Es brauchte nur einen schlechten Tag im Joker-Stil schieben Sie Netflix über den Rand und Werbung annehmenwobei das Unternehmen den Sommer nicht ganz so leise damit verbracht hat, eine neue, günstigere Abonnementstufe zu entwickeln, und a Wallstreet Journal Bericht über das Kaliber der Werbetreibenden, die Netflix vor Gericht stellt, hat einige interessante Details darüber, was das für uns bedeuten könnte – oder zumindest für diejenigen von uns, die bereit sind, jeden Monat ein paar Dollar beim Ansehen zu sparen Fremde Dinge mit Werbung. Zum einen berechnet Netflix Berichten zufolge einen CPM (Kosten pro Mille) von „ungefähr 65 US-Dollar“, was bedeutet, dass Werbetreibende so viel für jeweils 1.000 erreichte Personen zahlen würden.
Das ist anscheinend „wesentlich höher“ als bei anderen Streaming-Diensten, die Werbung schalten, aber es klingt nicht so, als wäre es so hoch, nur um mehr Geld aus den Werbetreibenden herauszupressen. Das liegt daran, dass Netflix auch eine Obergrenze dafür festlegen möchte, wie viel eine Marke für Netflix-Anzeigen ausgeben kann, und sie auf 20 Millionen US-Dollar begrenzt, damit „keine Marke zu viel für den Dienst wirbt und die Leute am Ende dieselbe Anzeige zu oft sehen“. Wenn Netflix also viel Geld will, aber nur so viel davon nehmen will, bedeutet das, dass das Unternehmen anscheinend speziell Werbetreibende mit Geld zum Verbrennen will, die aber nicht so verzweifelt sind, dass sie bereit sind, eine Milliarde Dollar zu werfen Anzeigen, die für (relativ) bessere Anzeigen sorgen können, die nicht ständig in jeder Show und jedem Film laufen.
Das WSJ Story erwähnt auch, dass Netflix plant, mit „15- und 30-Sekunden-Anzeigen zu beginnen, die vor und während einiger Programme erscheinen würden“ und beabsichtigt, „die Anzeigenlast auf vier Minuten Anzeigen pro Stunde Programm zu halten“. Das ist offenbar weniger als bei anderen Streaming-Diensten und „viel weniger“ als beim normalen Fernsehen WSJ sagt, ist „normalerweise zwischen 18 Minuten und 23 Minuten pro Stunde“ (das scheint äußerst hoch für alles außerhalb des Profisports).
Anstatt Anzeigen an bestimmte Personen zu richten, die bestimmte Sendungen ansehen, plant Netflix offenbar, Werbetreibende auf verschiedene Gruppen auszurichten, z. B. Personen aus bestimmten Ländern oder bestimmte Genres. Theoretisch und vorausgesetzt, Sie können den Teil Ihres Gehirns ignorieren, der das sagt alle Anzeigen sind lästig und aufdringlich, dies alles könnte zu einem weniger aufreibenden Erlebnis beim Ansehen von Anzeigen führen. In jedem Fall wird alles, was sie tun, besser sein als das, worauf einige Werbetreibende anscheinend gedrängt hatten WSJ Geschichte, die besagt, dass einige Unternehmen gesponserte Inhalte mit Schauspielern aus Netflix-Shows sehen wollten, die darüber sprechen, wie sehr sie Tide oder was auch immer lieben.
„Hallo, ich bin Morpheus, der Traumlord. Sie kennen mich aus meiner erfolgreichen Netflix-Serie Der Sandmann. Ich bin heute hier, um mit Ihnen über den brandneuen Honda CR-V 2022 zu sprechen.”
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Auf den zweiten Blick klingt das krass. Netflix sollte das tun.