Aktiencrashs, Einnahmeverluste und mehr
Das wird für Meta keine schöne Lektüre sein, aber hier sind einige Zahlen dafür im Jahr 2022. Letztes Jahr hatte Meta eine Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar. Heute sind es fast 310 Milliarden Dollar. Es war einmal – in nicht allzu ferner Vergangenheit – war Facebook das fünftgrößte Unternehmen der Welt. Derzeit schmachtet es irgendwo in den 30er Jahren. Quartal für Quartal verzeichnete Meta im Jahr 2022 einen Gewinnrückgang. Mehr als 11.000 Mitarbeiter wurden entlassen. Das geschätzte Vermögen von Mark Zuckerberg ist verflogen. Im vergangenen Oktober war der Meta-CEO der drittreichste Mensch der Welt. Entsprechend Bloomberg-Milliardärsindex, Zuckerberg ist jetzt 25. und hat Jahr für Jahr fast 81 Milliarden Dollar von seinem Nettovermögen verloren. Im Februar 2022 verlor Meta an der Börse 237 Milliarden US-Dollar, was den größten Bewertungsrückgang in den USA an einem einzigen Tag bedeutete. Wie gesagt, kein schönes Bild für Meta.
Warum hatte es Meta so schwer? Es gibt viele Gründe. Die Konkurrenz von TikTok hat sich ebenfalls verschärft und scheint in den sozialen Medien – seinem Brot und Butter – aufzuholen, anstatt von vorne zu führen. Die Zahl der Benutzer auf Meta-Plattformen ist vielleicht nicht drastisch gesunken, aber es ist nicht mehr das, was es einmal war. Wenn man Apples Datenschutzmaßnahmen für iOS hinzufügt, haben die Werbeeinnahmen von Meta stark gelitten. Meta-Führungskräfte gaben zu, dass Apples iOS-Datenschutzänderungen das Unternehmen fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet haben.
Und dann ist da noch das Metaverse, das bisher nichts weniger als ein massiver Fehlschlag war. Meta Reality Labs – die Metaverse Division – verlor 2022 10 Milliarden Dollar.
Die große Metaverse-Wette hat sich nicht wirklich ausgezahlt
Zuckerberg ist überzeugt, dass sich Metaverse auszahlen wird. In einer Mitteilung an die Mitarbeiter sagte er in Bezug auf Metaverse, dass das Unternehmen „führend in der Entwicklung der Technologie ist, um die Zukunft der sozialen Verbindung und der nächsten Computerplattform zu definieren“. Im Jahr 2022 präsentierte sich Metaverse Horizontwelten, ein sozialer VR-Raum, in dem Spieler einkaufen, Spiele spielen und vieles mehr tun können. Die Reaktion darauf war laut einem Bericht des Wall Street Journal jedoch eher lauwarm. Der Bericht deutete darauf hin, dass Meta bis Ende 2022 hoffte, monatlich 5.00.000 aktive Benutzer aufzubauen. Die Zahl wurde auf 2.80.000 revidiert und die aktuelle Zahl war auch geringer. Außerdem wurde berichtet, dass Metas eigene Mitarbeiter davon nicht allzu beeindruckt waren und es nicht genug nutzten. Vishal Shah, Vizepräsident von Metaverse, Meta, schrieb Berichten zufolge in einem internen Memo an die Mitarbeiter: „Die einfache Wahrheit ist, wenn wir es nicht lieben, wie können wir dann erwarten, dass unsere Benutzer es lieben?“, schrieb er.
Hohes Risiko, hohe Rendite?
In einer Mitteilung an die Mitarbeiter machte Zuckerberg ein mutiges Gesicht und machte einen berechtigten Punkt. „Milliarden von Menschen nutzen unsere Dienste, um sich zu vernetzen, und unsere Communitys wachsen weiter. Unser Kerngeschäft gehört zu den profitabelsten, die je aufgebaut wurden, mit enormem Potenzial.“ Das Kerngeschäft – die Apps- und Werbefamilie von Meta – läuft immer noch gut, wenn auch nicht auf dem Höhepunkt. Die Werbeeinnahmen sind gesunken – und das globale Wirtschaftsszenario hat nicht geholfen –, aber die Apps und Dienste von Facebook werden immer noch monatlich von über 3,5 Milliarden genutzt. Ein Schwenk zum Metaversum hat nicht geholfen und es ist viel zu früh, um zu sagen – obwohl die ersten Eindrücke die Leute nicht mit Optimismus erfüllen –, ob es ein Boom oder eine Pleite sein wird. Vielleicht entpuppt sich Zuckerbergs Glaube an Metaverse als Geniestreich. Die Zeit – und vor allem das Geld – könnte für Meta und Zuckerberg knapp werden.