Meta hat heute bestätigt, dass es heruntergefahren wird Nachbarschaften, sein Nextdoor-Klon, der letztes Jahr eingeführt wurde, um die Art und Weise zu standardisieren, wie Nachbarn sich verbinden und lokale Nachrichten und Informationen auf Facebook teilen. Während Nachbarn auf Facebook normalerweise das Facebook Groups-Produkt des Unternehmens verwendet haben, um Updates mit ihrer lokalen Community zu posten, beinhaltete das Neighborhoods-Projekt spezielle Funktionen, wie Unterprofile für Mitglieder und ernannte Moderatoren, die unter anderem Kommentare und Posts überprüfen würden.
Das Unternehmen sagte, es habe ursprünglich in Neighborhoods investiert, weil es sah, wie beliebt lokale Inhalte auf seiner Plattform waren. Aber letztendlich erkannte Facebook, dass der beste Weg, um in diesem Bereich voranzukommen, darin bestand, den Menschen zu erlauben, Facebook-Gruppen weiterhin so zu nutzen, wie sie es bisher getan hatten.
Neighborhoods wurde erstmals 2020 in Calgary, Kanada, leise getestet, bevor es letztes Jahr offiziell in Kanada und den USA eingeführt wurde. Neighborhoods ermöglichte es den Benutzern, spezielle Profile zu erstellen, die sie mit benutzerdefinierten Biografien und ihren Interessen füllen konnten.
Die Markteinführung des Produkts – nicht zufällig, würden wir wetten – war kurz vor dem öffentlichen Debüt von Nextdoor geplant. Das langjährige soziale Netzwerk der Nachbarschaft hatte kombiniert mit einem SPAC im November 2021, und Nachbarschaften könnten dazu beigetragen haben, den Appetit der Investoren auf die neue Aktiengesellschaft zu dämpfen.
Nextdoor nahm die Herausforderung mit Updates für das eigene Produkt kurz nach dem Markteintritt von Facebook an. Anfang dieses Jahres verdoppelte Nextdoor die sozialen Elemente seines Produkts mit einem Update, das seinen Service mit neuen Benutzerprofilen, einem neu gestalteten Feed mit Schwerpunkt auf Konversationen, einer visuellen Aktualisierung und anderen Community-bildenden Funktionen überarbeitete.
Die Schließung von Facebook-Nachbarschaften wurde zuerst von einem Social-Media-Berater entdeckt Matt Navarra, der einen Screenshot gepostet hat, der ihm von einer Facebook-Gruppe geschickt wurde, in der ein Produktmanager die Pläne des Unternehmens angekündigt hatte, den Test einzustellen. Der Beitrag stellte fest, dass sich Neighborhoods auf „Hunderte von lokalen Gemeinschaften“ in den USA und Kanada ausgeweitet hatten, aber ab dem 1. Oktober nicht mehr verfügbar sein würden.
Die Entscheidung von Facebook, sich von lokalen Inhalten zu lösen, kommt zu einer Zeit, in der sich das Unternehmen mehr darauf konzentriert, eine Empfehlungs- und Entdeckungsmaschine für Inhalte zu werden, während es seinen Wettbewerb mit TikTok verstärkt. Diese neue Entdeckungsmaschine, die den Wandel vorantreibt, konzentriert sich darauf, mehr Inhalte aus öffentlichen Communities aufzudecken – nicht unbedingt die privaten Gruppen, die in einem Feature in Neighborhoods gefunden worden wären.