Als Strategie Als Direktor einer Digitalagentur habe ich viele Veränderungen in der Art und Weise gesehen, wie wir die Marketingplanung für unsere Kunden angehen. Wir befinden uns in einer Phase des rasanten digitalen Wandels – und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Mobile hat das digitale Marketinguniversum verändert und die Messlatte öfter als ich zählen kann neu gesetzt und wieder zurückgesetzt. Mit ihrem anhaltenden Aufstieg steht der bereits kolossalen Online-Werbebranche mit einem Umsatz von 200 Milliarden US-Dollar eine beispiellose Innovation bevor – und sogar noch größere Einnahmen.
Wie maximiert eine Marke künftig ihren Erfolg und ihren Share-of-Wallet? Es beginnt damit, eine Grundlage für den Erfolg zu schaffen, die durch die richtigen Verbündeten im digitalen Marketing verankert wird. Und das beginnt mit der Ausarbeitung einer RFP (Request for Proposal), die sicherstellt, dass Sie Ihre Strategie für alles, was als nächstes kommt, zukunftssicher machen.
1. Bewerten Sie zunächst Ihre aktuelle digitale Marketingstrategie
Jede monumentale Reise beginnt mit Selbstbeobachtung – und die Wahl eines Partners für digitales Marketing ist nicht anders. Bevor Sie in den RFP-Prozess eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, wo Sie stehen. Mit einem Blick auf die Stärken und Herausforderungen Ihres Teams können Sie besser erkennen und artikulieren, was Sie von einem Partner erwarten.
Die bereits kolossale 200-Milliarden-Dollar-Online-Werbebranche steht vor beispiellosen Innovationen – und noch größeren Einnahmen.
Überprüfen Sie wichtige Kennzahlen wie Konversionsraten, Zielgruppenengagement und Bindungsraten, während Sie sich vertiefen. Aber achten Sie nicht nur auf die Überprüfung, sondern stellen Sie auch sicher, dass Sie die Kennzahlen mit den übergeordneten Geschäftszielen in Einklang bringen.
Mit anderen Worten: Ermitteln Sie nicht nur die Zeiten, in denen Ihre Engagement-Zahlen gestiegen oder gefallen sind, sondern geben Sie auch einen Kontext an. War es eine erfolgreiche – oder verpatzte – Kampagne? Ein neuer Start? Etwas anderes? Es ist weniger Was und mehr Warum In dieser Phase können Sie bestehende und neue Herausforderungen und Überlegungen austauschen.
Obwohl diese Einschätzung ein wenig demütigend sein kann, ist sie notwendig. Und erinnern Sie sich (und Ihr Team) daran, dass externes Eingreifen bahnbrechend sein kann, wenn Fachwissen fehlt oder spezielle Lösungen erforderlich sind. Das ist das Ziel hier – zu verstehen, wo Sie übertreffen und wo Sie zurückbleiben, damit Sie eine Digitalagentur finden können, die diese Lücke schließt.