Jeden Tag, die Werbewelt steht vor neuen Herausforderungen und Chancen. Neue Plattformen, Medien, M&A-Aktivitäten, Datenschutzbestimmungen und sich ständig änderndes Verbraucherverhalten können die digitale Landschaft verwüsten. Unternehmen, die bereit sind, diese Momente des Wandels zu suchen, sind jedoch gut positioniert, um die Chancen zu nutzen, die sich durch dynamische Veränderungen ergeben.
In letzter Zeit sind Medientechnologie-Aktien aus einer Vielzahl von Gründen sehr volatil geworden. Während viele Marketer Budgets weg von diesen Plattformen umverteilen und stabilere Kanäle wie Google Adwords und Amazon Marketing priorisieren, ergeben sich immer wieder neue Möglichkeiten aus Marktveränderungen.
Beispielsweise hat der Rückgang der Kundenakquisitionsleistung von Meta den Anzeigenverkauf auf TikTok ermöglicht voraussichtlich bis 2022 auf mehr als 11 Milliarden US-Dollar verdreifachenwas die kombinierten Verkäufe von Snapchat und Twitter übersteigt.
Tech+ hat einen Independence Day Sale! Sparen Sie hier 50 % auf ein Jahresabonnement.
(Mehr zu Tech+ hier, wenn Sie es brauchen!)
Für CMOs und Tech-Gründer in der Frühphase mögen sich all diese Umwälzungen wie ein Schock anfühlen, aber die Wahrheit ist, dass sich die Welt der digitalen Werbung schon immer weiterentwickelt und verändert hat, oft auf unvorhersehbare Weise. Dieser ständige Wandel ist eine Chance, Werte zu schaffen, aber nur, wenn man kalkulierte Risiken eingeht, agil bleibt und handlungsbereit ist.
Langfristig ist diese Volatilität besser für Gründer, weil erzwungene Innovationen für ein wettbewerbsintensiveres Umfeld sorgen.
Da die großen Plattformen zu Innovationen gezwungen sind, werden Werbetreibende, die bereit sind, „wie Wasser zu sein“ und mit Veränderungen fließen, die Nase vorn haben.
Die kurz- und langfristigen Auswirkungen der Aktienkursvolatilität
Die Volatilität der Aktienkurse übt Druck auf öffentlich gehandelte Social-Media-Werbeplattformen aus, was sie dazu motiviert, neue Funktionen zu entwickeln, ihre Preise zu senken, um Ausgaben anzuziehen und mit neuen Geschäftsmodellen zu experimentieren. Twitter erwägt beispielsweise ein Abo-Modell.
Kurzfristig bedeutet dies, dass CMOs und Technologiegründer sich anstrengen und mit vielen Plattformen experimentieren müssen, um den Return on Advertising Spend zu maximieren.
Langfristig ist diese Volatilität besser für Gründer, denn erzwungene Innovationen sorgen für ein wettbewerbsintensiveres Umfeld – eines, in dem sich jeder dafür einsetzt, Werbegelder zu gewinnen.
Hier sind fünf Taktiken, um aus dem turbulenten Werbeumfeld Kapital zu schlagen:
Steigen Sie früh ein
Immer wenn neue Werbeplattformen entstehen, ziehen sie Testbudgets an, da es normalerweise viele ungenutzte Medien mit minimalem Wissen über die Navigation im Kanal gibt. Dies bietet eine große Chance für Frühaufsteher, die in der Lage sind, das System vor der Masse zu „hacken“.