Wunder, denn Tesla ist die wertvollste Automarke der Welt und Musk der reichste Mann der Welt. Das erregt sicherlich Aufmerksamkeit. Doch hinter seinen teils plakativen Tweets steckt laut einem Experten durchaus eine Strategie.
Von Nick AugusteijnMusk hat fast 110 Millionen Follower auf Twitter. Damit hat er deutlich mehr als beispielsweise Popstar Beyoncé oder der amerikanische Präsident Joe Biden. Tesla selbst muss mit 17,2 Millionen Followern auskommen. Das klingt nicht nach viel, aber selbst wenn man alle Follower der verschiedenen Volkswagen-Kanäle zusammenzählt, kommt man nicht an diese 17,2 Millionen heran.
Angesichts dieser Zahlen macht es Sinn, dass die Presse in Berichte von Musk und seinem Tesla eintaucht. Darüber hinaus reagiert die Marke selten oder nie auf Neuigkeiten und Entwicklungen auf der Platte.
„Diese Nachrichten in den sozialen Medien sind so ziemlich die einzige Möglichkeit, etwas über ihn und/oder seine Marken zu erfahren“, sagt Dick Braakhekke vom PR- und Kommunikationsunternehmen G-BPRC. Braakhekke hat eine Vergangenheit als Autojournalist und ist seit über 22 Jahren in der Auto-PR aktiv.
Musk twittert prägnant, damit es jeder versteht
Braakhekke steht Musks Kommunikation positiv gegenüber: „Viel, klar und kurz und prägnant, seine Botschaften zugänglich machen. Jeder versteht sie. Was Musk sagt, ist relevant – auch wenn es für seine eigene Sache ist – und klar.“
Darüber hinaus sorgten die Tweets von Musk mehr als einmal für viel Kontroverse. Auf Twitter macht er markante Aussagen und Versprechungen. „Wenn der Mann, der die Autowelt auf den Kopf gestellt hat, etwas zu sagen hat, wird es wahrscheinlich wieder zu etwas (Schönem) führen: einer verrückten Geschichte oder einem Aufruhr“, sagt Braakhekke. Tatsächlich werben nur wenige Top-Manager auf Twitter für ein neues Parfüm mit dem Duft verbrannter Haare. Musk tat es im Auftrag seines Tunnelbauunternehmens The Boring Company und innerhalb von fünf Tagen waren alle 28.700 Fläschchen verkauft.
Auch zu Teslas Modellen wirft Musk oft plakative Aussagen in die Welt. 2017 zeigte er den Tesla Roadster, das neue Topmodell der Marke. Das Auto soll 2020 auf den Markt kommen. Wir sind jetzt fast drei Jahre später und es gibt immer noch keine Spur davon zu entdecken. Trotzdem blieb der Roadster lange Zeit in den Nachrichten. Laut Musk wird das Auto Düsentriebwerke haben und möglicherweise sogar schwimmen.
„Er überlässt nichts dem Zufall“
Die Geschichte wiederholt sich jetzt, aber mit dem Tesla Cybertruck. Die Präsentation war 2019 und die Produktion sollte 2021 starten. Aber der Pickup ist immer noch nicht da. Der vorläufige Zeitplan sieht nun einen Baubeginn Mitte nächsten Jahres vor. Dennoch gab es Ende letzten Monats viel zu tun rund um den Cybertruck. Musk gibt an, dass das Auto schwimmen und sogar kurze Strecken fahren kann.
„Seine Botschaften sollen natürlich vor allem darauf abzielen, seine Marken ins Rampenlicht zu rücken und zu halten“, sagt Braakhekke. „Indem Musk noch einmal über den Truck berichtet, stellt Musk ein solches Projekt auf die Flamme und macht deutlich, dass das Projekt nicht ins Stocken geraten ist oder aufgegeben hat. Und das ist gut fürs Geschäft.“
Ein fast 6 Meter langer Pickup, der einen Fluss überqueren kann, klingt natürlich nach Verrücktheit. Aber Musk schafft es, es so zu vermitteln, dass immer ein Körnchen Wahrheit darin steckt. So machte er beispielsweise auf Twitter todernst die Notwendigkeit von speziellen Radläufen und einem Propeller, den man an der Anhängerkupplung montieren kann.
Das sei kein Zufall, sagt Braakhekke. „Jede Botschaft von Musk ist überlegt, zeitlich abgestimmt und durchdacht. Der Mann überlässt nichts dem Zufall. Dafür ist er zu ehrgeizig. Er will seine Kritiker zum Schweigen bringen und zeigen, dass mit seinem Engagement, seiner Vision und seinem Wissen das Unmögliche möglich wird. Jeder, der denkt.“ er twittert um zu twittern, unterschätzt ihn grob.“
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