Erfolgreiche PR-Strategien glänzen im Zeitalter von ChatGPT
Das Aufkommen des Generativen KI wird in den nächsten Jahren zu einem tektonischen Wandel in der Art und Weise führen, wie Startups PR betreiben. In JuliAssociated Press war das erste große Nachrichtenunternehmen, das einen Vertrag mit OpenAI unterzeichnete, während es in den Medien zu Stellenkürzungen kam erreichte Rekordhöhen.
Entkernte Nachrichtenredaktionen könnten einen der größten Motoren des Startup-Wachstums gefährden. Während generative KI die Fähigkeiten vieler Publikationen verbessern wird, schleicht sie sich auch auf Nachrichtenseiten ein, und zwar auf eine Weise, die wir nicht vorhersehen können, während Journalisten entlassen werden. Zwangsläufig einige Startups Wille Entscheiden Sie sich für den Einsatz von KI, um Vordenker- und PR-Inhalte zu erstellen.
Das Problem dabei ist: Wenn jeder etwas tun kann, wird es wertlos. Wenn irgendein Gründer ChatGPT bitten kann, eine Liste mit dem Thema „5 Gründe, warum E-Commerce im Jahr 2023 wachsen wird“ zu erstellen, dann wird das Internet noch mehr mit dieser Art von Inhalten gesättigt sein. Und dieser Inhalt klingt zwar professionell, aber unpersönlich, ohne reale Erzählungen und ohne Flair.
Startups, die in der Aufregung um den Einzug der KI in die Medien gesehen werden wollen, müssen bedenken, dass die meisten Menschen eine menschliche Geschichte wollen.
Die gute Nachricht ist, dass dies tatsächlich die Weiterentwicklung der Start-up-PR vorantreiben wird. Interne PR-Teams möchten ihre Inhalte über den langweiligen Lärm hinausheben. PR-Agenturen werden sich bemühen, Startups zu zeigen, warum sie ChatGPT nicht für ihre Arbeit nutzen sollten. Redakteure schreien eher nach Originalartikeln als nach überarbeiteten Inhalten. PR und von Menschen geschriebene Thought Leadership müssen sich deutlich von den unoriginellen Inhalten überstrapazierter KI abgrenzen.
Eine starke Stimme der Vernunft oder Kontroverse zu sehen, eine provokative Reaktion auf aktuelle Ereignisse und sich schnell entwickelnde Themen – das ist etwas, wonach Menschen immer hungrig sind. Es ist lebendig, geprägt von der Welt um uns herum und hilft uns, es zu verstehen.
Ironischerweise könnte KI die PR reaktionsfähiger, menschlicher und relevanter machen. Wo liegen also die Grenzen der KI – und wo werden erfolgreiche PR-Strategien im Zeitalter von ChatGPT glänzen?
Integrieren Sie sich in aktuelle (und zukünftige Ereignisse)
KI existiert in der Gegenwart nicht. Es wird auf früheren Datensätzen trainiert, kann aber die heutigen Nachrichten nicht verfolgen, geschweige denn, wenn diese Nachrichten nicht online veröffentlicht wurden.
Aus meiner PR-Arbeit weiß ich, dass Journalisten ein gesteigertes Interesse an einem Wirtschaftsführer haben, wenn dieser sachkundig (und schnell) über aktuelle Ereignisse sprechen kann. Ebenso wie die Leser: 62 % der Berufstätigen möchten eine Vordenkerrolle bei aktuellen Trends sehen.
Aber wie wird generative KI dieses Szenario verändern? Es ist wahrscheinlich, dass sich die Rolle der Journalisten von dem entfernen wird, was im Allgemeinen mit KI erreichbar ist – allgemeine Ratgeberartikel, Listicles usw. – und sie mehr Zeit haben werden, Artikel über aktuelle Ereignisse und schlagkräftige Trends zu schreiben, die mit relevanten Kommentaren versehen sind.
Das ist es also, was sie von Gründern mehr sehen wollen – Kommentare dazu, wie der Senat gerade ein neues Einwanderungsgesetz verabschiedet und wie sich das auf technische Talente auswirken wird; ein Gedankenbeitrag darüber, wie Startups einen neuen TikTok-Trend für Wachstum nutzen können.
Eine wirksame PR-Strategie erfordert eine Verhaltensänderung:
- Überwachung der täglichen Medien auf aktuelle Ereignisse.
- Bringen Sie sich und Ihr Unternehmen in aktuelle Nachrichten ein.
- Ein Gründer zu sein, der zu ausgewählten Themen schlagkräftige Meinungen abgeben kann.
- Bewerten Sie, über welche Themen Sie über Ihre Nische hinaus sprechen können: Ein Fintech-Gründer kann beispielsweise versuchen, Experte für neue Regulierungen zu werden.
- Verknüpfen Sie diese Art der Öffentlichkeitsarbeit mit Ihrer Kernaufgabe und Botschaft.
Abgesehen davon, dass Sie pünktlich sind, besteht der Unterschied zwischen Ihnen und ChatGPT darin, dass Sie Freunde haben. Sie sind auf eine Art und Weise am Puls bestimmter „Offline“-Kreise, wie es einem KI-Bot nicht möglich ist. Journalisten werden es zu schätzen wissen, dass Sie Einblicke in die Weltöffentlichkeit bringen können – wie die Stimmung unter Ihren Kollegen zu X-Nachrichten ist und welche Gespräche Sie mit Kollegen über den Zustand der Branche führen.
Schließlich können Sie auch in die Zukunft blicken. Ein echter Branchenexperte kann lesen, was vor Ort passiert – nicht nur online –, die Meinung von Kollegen zu einem interessanten Thema einholen und Vorhersagen darüber treffen, wohin ein Trend geht. Achten Sie darauf, dies nur zu tun, wenn Ihre Fehlerquote gering ist.