Vom Energiemanagement Mit innovativen Energielösungen zur Verringerung der CO2-Belastung durch Lebensmittelverschwendung verringern wirkungsorientierte Technologie-Startups aktiv unseren CO2-Fußabdruck. Warum wird also nicht mehr über diese Unternehmen berichtet, die den Wandel vorantreiben?
Wenn sie sich an die Medien wenden, machen viele den Fehler, zu denken: „Je mehr, desto besser.“ Wenn Sie Journalisten mit Informationen in Ihren Pitches überfordern, signalisieren Sie ihnen vielmehr, dass Sie den Kern Ihrer Geschichte nicht verstehen oder wissen, was für ihr Publikum wichtig ist. Bevor Sie also Ihre grüne Initiative in Ihrem nächsten Pitch kommunizieren, sollten Sie diese Sechs-Punkte-Checkliste berücksichtigen, damit Ihr umweltbewusstes Startup auf sich aufmerksam macht und in die Schlagzeilen gelangt.
1. Geben Sie Journalisten keine andere Wahl, als sich von Ihrer Betreffzeile verführen zu lassen
Journalisten erhalten täglich Hunderte von E-Mails, und selbst wenn sie es wollten, könnten sie unmöglich jede einzelne beantworten. Sie müssen ihre Aufmerksamkeit auf den ersten Blick fesseln und zeigen, dass Sie etwas haben, das für ihr Publikum sofort attraktiv ist. Um einen perfekten Vorgeschmack darauf zu geben, was im gesamten Pitch auf Sie zukommt, beginnen Sie damit, die herausragendsten Fakten, Namen und Marken an den Anfang der Betreffzeile zu setzen. Wenn Ihr Startup beispielsweise gerade eine Finanzierung der Serie C mit Greenpeace oder dem World Wide Fund for Nature abgeschlossen hat, seien Sie nicht bescheiden – stellen Sie es in den Mittelpunkt.
Zeigen Sie Journalisten und ihren Lesern, dass Nachhaltigkeit kein Nebenthema oder nur ein guter Zweck mehr ist. Es ist unsere Pflicht, Mutter Erde zu helfen.
Ihre erste Idee ist nie die überzeugendste. Erstellen Sie daher mindestens fünf verschiedene Versionen Ihrer Betreffzeile und entfernen Sie eine nach der anderen, je nachdem, wie klar, individuell, kontrovers und eingängig jede einzelne ist. Bedenken Sie jedoch, dass viele Journalisten Multitasking betreiben und E-Mails auf ihren Smartphones überfliegen. Wählen Sie daher zwischen 41 und 50 Zeichen oder 6 bis 8 Wörter. Auf diese Weise ist die vollständige Betreffzeile auf einem mobilen Gerät sichtbar.
Sie können Ihren Titel reduzieren, indem Sie Adjektive und Satzetikette entfernen. Mit anderen Worten: Kanalisieren Sie beim Schreiben der Betreffzeile die Stimme Ihrer Redaktion, in der normalerweise Aktivverben verwendet werden.
Beispiel für eine mittelmäßige Betreffzeile:
- Expire beweist, dass verderbliche Güter den Hauptverursacher der Treibhausgasemissionen sind
Beispiel für eine gute Betreffzeile:
- Fleisch ist der Kohlenstoffverursacher der Lebensmittelverschwendung
Auch hier ist die Individualisierung genauso wichtig wie bei Ihrem eigentlichen Pitch. Wenn Sie beispielsweise über eine KI-gesteuerte Lösung wie Wasteless verfügen, die dabei hilft, den drittgrößten Verursacher des Klimawandels – Lebensmittelverschwendung – zu lösen, können Sie Ihren Standpunkt für verschiedene Journalisten wie folgt anpassen. Einem Einzelhandelsautor geht es möglicherweise mehr darum, wie Ihre KI die Lebensmittelverschwendung in 12 Wochen um 50 % reduziert und den Umsatz um 110 % steigert. Ein Umweltjournalist, der sich mit dem Klimawandel befasst, könnte daran interessiert sein, wie Sie das Verbraucherverhalten umgestalten und die Ernährungsunsicherheit beseitigen.
Andererseits könnte sich ein Journalist, der für ein Mainstream-Medium in den Vereinigten Staaten schreibt, Sorgen darüber machen, dass Lebensmittel 25 % aller Kohlenstoffemissionen verursachen und wie Sie die Amerikaner davon abhalten, einen Aufpreis für Steaks mit einer längeren Haltbarkeitsdauer zu zahlen.
Letztendlich sollte jeder Pitch, den Sie versenden, eine andere, fesselnde Betreffzeile und einen anderen Textkörper haben, der den Empfänger anspricht. Wenn Sie feststellen, dass dies ein harter Kampf ist, gehen Sie umgekehrt vor und schreiben Sie Ihre Betreffzeile, nachdem Sie die wichtigsten Details im Pitch selbst festgehalten haben.